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2018年中国女装市场规模稳定增长，高端女装消费比例不断提高[图]

女装 2019-11-28 05:31

女装是指女性在公务、工作、闲暇时所穿的服装总称。女装可以按照消费人群以及着装风格的不同，分为中老年女装、熟女装和少淑女装。

女装按消费人群及着装风格细分类

分类	目标客户	客户特征	消费特征
中老年女装	46岁以上	工作多年，职场向上动力不足	在社会经济活动中不再占主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高。
熟女装	30-45岁	已经工作多年，职业追求向上	有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质, 注重生活品位。
少淑女装	25-30岁	工作一段时间但仍保留女孩一面，以结婚为标志	经济上独立，工作上需要展现成熟女性的一面，生活中追求女孩天真活泼的一面。
-	15-25岁	学生和刚工作不久的女性	经济上大都不独立或不完全独立，对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，更新速度快。

资料来源：公开资料整理

女装按照产品价格的不同，大致可以分为奢侈女装、高端女装、大众中端、草根低端四个档次。这四个市场，在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显著的差异化。

女装按产品价格分类

市场细分	代表品牌	目标定位	产品特征	销售渠道
奢侈品女装（套装10000元以上）	Channel、Dior、Burberry、Gucci等	针对精英阶层，强调品牌的文化、历史，客户忠诚度高	时尚的设计、高档面料与完美工艺的结合	二线城市的高档百货商店一楼、五星级酒店、机场等专卖店
高端女装（套装3000-10000元）	宝姿、玛斯菲尔、朗姿、Maxmara等	针对社会高收入者白领女性，追求时尚、展现个性	设计前沿、款式紧追国际一线奢侈品牌	二线城市的高档百货、酒店、机场
大众中端（套装500-3000元）	ZARA、H&M、欧时力、歌莉娅、秋水伊人、VERO MODA、ONLY、依恋等	针对中产阶级，追求时尚，但也关注价格	设计紧追潮流	商场三楼、购物中心、街边店
草根低端（套装500元以下）	杂牌、淘宝品牌为主	针对中低收入者，主打性价比、薄利多销	不讲究面料和工艺，款式设计模仿为主	四线城市的专卖店、大卖场和网络销售

资料来源：公开资料整理

近几年，我国女装行业市场规模呈现新增态势，从2013年的11565亿元增长到了2018年的17276亿元，近几年我国女装行业市场规模情况如下图所示：

2013-2018年中国女装总体市场规模

资料来源：智研咨询整理

2018年女装市场规模17276亿元，其中，女性运动服装规模675亿元；女性休闲服装规模11502.8亿元；女性内衣市场规模2434.2亿元；女性职业装市场规模847亿元；孕妇装市场规模92亿元；其他1725亿元。

2013-2018年中国女装行业市场结构

资料来源：智研咨询整理

2013年我国女装行业市场需求量约90.7亿件，零售市场规模约17276亿元，如下图所示：

2013-2018年中国女装行业市场容量情况

资料来源：智研咨询整理

2018年我国高端女装市场规模4805亿元，女装规模17276亿元，高端女装市场规模占比约27.81%。如下图所示：

2013-2018年中国高端女装市场规模及占比情况

资料来源：智研咨询整理

女装市场集中度低，中低端女装更为分散。相对于男装，女性服装需求更为多样化。2013年中低端女装行业市场规模约8986亿元，到2018年国内中低端女装行业市场规模达到了12190亿元，如下图所示：

2013-2018年中国中低端女装行业市场规模

资料来源：智研咨询整理

本文采编：CY254

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