2019年中国Vlog视频行业用户分布情况及发展优势分析[图]

    一、Vlog视频行业用户分布情况

    视频博客源(videoblog)简称Vlog，是博客(Blog)的衍生产品。视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式，以创作者(Vlogger)为第一视角，通过拼接剪辑实现个人生活记录，并通过网络平台实现互动共享。Vlog源于视频平台YouTube，于2012年诞生的新视频形式，通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。

    2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人，预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。

2018-2021年中国Vlog用户规模及预测

数据来源：公共资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国短视频行业营销渠道现状及投资战略咨询报告》

    随着短视频人口红利和流量红利的消失，Vlog无疑成为了流量的下一个风口，作为PC端目前Vlog流量最大的平台，B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog扶持。值得注意的是，不仅仅是B站，腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog，但直到目前为止，各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。
58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog，另外有56.9%的用户则是通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送。当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台，已经成为Vlog主要的传播渠道。

2019年中国Vlog用户接触平台分布

数据来源：公共资料整理

    87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐，与目前流行的短视频内容相比，Vlog更是一种轻松休闲、对话式的视频日志，更为日常化的内容因此成为了用户休闲娱乐的方式。其中，近四成用户观看原因为追星，明星为Vlog带来了巨大的流量效应。同时，过半用户通过Vlog获取资讯，在认知盈余的时代下，通过Vlog以视频的方式进行信息分享也满足了Vlogger强烈的分享欲望，另外结识新朋友也是用户观看Vlog的主要原因之一。

2019年中国Vlog用户观看原因

数据来源：公共资料整理

    49.3%的用户观看Vlog日均时长为10-20分钟，相对于短视频而言，用户对于Vlog内容的时长表现出更大的接受度。相比于短视频平均15秒的时长，Vlog的时长给创作者提供更多创作的空间，也为Vlog视频内容的多元性奠定了基础。

2019年中国Vlog用户观看平均时长分布

数据来源：公共资料整理

    63.8%的用户会在饭后消遣时选择观看Vlog视频，晚上睡前也有59.4%的用户会选择此种方式进行娱乐休闲。

2019中国Vlog用户观看场景分布

数据来源：公共资料整理

    62.3%的用户会对自己感兴趣的内容进行点赞，58.0%的用户进行关注，Vlog用户有较强互动意愿。

2019年中国Vlog用户观看Vlog互动情况调查

数据来源：公共资料整理

    二、Vlog行业发展优势分析

    1.相比于传统短视频，Vlog的拍摄门槛更高

    传统短视频注重情节和内容，各类视频模板、拍摄工具的出现，使短视频的拍摄门槛已经被降到足够低；Vlog要求用10分钟以内的时间记录拍摄者的一天，拍摄者需要将长达4、5个小时的视频浓缩到几分钟以内，必须熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能。在拍摄硬件方面，传统短视频一台手机一镜到底基本可解决所有问题，而主流的Vlog拍摄设备包括索尼A7II、GoPro级别的相机，并需要配备的稳定器，旅途内容的拍摄还需要人机等升级装备。

    2.视频风格及长度：传统短视频普适性强，Vlog格调更高

    与时长在1分钟以内、快节奏、花样多的传统短视频相比，Vlog的节奏平缓、剪辑精致，更注重视叙事性，视频长度在几分钟到十几分钟不等，以日常学习和旅游为主要内容，非虚构性、叙述者、完整的故事性、个人特色是Vlog创作的共识，这对拍摄者的审美能力和表达能力有着更高的要求。而以抖音、快手为代表的传统短视频表演成分更重，突出颜值、表演、吸睛等成分，与强调真实、自然的视频日志有着本质差别。

    3.用户与拍摄者间的关系：Vlog用户更依赖视频拍摄者的个人魅力

    传统短视频行业中，平台与用户间的纽带为内容，平台根据内容标签将视频推送给对口用户，并通过不断推出新的爆款视频来刺激用户，保持用户粘性，用户与内容见关联度较高，与视频拍摄者之间的粘性相对较弱；而Vlog利用粉丝对博主生活的认同、好奇或关注来保持用户留存，博主与粉丝之间保持稳定的互动关系，Vlogger是平台与粉丝之间的纽带。