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2018年中国翡翠线上交易额、直播销售额、翡翠款式占比及翡翠行业发展趋势分析[图]

2020年01月09日 14:03:54字号:T|T

    翡翠是翡翠是由以硬玉为主的无数细小纤维状矿物微晶纵横交织而形成的致密块状集合体,其质地细腻、色泽艳丽,有较强的韧性,摩氏硬度可达7,因其化学成分及结构差异大,透明度和颜色参差不齐,广受人们喜爱,有宝石之王的美誉。世界优质翡翠几乎全部产于缅甸北部,虽然俄罗斯、美国及日本也有翡翠产出,但质量较差,达不到宝石级别。

    翡翠的主要矿物为辉石类,包括硬玉、钠铬辉石和绿辉石等;其他矿物大致可以分为闪石类、长石类和其他类三种,其中闪石类包括蓝闪石、透闪石、普通角闪石等,长石类包括钠长石。

翡翠的矿物成分

数据来源:公开资料整理

    翡翠是指具有工艺价值和商业价值,达到宝石级硬玉岩和绿辉石的总称。我国翡翠主要从缅甸进口,加上较高的关税,我国翡翠价格颇高,在2018年我国主流珠宝的消费中,翡翠的占比仅为7%。

    随着新兴经济模式的发展,翡翠行业可主要分为实体经营、互联网经营和O2O 经营三种模式。目前,翡翠实体经营方式多以店铺、档口、摊位、商场、市集、公司集团为主,附带个体玉商跑货为营。翡翠在互联网经济下的经营模式主要有微信朋友圈、直播平台、各电商平台、娱乐平台等。翡翠行业在O2O 模式下通过社交媒体,利用互联网、物联网和大数据技术进行宣传、展示、包装、沟通,进而引导潜在的消费者至实体店进行体验消费。

    我国居民日益增长的可支配收入为珠宝业的发展提供夯实的经济基础,2018年居民人均可支配收入为28228元,同比增长8.7%,且呈逐年上涨的趋势。国民财富的增长,激发人们对美好事物的向往,也增强对翡翠的消费意愿。

2016-2018年我国居民人均可支配收入

数据来源:公开资料整理

    研咨询发布的《2020-2026年中国翡翠行业发展模式及投资价值研究报告》数据显示:2018年,中国翡翠网购交易额突破1300亿元,同比2017年增长7.7倍。其中专业翡翠珠宝电商交易额持续增长,2018年总交易额约220亿,同比2017年增长10倍,备受翡翠商家和收藏爱好者关注。专业翡翠电商平台占比上升趋势仍旧非常明显。2018年是翡翠交易线上化的元年。

2017-2018年翡翠线上交易额占比

数据来源:公开资料整理

    2018年国内网络主播已超2000万人,其中以翡翠销售为主的网络主播超5万名,直播以其独特的优势迅速引爆整个珠宝行业。2018年翡翠直播销售额占珠宝直播销售额的87%,约为1131亿元,同比2017年增长18倍。

    传统翡翠电商需要拍照上传,编辑商品描述、规格、价格等,并且只能单个展示,效率有限。而直播可同时呈现多件甚至上百款商品,根据消费者的要求和喜好,主播实时在线进行挑选讲解,交易效率大幅提升。

2018年翡翠直播销售额占比

数据来源:公开资料整理

    直播可以更直观的感受翡翠的品质,使消费者在挑选翡翠时可以横向对比,选择性价比最高的翡翠。其中,种水是评判翡翠品质的重要标准之一,按照翡翠内部的致密程度从高到低排列,可大概分为豆种、糯种、糯化种、冰糯种、冰种、高冰种、玻璃种七大类。

2018年翡翠销售中各种占比

数据来源:公开资料整理

    据数据显示,吊坠/挂件和手镯是最受欢迎的款式,占据59.2%的销售量。手镯象征和谐圆满,吉祥的寓意贴合国人传统和美好的文化价值,且具有传承功能和升值潜力,所以成为女性选购翡翠的首选。而佛教文化和玉石文化自古以来就密不可分,两者的结合使得象征吉祥如意、平安顺遂的翡翠佛公成为广大消费者最喜爱的挂件款式。

2018年翡翠销售各种款式占比

数据来源:公开资料整理

    我国经济的快速发展及居民购买力的大幅提升,是的国内翡翠需求到达了前所未有的程度。我国翡翠原石基本上都是从缅甸进口,近年来缅甸老翡翠场口逐渐枯竭,新发现的翡翠矿又很少,缅甸政府开始实行保护性政策,关停了很多场口并限制翡翠原石出口,原料的短缺正遇到人们需求快速增长。

    翡翠行业发展趋势

    1、直播模式发展推动行业转型和创新

    翡翠在互联网经济下的经营模式主要有微信朋友圈、直播平台、各电商平台、娱乐平台等,在“互联网+”行动计划的推动下,移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,翡翠网销开始迅猛发展,现在,还出现了翡翠竞拍、直播间等新兴交易规则,直播模式的发展为翡翠行业带来了更大的商品销售活力,也带动了国内翡翠销售市场的转型与创新。

    2、新型翡翠鉴定技术的发展

    翡翠的宝石学理论不断成熟,其研究深度及广度,有着质的变化,从传统的经验定性研究,向新型微观定量科学研究发展。随着微观科学技术的发展,翡翠优化处理技术愈发成熟,必然要寻求新技术及新设备,解决鉴定过程中的难点和疑点,新型翡翠鉴定技术成为翡翠的研究重点。

    3、人工合成翡翠成为研究热点

    翡翠是不能再造的自然资源,缅甸是宝石级翡翠的唯一产地,由于大规模地开采翡翠玉石,缅甸矿山的生态环境受到了严重破坏,缅甸政府对于翡翠矿产资源严格管控,采取了关闭部分场口、限制其他场口采掘的政策,这就使得本来就稀缺的翡翠资源更紧张了。随着翡翠资源的逐渐枯竭,人工合成翡翠逐渐成为研究热点,人工翡翠由凝胶在高温高压条件下合成,能够达到宝石级,由于天然高品质翡翠资源有限,合成商用颗粒大、质量好的人工翡翠是未来人工合成宝石领域研究的重点。

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