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2019年“双十一”全网销售额、各平台销售额占比、全网销售额TOP8行业、各地区购买TOP10、及天猫双11各省份购买金额增速排名情况分析[图]

    一、2019年“双十一”全网销售额、各平台销售额占比及全网销售额TOP8行业情况分析

    2019年“双十一”全网销售额最终锁定在4101亿元,同比增长30.5%。天猫销售额占全网销售额的65.5%,京东、拼多多、苏宁易购占比分别为17.2%、6.1%和4.9%。

2014-2019年“双十一”全网销售额走势

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国电子商务行业竞争现状及市场规模预测报告

双十一总成交金额数据

1分钟
超65亿!
1分36秒
超100亿!
5分25秒
超300亿!
12分49秒
超500亿!
17分06秒
超571亿!(超2014年双11全天成交额)
1小时1分32秒
超912亿!(超2015年双11全天成交额)
1小时3分59秒
超1000亿!
1小时26分07秒
超1207亿!(超2016年双11全天成交额)
10小时4分49秒
超1682亿!(超2017年双11全天成交额)
14小时21分27秒
超2000亿!
16小时31分12秒
超2135亿!(超2018年双11全天成交额)
21小时27分59秒
超2500亿!
24点00分00秒
2684亿!

数据来源:公开资料整理

    从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元,较2018年11.11实现大幅超越。11月12日,双十一中国各省消费榜公布,其中广东、浙江、江苏排名前三,上海、山东、北京、四川、河南 、湖北、福建排名四到十名。

天猫“双十一”全球狂欢世2019年各地区购买TOP10
1
广东
2
江苏
3
浙江
4
上海
5
山东
6
北京
7
四川
8
河南
9
湖北
10
福建

数据来源:公开资料整理

2019年“双十一”全网销售额各平台占比情况

数据来源:公开资料整理

    双十一当天苏宁份额稳中有升,阿里、京东占比下滑,拼多多增势迅猛。从双十一当天的市场份额来看,天猫仍然是遥遥领先,但份额稍有下滑,销售额达到2684亿元,占全网销售额的65.5%,同比下滑了2.4 pct。京东由于双十一活动战线进一步拉长,分流效应明显,双十一当天市场份额有所下滑,占全网销售额的17.2%,同比下降了0.1 pct。苏宁今年线上线下协同打造场景零售,线上销售额占比达到4.9%,延续上涨趋势。唯品会占比上涨0.6 pct至2.6%。拼多多在去年初露锋芒后,持续发力,百亿补贴获取大量新用户,全网销售额占比达到6.1%,反超苏宁。
苏宁份额稳中有升,阿里、京东占比下滑,拼多多持续发力
数据来源:公开资料整理
    京东11天共取得2044亿元销售额,同比+27.91%。京东从2017年推出全球好物节后,将战线不断提前并拉长,从而避开双十一当日交易潮,实现错峰竞争。11月1日至11月11日,京东11.11全球好物节累计成交额达2044亿元,同比上一年的1598亿元增长27.91%。京东发力下沉市场,11月1日全天低线级市场整体下单用户数同比增长104%,下单的新用户中72%用户来自低线级市场。京东双十一当天GMV增速明显回升,根据京东官方披露数据测算,京东11.11当天GMV为731亿元,同比增长为37%,相比去年同期2%提升35pct。截至双十一当天中午12时,京东空调整体成交额达2倍,其中京品家电成交额已占据京东家电整体成交额的16%以上。
京东双11.11当天GMV增速回升
数据来源:公开资料整理
    全网各品类销售额排名中,手机数码、家用电器和个护美妆是销售额前三的品类。手机数码和家用电器凭借其单价高且让利空间大的特点,在双十一促销中销售额保持高位,位居前两位;个护美妆表现亮眼,排在第三,服装和女鞋/男鞋/箱包紧随其后。从品类变化来看,前三保持稳定,服装和女鞋/男鞋/箱包挤落电脑办公和家居家纺家居分列四五位,个人消费觉醒,消费者对自身关注度提高态势明显。
手机数码、家用电器和个护美妆是销售额前三的品类
 
数据来源:公开资料整理

    2019年“双十一”全网销售额排名第一的是个人护理行业。其次,美妆和休闲食品则分别位居第二和第三。据了解,作为休闲食品巨头的三只松鼠今年再次成为率先破亿的休闲零食品牌。

2019年“双十一”全网销售额TOP8行业

排名
行业名称
1
个人护理
2
美妆
3
休闲食品
4
奶粉
5
车品
6
粮油调味
7
饮料
8
液态奶

数据来源:公开资料整理

    二、2019年“双十一”全国各省市购买金额增速排名

    2019天猫“双十一”再次成为阿里巴巴创造纪录并突破纪录的商业奇迹,实时成交额数据定格在2684亿元人民币。物流订单达到12.92亿,开场短短2个小时,天猫“双十一”的“亿元俱乐部”品牌数已经达到148个。

2015-2019年中国天猫双11交易额及增速走势

数据来源:公开资料整理

    从全国各省市“双十一”购买情况来看:河北、山东、江苏、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津、西藏以及广东为今年“双十一”购买金额增速前十大省份。其中,河北省购买力强劲,成“双十一”全国购买金额增速最快的省份。

2015-2019年中国天猫双11各省份购买金额增速排名情况

排名
城市
1
河北
2
山东
3
江苏
4
内蒙古
5
黑龙江
6
吉林
7
福建
8
天津
9
西藏
10
广东
11
云南
12
四川
13
陕西
14
广西
15
海南
16
山西
17
安徽
18
新疆
19
贵州
20
辽宁
21
重庆
22
江西
23
浙江
24
上海
25
河南
26
湖南
27
甘肃
28
青海
29
北京
30
湖北
31
宁夏

数据来源:公开资料整理

本文采编:CY315
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《2024-2030年中国B2C电子商务行业市场运营态势及发展前景研判报告》共十章,包含中国B2C电子商务主要企业分析,中国B2C电子商务在不同行业的应用分析,2024-2030年中国B2C电子商务投资及前景分析等内容。

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