2018年中国纪录片行业市场规模及发展驱动力分析：市场规模达到64.5亿元[图]

    一、中国纪录片市场规模

    纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现;纪录片是以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。随着社会的变革发展，中国纪录片产业自1949年发展至今，经历了政治推动、文化推动、市场化、产业化四个阶段，整体呈现向好发展趋势。

    2018年6月，广电总局发布《关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知》，进一步提高了国家对纪录片的政策扶持力度，推动我国纪录片产业繁荣发展。综合来看，2010年至今，我国纪录片产业随着国家相关政策扶持以及互联网的介入，纪录片出现“微纪录”、“新媒体纪录片”等新型纪录片形式，拓宽了我国纪录片行业的发展空间。

    中国纪录片发展历程

数据来源：公共资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国纪录片行业市场前景规划及投资机遇分析报告》

    得益于政策扶持与市场化的助力，我国纪录片市场规模迅速扩张。根据数据显示，我国纪录片行业的市场规模从2013年的22.8亿攀升至2015年的46.8亿元，每年市场增长率保持在30-50%以上。由于用户对互联网新媒体的关注度的提高，我国电视行业发展趋缓，这在一定程度上影响了我国纪录片市场，2018年我国纪录片市场规模达到64.5亿元，同比增长7%。我国记录片行业的市场规模开始进入稳定增长阶段。

    2013-2018年中国纪录片市场规模及增长趋势

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    2013至2015两年间纪录片产业投入规模高速增长，2015年年增长率高达57.5%。近三年来实现平稳发展，2018年增长率达到16.4%，近三年市场规模增长率均保持15%左右。一方面，制播分离制度推行较为顺利，纪录片市场化程度加深，民营公司制作程度增加，经费成本得以有效降低；另一方面，尽管近三年是新媒体高速发展的时期，从2016年占总投入规模的12%到2018年达到24%，实现了翻倍增长。但电视台呈现两极分化现象，部分纪录栏目盈利较为困难，商业化道路发展缓慢，致使部分地方台与卫星频道在纪录片上投入减少。

    2013-2018年中国纪录片投入规模及增长趋势

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    2013-2018年各产业主体年投入占比

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    随着纪录片投入规模不断扩大，传播渠道持续拓展，产业参与主体多元化，都促进纪录片产业蓬勃发展，推动纪录片向产业化、精品化方向发展。一方面，纪录片的生产能力进一步提升，加速纪录片产业化生产进程，2012-2018年纪录片年度生产数量大幅增长。另一方面，纪录片创作也更加注重纪录片质量，提升纪录片多元价值，2012-2018年纪录片每小时生产成本也呈现总体增长的态势。

    2013-2018年中国纪录片年度生产总量及增长趋势

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    2013-2018年纪录片每小时成本及增长趋势

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    多元化渠道推动纪录片能够触达更多受众，增强其传播影响力。一方面，2012-2016年电视纪录片全年播出总时长稳定增长，2016年达到约7万小时，虽然，受与新媒体纪录片激烈竞争的影响，2017-2018年全年播出总时长出现波动，但是总体已取得长足发展。另一方面，互联网的介入推动纪录片在网络渠道传播，借助网络视频发展的大势，2014-2018年纪录片网络点击量实现迅速增长，虽然全网占比略有下降，但是从绝对量来看，仍然是可观的进步。

    2013-2018年中国电视纪录片年度播出量及增长趋势

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    2014-2018年中国新媒体纪录片点击量及全网占比情况

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    纪录电影已经成为中国纪录片业态中的重要一环，从2014年以来出现高速增长局面。受2017年纪录电影市场爆发的影响，2018年纪录电影产量和供公映数量均有所上升。民营公司纷纷试水纪录电影，2018年57部新片中超过70%由民营公司出品。对比美国2018年共生产纪录电影142部，是中国纪录电影年产量的2.5部，我国纪录电影在制作数量上与纪录片成熟国家仍有较大差距。从公映许可数量来看，2018年合计有16部电影公映，新片占比高达56%，与2017年前老片占大部分比例的现象有所改观，但整体基数过小，在新的发展周期中仍需积蓄力量。

    2013-2018年中国纪录电影生产数量

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    2013-2018年纪录电影获得公映许可证数量

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    近6年国产纪录片票房实现高速增长，头部效应明显。2018年上映的16部国产纪录片累计收获5.23亿票房，相比2017年票房翻倍，2019年票房在400万-600万之间的中档纪录片有4部，2017年在这个区间内并无作品，仅有3部在3000万以上，剩下全都在300万以下，长尾过长，头部过大，市场并不健康。中档电影体现的是国产纪录电影的实力基石，市场不仅需要爆款的带动，更需要批量的中间档作品做支撑，才能平稳提升整体实力，实现口碑与票房双丰收。

    2013-2018年国产纪录电影票房规模及最高票房电影占比情况

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    二、中国纪录片产业发展驱动力

    1.政策驱动

    政策扶植纪录片产业整体发展,创造巨大内容缺口，吸引民营企业入局，推动上游制作端发展。

    2.用户需求驱动

    知识需求驱动用户将注意力转移到长久以来提供高知识浓度、深内容层次的纪录片上面，以满足其对通识认知的需求。

    3.核心参与者驱动

    潜力巨大的用户市场促使新媒体平台在纪录片领域加大投入，留住高质量人群，为年轻用户定制内容，成为新媒体平台入局上游制造方的重要目的。

    4.产业服务端驱动

    经过16年发展，中国国际纪录片节已经成为具有国际影响力的成熟的纪录片产业服务平台，正在为中国乃至全世界纪录片产业提供支持服务。