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2019年中国IP联名零食销售情况分析:游戏类IP零食极具潜力[图]

2020年01月17日 14:08:52字号:T|T

    “互联网+”进入娱乐之后,IP越来越成为一个高频词汇。它可以是漫画作品、文学作品、原创短片,甚至只是一个概念。而一个好的IP极具商业价值,它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。

    吃咣咣团队认为IP+零食的结合,其实是传统制造业、零售和文化的结合,这使得品牌有了更大的差异化,而如今的时代,商业的竞争,上升到一定层面都是一种品牌差异化的竞争,谁能够更突显自身的差异化,在消费者心中占领心智,谁就能获得更多的青睐。

    而另一方面,最直接的体现就是品牌的人格化,这使得品牌不再是冷冰冰的一个logo或者名字,而是一个活生生的人物角色。

    IP+零食不是把重点完全的倾斜于IP打造,也不是把重心倾斜于零食产品,而是要两手同时进行。在IP方面的侧重点是文化建设、IP故事传播,在零食方面,重点是供应链建设、产品开发、营销渠道建设和用户体验和服务提升。

    IP+零食的优势有哪些?

    在品牌建设层面上:一是品牌人格化,二是品牌差异化,三是用户忠诚度高,四是能获得比较高的溢价,五是品牌独特的标识性可以区分出来。

    在品牌战略方面,首先商业模式是可以拓展的,吃咣咣不仅仅是一个零食品牌,未来更会是一个文化品牌,可以构建大的营销体系。
文创类IP带货力也最强,游戏类IP带货力位居第二,虽目前销售额不高,但氪金玩家们愿意为之剁手,相信随着IP数量的持续开发,将会是极具潜力的一个IP类型。

MAT2019IP联名零食不同类型IP带货力及IP数量

数据来源:公开资料整理

    年轻人是IP零食的主要消费者,90后爱明星IP,95后爱游戏IP

    智研咨询发布的《2020-2026年中国休闲食品行业市场现状分析及投资前景预测报告》数据显示:90后和95后是线上IP联名零食的主要消费者,贡献的消费占比接近六成;不同代际消费者所偏好的IP类型不同,90后偏爱明星类IP,95后则更偏爱游戏类IP。

MAT2017-2019线上IP零食不同代际消费占比

数据来源:公开资料整理

MAT2019不同类型IP联名零食消费者代际分布

数据来源:公开资料整理

    IP联名零食销售TOP10IP榜/单品榜

MAT2019IP联名零食销售额TOP10IP榜

数据来源:公开资料整理

MAT2019IP联名零食销售TOP10商品

数据来源:公开资料整理 

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