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2019年中国口服美容行业市场现状、细分品类及发展趋势分析[图]

    一、口服美容市场现状发展

    在“颜值经济”的推动下,护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注,带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中,口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。

2019线上“颜值经济”相关品类消费增速

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国口服美容用品行业市场运营态势及投资前景评估报告

    口服美容线上消费潜力巨大,人数提升是增长的主要驱动力。线上口服美容近几年来消费人数和人均消费金额逐年攀升,显示出巨大的发展潜力;消费人数的增速高于人均消费金额的增速,人数增长是口服美容发展的主要驱动因素。

2017-2019线上口服美容消费和人数趋势

数据来源:公共资料整理

2018-2019线上口服美容消费人数和人均消费金额增速

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    天猫国际是中国市场份额最大的跨境零售电商平台;天猫国际口服美容在线上的消费占比逐年上涨。引领口服美容市场的发展。天猫国际口服美容的消费增速上涨,品牌数量丰富,发展日益成熟。

2018Q4跨境进口零售电商市场(B2C)竞争格局

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2018-2019线上口服美容各平台消费增速趋势

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    二、口服美容细分品类分析

    线上进口口服美容品类日趋丰富,细分品类不断涌现,除了消费者耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类,鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐渐进入消费者视野;且除了头部两大品类之外的长尾细分品类消费占比也逐渐提升,市场细分品类更多元。

2017-2019天猫国际口服美容各品类消费趋势

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2017-2019天猫国际口服美容细分品类消费占比趋势

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    女性是口服美容的主力消费人群,且占比逐年提升;90/95后在口服美容的消费人群中比例不断扩大,近年来占比超过半数;低线级城市的人数占比缓慢上升,但一二线仍是消费主力。

2017-2019天猫国际口服美容各城市级别消费人数分布

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2017-2019天猫国际口服美容各代际消费人数分布趋势

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    从线上跨品类消费来看,与口服美容品类消费者关联度最高的是美妆品类(包含彩妆和护肤);口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大,且逐年上升。

2017-2019天猫国际口服美容消费者与美妆消费者重合度

数据来源:公共资料整理

    多种型态的口服美容产品都越来越受欢迎,更有“果冻型”和“软糖型”崭露头角;90后和95后偏好丸剂,70后和70前偏好胶囊,其他代际偏好粉剂和果冻型。

2017-2019天猫国际不同形态口服美容产品消费趋势

数据来源:公共资料整理

    三、口服美容市场四大发展趋势

    1.口服抗老

    (1)口服抗老概念越来越细分,“抗糖”概念流行

    口服抗老概念越来越细分,除了“抗衰老”、还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等概念受到消费者关注,其中,“抗糖”概念流行,在线上的搜索量最高。

    (2)主打“抗糖”概念的产品消费增速最高,受到80后和85后的偏爱

    近一年主打“抗糖”的线上进口抗老产品消费增速最高;不同人群对各种抗老概念的偏好不同,90后和95后偏好“抗氧化”,80后和85后偏好“抗糖”,其他代际偏好“抗衰老”。

    (3)胶原蛋白成为消费者最喜爱的口服抗老成分

    在各种口服抗老的成分中,胶原蛋白近一年的消费规模最大。

    2.口服美白

    (1)口服美白产品越来越受到消费者青睐

    线上进口口服美白产品消费者人群增速上升明显,近一年来已超过整体人群;消费人群渗透率达到47%,爱美的消费者越来越意识到美白的重要性。

    (2)夏季是口服美白的消费高峰期。

    从过去一年按月消费趋势来看,除去受电商大促影响之外,夏季是口服美白的高峰消费时期,消费占比高于整体。

    (3)产品价格两极分化明显,满足不同人群消费需求

    从价格段来看,线上进口口服美白产品价格段呈两极分化明显,小于100元和高于300元的产品销量占比提升明显,满足了不同人群的需求。

    (4)95后消费者更偏好“小包装”丸剂型口服美白产品

    相比整体,95后更偏好片剂/丸剂型的口服美白产品;从单盒规格来看,95后更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品,以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸为例,在年轻人群体受到欢迎。

    3.口服补水

    (1)消费人群基础更加广泛

    近一年来,线上进口口服补水产品消费人数猛增,人均消费频次也逐渐升高。

    (2)可供选择的口服补水产品和品牌更加丰富

    口服补水的产品数量和品牌数量均在增长,且增速超过整体,消费者拥有的口服补水选择更加丰富。

    (3)功效进阶,补水产品愈发垂直

    口服补水功效进阶,出现主打补水的高“玻尿酸”含量的产品,补水不再只是一个依附于美白或抗老产品的附属功能;玻尿酸类口服补水产品的消费占比也逐渐攀升。

    4.口服防脱

    (1)线上口服防脱的产品越来越多,逐渐受到消费者追捧

    许多人群存在脱发困扰,与防脱相关话题的搜索量也在不断攀升;线上口服防脱产品数量增加,消费规模也在上涨。

    (2)防脱这件事上,男生更爱花钱

    从防脱相关搜索来看,女性对于防脱的关注度远高于男性,而在口服防脱的消费上,男性消费者的人均消费高于女性。

    (3)口服防脱剂型越来越丰富,“花式”剂型深受消费者喜爱

    线上进口口服防脱产品剂型越来越丰富,相比传统的片剂和口服液类型,消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。

本文采编:CY353

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