2018年中国循环电商行业市场规模及用户分布分析：线上渠道已经相对发展成熟[图]

    循环电商指利用互联网服务的同时，结合线下店面场景，实现闲置物品在消费者之间的快速流转和循环。强调把经济活动组织成一个“品销售-产品回收-产品再销售”的反馈式循环流程，所有物品可以在这反复进行的经济循环中得到合理和持久的利用，最大化经济活动的价值。其特征是高利用、低浪费、可循环。

循环电商流程

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    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国电商平台行业市场消费调查及战略咨询研究报告》

    近百年来美国消费变迁主要经历了三个阶段:大众消费时期、品质化消费时期及理性消费时期。其中理性消费是从90年代以后开始，美国收入差距不断加大，美国家庭住户收入基尼系数在1988，突破了0.4的警戒线，2018年达到0.485，收入差距过大，使得很多美国人转向闲置物品交易。

海外循环电商产业发展规律

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    2018年美国二手商店线下交易额达199.2亿美元，2016-2018年期间美国线下二手商店市场规模增长率由2.2%增至8.1%，年复合增长率达5.5%，大于美国最大闲置物品交易平台eBay3.7%的年复合增长率；线下典型企业为GOODWILL，线上典型企业ebay。

2016-2018美国闲置物品市场规模增长率对比

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2011-2018年线下闲置物品交易市场规模（亿美元）

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    中国循环电商产业发展过程较短，2000年步入互联网时代，出现第一批单一品类的二手交易平台，2004年后涌现多品类交易平台，2014年移动端闲置交易飞速发展，随着5G时代的到来，顺应新零售及大数据的发展，二手行业将进行线上向线下的循环整合阶段。

中国循环电商发展历程及模式变迁

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    整个中国经济处于换挡降速阶段，并且社会零售产品总量多，促进闲置物品市场交易。互联网线上流量增速放缓，获客成本高，线下增长仍有巨大空间。中国环保和旧货交易政策正在不断完善，保证和支持闲置物品交易的有序发展。低线城市仍有很多消费潜力没有释放，低线城市人均收入增长相比高线城市更快。现阶段中国循环电商产业中的企业服务主要以线上交易为主，但是未来驱动循环电商市场增长的将会是通过线上与线下结合的方式。

    2018年我国社会消费品零售总额达到380987亿元，从占比上而言，中国闲置物品交易规模仅为社零总额的1.94%，市场空间巨大。自2014年以来，中国二手闲置市场规模经历飞速增长期，其中2016年二手闲置交易规模增长率高达90.27%，2017年后增速变缓，目前趋于平稳增速预计2020年将突破万亿交易规模。

2014-2020年中国二手闲置市场规模统计及增长情况预测

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    近五年共255起循环电商产业投融资事件，其中约90%在2014年和2015年成立。2015年发生共60起投融资事件，但总体金额较小，共约13亿元，主要由于在2015年，大多数创业项目处于早期阶段，运营初期，体量较小，单笔融资金额较小。2018年，共发生61起投融资事件，总体金额涉及46亿元，主要涉及旧物回收、3C数码、奢品珠宝以及综合品类交易平台。2017年以后，项目纷纷进入A轮之后融资，单笔金额较大，行业逐渐产生领跑者，但仍是群雄逐鹿的市场格局。

循环电商项目成立年份

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近五年行业投融资金额及数量

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    近五年发生的该行业投融资事件中，约74%在A轮及以前，主要由于行业仍处于早期阶段，创业公司及项目仍在完蔧自身商业模式与盈利模式，搭建供应链。3C数码为最热门垂直领域，近五年发生投融资事件数量最多，其中找靓机已完成A轮7000万元融资，领跑3C领域；其次，综合百货领域，如转转于2019年9月完成B轮仑3亿美元融资，阅邻于2019年完成A+轮近亿元融资，业务从图书领域拓展到3C与闲置杂物，战略拓展到综合百货领域。

细分赛道投融资数量

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    凭借二手商品消费的火热，二手电商也正成为平台经济中一支快速崛起的力量。2018年，阿里旗下的闲鱼在二手电商领域中渗透率高达70.70%，其次是转转，占比为20.38%。2019年6月初，京东宣布旗下二手商品交易平台——拍拍与国内大型电子产品回收平台爱回收战略合并。

2018年二手电商平台市场渗透率分布（单位：%）

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    通过人群分析，循环电商市场交易人群以中年女性为主，大部分分布在26-35岁年龄段，主要居住在我国二、三线城市，少部分出现在一线城市，并且以沿海地区为主这部分人群正处于职业生涯初期，积累的财富有限，通常乐于通过闲置物品交易来获得更多样、便宜的物品；在从事职业方面，分布较为分散，最多的分布在服务行业。

用户年龄分布

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    循环电商产业内部，线上渠道已经相对发展成熟，但对于用户来说，线上方式暴露非问题也有很多；用户之所以最早接触线上的方式，最主要的原因是线上满足了便捷的需求，人们可以通过互联网的方式在短时间内接收大量信息；在购买的物品分布上，3C数码、家具家电和图书是占比最高的3种品类。

购买物品行业分布

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    对于线下交易闲置物品的人来说，交易方便、方便鉴别真假成为了关键因素；相对于线上，线下交易的物品类别更加分散，不过仍以3C数码、家具家电、衣帽服饰和图书为主；相对于线上交易，线下交易偏好人群的购买行为更加凸显，主要原因还是对购买物品的品质更加信任。

线下购买物品分布

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