小镇青年消费新市场发展趋势及小镇青年创业趋势[图]

    小镇青年是来自小地方的中坚力量，是一群18-35岁的向上群体。他们出生在三四线城市和二线城市下属区县，如今或奋斗在大城市及省会、或打拼在家乡及周边城市的各个角落。

    小镇青年的潜在需求催生了消费新市场，越来越多小镇青年做起了歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护等工作。目前，快手平台上有非遗视频三百多万，有非物遗作者两百多万人。通过互联网平台，小镇青年不仅获得了播放量、流量，也实现了社交和电商平台上的变现。

    从小镇青年的学历分布看，大学本科、大专、高中/中专大致各占三成。小镇青年相信接受教育能改变命运，往往对本科学历的获得非常重视，86%的本科学历均通过高考获得，高考途径缺失，就通过远程教育、电大/夜大、成人自考等途径获得。

    小镇青年学历及工作学历占比

数据来源：公开资料整理

    无论是已婚“小镇青年”亦或是未婚“小镇青年”，小镇青年存款均集中在5-10万元，其中未婚青年平均存款为7.7万元，而已婚青年的家庭平均存款金额相对较高，为21.1万元。

    小镇青年未婚和已婚存款占比

数据来源：公开资料整理

    小镇青年的消费性支出占工资近4成，一二线的青年收入虽然高于三四线，同时花销也更大。

    在小镇青年群体中，并不是所有人都一直生活在城镇，部分人也曾在北上广深等一线城市奋斗，但由于一线城市的房租消费生活压力，不少小镇青年选择逃离北上广，而基础设施日益完善，休闲娱乐设施和物质条件日益丰富，甚至与大城市相差无几的城镇，则迎来了越来越多的人口回流。

    提升收入提升职位、开拓属于自己的事业，实现这三个目标才能够实现其他买买买、换换换的目标;91%小镇青年对未来已有规划和拼搏的精神。其中，有26%有着清晰的奋斗目标和坚定的信念。

    对于小镇青年而言，骨子里则藏着创业的魂。对于小镇青年而言，如果有一笔可支配的资金，47%的小镇青年选择用作投资创业;居住在一二线的小镇青年希望拿来买房的比三四线的要多，而选择用来提高生活质量的三四线青年比一二线青年多。

    “小镇青年”的创业原因，时间较为灵活是其选择创业的主要原因，创业青年中，选择开网店，餐饮店和服装店的最多，更进一步看，创业资金的受限以及自身人脉、能力的缺乏，是多数小镇青年选择较为常规创业路径的主要原因。

    小镇青年选择创业的原因占比

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国共享经济行业市场发展规模及投资前景趋势报告》