2019年中国月子中心行业发展现状、发展空间及发展趋势分析[图]

    一、月子中心行业发展现状分析

    月子中心，即产后母婴康复机构，主要从产妇和婴儿的生活照护、产后形体塑身、健康知识培训及其他母婴健康保健等方面为刚分娩出院的产妇及其婴儿提供专业性服务。

    2011-2018 年，我国人口平均出生率为 12.1%。2015 年，十八届五中全会决定全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，使得我国 2016 年的人口出生率达到近七年来最大值，为 12.95%。随着 80、90 婚育高峰期的到来以及全面二胎政策的实施，我国出生人口数到 2018 年一直维持在 1500 万人以上，这客观上为月子中心的成长与发展创造了条件。

2011-2018年中国出生人口数量及人口出生率走势

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国月子中心行业市场前景规划及投资策略研究报告》

    随着城镇居民人均可支配收入和消费水平的提高，新生儿父母健康意识的提升，对产后母婴服务的需求逐渐增加，月子中心 " 一条龙 " 式的母婴服务受到新一代产妇的欢迎。

2013-2018年中国城镇居民人均可支配收入及人均消费水平情况

数据来源：公开资料整理

    自“二孩”政策开放以来，月子中心行业就进入了飞速发展期，市场规模将突破160亿。2019年8月，李女士选择了燕郊的一家月子中心作为自己产后调理的地方。选择这里，是因为“价格比较实惠，独立套房、一对一月嫂，28天只要4万元”。她算了一笔帐：“同样条件，北京的月子中心至少10万起，高端一些的要几十万，这样的价格，对一个年收入刚过50万的家庭而言有点吃力。”月子中心的负责人说，这样一栋别墅年租金要20余万元，加上员工工资、日常开销、运营推广费用，一年下来各种投入在三四百万元上下。同样规模的月子中心在燕郊这个地区还有3家。伴随着市场需求的增长，二胎政策的放开，较低的准入门槛和较高的回报率，开间月子中心，成为了时下一些投资者眼热的选择。

    2018年，约51.0%的新生人口为二孩，二孩产妇多经济稳定且家庭结构趋于老龄化。因此，她们选择到月子中心坐月子的几率较高。在这一背景下，月子中心获得资本市场看好。不过，中国的月子中心企业获得所获资本投入仍以早期为主。在2015年至2018年的15起事件中，天使轮占7起，Pre-A轮占3起。

    截至2019年6月，在中国的11个热门城市中，月子中心人均消费最高的为北京，均价达67992.6元;而上海、杭州、深圳人均消费分别位居二、三、四位。均价最低的月子中心位于西安，为27936.3元。在中国的一线城市中，广州的月子中心均价最低，40696.0元。

2019年6月中国热门城市月子中心平均价格情况

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    以上海为例，截至2019年5月，上海的月子中心较多分布在徐汇、静安、长宁三区。月子中心人均价格前三分别位于徐家汇、静安寺和陆家嘴。其中，静安寺二手房均价比上海市二手房均价多70844.0元/平米，高出142.4%。

2019年5月上海月了中心附近房价对比

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    随着新世代女性和年轻妈妈引领中国“她经济”，谁能取悦女性消费者，谁就能成为市场的主宰。年轻妈妈具有较大的消费潜力。月子中心能给年轻妈妈们提供精神体验和一揽子月子护理方案，对有一定经济基础的家庭，有较大的吸引力。

    特别是一线城市的产妇群体，她们对价格的敏感度相对较低，更看重服务质量，因此，一线城市的高质量发展，周边区域和二三线下沉城市的性价比是月子中心吸引用户的关键因素。

    2018年，我国母婴保健服务机构数量超过6000家，其中仅月子会所数量就有5000家以上。其中，成规模的月子中心数量已超过1540家。随着二孩政策的开放和人们消费观念的改变，我国月子中心在全国范围内迅速扩展。截至2019年上半年，中国月子会所的数量已经超过7300家，合理预测2019年中国成规模的月子中心数量将达到1930家。

2011-2019年中国规模以上月子中心数量走势

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    2018年我国月子中心市场规模已达125亿元，预计2019年我国月子中心的市场规模将达到160亿。

2011-2019年中国月子中心市场规模及增长走势

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    二、行业市场规模持续增大，健康发展带动周边产业迅速发展

    月子中心作为一个新兴产业，发展时间较短，市场容量还未完全释放。目前月子中心主要分布在经济发达的一线城市和省会城市，针对经济条件较好、消费理念超前的消费群体开展服务。

    从市场规模来看，我国母婴市场每年约有 800 亿元的市场规模。而月子中心作为新兴的 " 坐月子 " 选择，目前市场渗透率较低，仍存在较大的成长空间。

    在竞争格局方面，目前我国月子中心行业市场集中度低、区域特征明显，随着大量资本纷纷进入，一线城市的竞争日趋激烈，中小城市的市场潜力亟待释放。

    综合上述分析，在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，月子市场规模将持续增大。预计未来几年我国月子中心将保持 15% 左右的年均复合增速，2019 年行业市场规模有望突破 160 亿元，而到 2024 年行业市场规模将接近 290 亿元，行业增长前景看好。

2019 年-2024 年中国月子中心行业市场规模预测

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    月子中心作为一个发展还不到10年的新兴行业，在庞大的市场需求驱动下，其发展速度极为迅速，但是目前月子中心行业仍处于发展的初级阶段，市场乱象多，正面临着缺乏政策的有效规范、创建门槛低、服务质量良莠不齐等等考验。相信在“优胜劣汰”的市场法则影响下，未来月子中心行业的相关监督将逐渐清晰并促进行业健康发展。

    随着行业监管清晰逐渐推动行业健康发展，针对分娩产妇及新生儿的产业逐步规模化出现，如产后康复、产后美容、产后心理咨询、新生儿游泳、宝宝纪念品、商业保险、境外产子、试管婴儿、早教等行业将得到快速发展。母婴健康产业将形成多元化发展局面。