“双11”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。历经10年发展，“双11”购物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透，覆盖吃喝玩乐全场景，成为中国电商行业和消费者的年度盛事。
从消费者的参与热情来看，尽管“双11”已经发展了10年，但是网民参与剁手的热情却不减当年，网购用户参与人数与频次仍在持续增长。2018年“双11”当天综合电商用户规模达4.7亿，人均使用次数达12.1次，双双创下历史新高。
从省市情况来看，东南沿海省市“双11”的参与热情最高。一方面，从“双11”网络话题热度来看，广东热度最高，热度占比达12.82%，是全国唯一一个热度占比超过10%的省市。
从“双11”成交额分布来看，2018年广东、浙江、江苏三省成交额稳居前三，成交额全网占比均在10%以上，其中，广东凭借568.9亿元的成交额位列全国第一。
2018年前五双十一成交额占比
数据来源：公开资料整理
2013-2018年，天猫“双11”成交额TOP10城市没有变化，其中，上海市常年占据TOP1位置，而北京、杭州则常年位居第二、第三。而在成交额前十城市中，广州和武汉的消费力明显增强，2018年排名较2013年均上升了1位，表明广州和武汉居民“双11”消费热情正日益高涨;而与此同时，深圳、重庆的排名有所下滑，表明这两座城市“双11”消费力被其他城市所赶超。
随着“双11”国际影响力的提升，海外居民“双11”的参与度也与日俱增。从“双11”电商出口额分布来看，中国香港、俄罗斯、美国参与“双11”购物节的热度最高，2018年出口额占比均在10%以上，稳居前三甲。其中，中国香港的参与度迅速提高，并在2018年赶超俄罗斯，成为中国“双11”电商出口第一大市场。
出口额地区分布占比
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2018年各电商平台市占率
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2019年双十一销各品类销售额及销售占比
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从数据上看，去年天猫双11全天成交额为2135亿元人民币，而2017年其同期交易额则为1682.69亿元。而今年则再在以往的基础上更上一层楼，达到2684亿元。
回顾2009-2019年，天猫双十一成交额每年都在创造新高。过去11年，天猫双十一成交额从最初的0.5亿元巨幅增长至2684亿元，其背后是阿里准确把握了当前电商发展趋势。
2019-2019年天猫双十一交易额数据趋势
数据来源：公开资料整理
双十一购物狂欢节的出现，将曾经我们在线下商城屡见不鲜的“打折促销”活动搬到线上，大量引流后的天猫商城正宛如一个客流量丰富且消费者购买力旺盛的购物街。
2019天猫双十一成交额突破了去年全天的2135亿元。随着天猫双十一活动不断做大，以往那些仅把电商当做清库存渠道的优质线下品牌，也逐渐意识到天猫巨大的流量价值，纷纷入驻寻求合作。这便是天猫双十一能在10年不断做大的核心逻辑，而这也从侧面证明，只要市场消费水平和购买力保持稳定，阿里便能在在这场流量生意中稳赚不赔。
相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国电商平台行业市场消费调查及战略咨询研究报告》
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