2019年中国互联网社交产品分类、投放情况、推送时间及行业营销趋势分析[图]

    一、互联网社交产品分类

    社交是一种行为，社交的目的是为了满足自己的心理需求或生理需求（直接和间接）。

    心理需求有排解孤独、被关注（包括反面博关注）、被赞美、被认同、被同情，直接生理需求有求偶和约炮，间接生理需求就多了，所有为了生存而做出的合理和不合理的行为大多属于间接生理需求。所以，生而为人就必须要社交，谁都躲不掉。

社交产品分三类：

数据来源：公开资料整理

    二、社交平台投放情况、推送时间偏好与用户使用场景分析

    智研咨询发布的《2019-2025年中国互联网+社交行业市场供需预测及发展前景预测报告》数据显示：在广告投放平台方面用户最青睐社交平台，其他偏好占比在30%以上的还有新闻资讯平台、搜索引擎平台和短视频平台，都属于用时短、更迭快的媒介类型。在广告投放时间上，主要集中在下班后和节假日此类长时间段，通勤途中、上厕所等碎片化时间段对用户吸引力一般，这与用户互联网社交产品使用时间偏好相符。因此，在互联网社交产品广告投放上，多在社交属性强、用时短、更迭快的媒介平台进行，并把握好下班后和节假日的黄金时间段。

2019年中国互联网社交产品用户广告投放平台偏好

数据来源：公开资料整理

    1、拉新：营销投放需把握用户下班至睡前的黄金期

    互联网社交产品企业营销在投放时间上，需贴合用户使用社交产品的时间习惯和偏好。从日常时间看，投放最好集中在下班后至睡前这一用户日常放松休闲的黄金时期，从特殊时间来看，节假日是互联网社交产品的使用旺季，整体来说，用户更偏好较集中的长时间放松休闲场景而非碎片化场景。

2019年中国互联网社交产品用户广告推送时间偏好

数据来源：公开资料整理

2019年中国互联网社交产品用户使用场景分布

数据来源：公开资料整理

    2、促活：发挥社交产品关系链优势，基于人际关系的裂变传播

    社交产品核心是人与人之间的关系链，用户的社交关系是社交产品最核心的资产。在不同兴趣和需求的驱动下，用户主动在产品社交圈中聚集，信息既能在社交圈中创造并传播，也能通过用户的人际关系链条向外辐射，通过转发、推荐等方式，在熟人圈或其他社交网络上病毒式传播，而且关系链条的传播自带口碑背书，营销效率和效果显著。社交产品自身具有完整的社交生态，相比其他互联网产品而言，更应用好社交营销这柄利剑，引导用户积极调动自身社会关系链进行产品内容推广。

    3、促活：维护增进用户社交关系，建立平台信任感和归属

    互联网社交产品用户留存是关键，而营销的目的之一就是要让弱关系链在平台沉淀下来，并随着互动模式和用户规模的增长不断丰富关系链业态，优化用户体验，培养用户习惯。1）筛选社交关系：通过内容或其他媒介实现用户之间匹配；2）维护社交关系：鼓励UGC创作，建立内容消费场景，提高匹配效率，引导用户互动，更好的维护增进关系链；3）丰富社交关系：社交网络价值与网络中的节点数成正比，因此在聚合某些定向人群后，提供新的玩法和社交环境，发掘撮合潜在关系，提升圈层内的内容消费体验和关系连接概率；4）建立平台信任感和归属感：链接更多用户场景，发挥社交链接一切的能力，在增强传播力和用户粘性的同时，也能拓宽盈利模式，丰富用户画像维度。

    三、中国互联网社交产品营销趋势

    1、场景营销，与用户真正对话

    用户社交关系逐渐沉淀，场景化体验愈加重要社交产品追根究底是对人与人之间关系的还原、迁移和重构，通过内容匹配需求进而聚集用户，构成关系链生态体系。而随着互联网社交产品的不断发展，用户对各个垂直场景的社交关系均已经有比较深入的了解，因此依靠简单的关系价值宣传，越来越难打动用户。未来社交企业的营销策略，将更多关注在关系场景的再现上，也就是说，如何将社交关系更加真实化，生动化地展示在用户面前，是各大社交企业未来会重点探索地营销策略。

    2、技术发展，为营销赋能技术赋能下，社交产品关系链进一步丰富随着人工智能、区块链、物联网、5G等技术的逐渐成熟，社交产品营销中用户体验不断提升，数据技术的优化也为社交产品关系链的丰富奠定基础。1）关系链的丰富：人工智能对于用户画像的分析和细化，不仅提升广告投放精确度和用户交互满意度，也为后期平台自身关系链的丰富提供数据支撑；区块链具有“去中心”、“可追溯”“可信任”的特性，促进数据共享和数据安全，便于平台关系链的网状传播生态的搭建和稳定；物联网为社交产品的关系链拓宽边界。2）沉浸性的加强：5G发展下VR、AR的应用，大大提高社交产品营销中用户沉浸感和互动感，玩法创意更加多样。