2018-2022年中国移动互联网行业发展概况、行业竞争格局及未来发展趋势预测[图]

    （一）行业概况及未来发展趋势

    1、移动通信技术不断升级，移动应用程序应运而生并快速发展

    二十世纪末第三代移动通信技术（3G）诞生，相较于第二代移动通信技术（2G），3G在网络传输速率和安全性上都有较大提升，使得移动通信网络可以承载更为复杂的多媒体技术。 3G以速度快、质量好、成本低、保密性强、安全性高、能够实现移动数据全球范围内漫游等特点，为移动通信的智能化及快速普及打下了基础。

    移动应用程序的快速发展依托于3G技术。相比于2G时代的无线应用协议（WAP）程序， 3G 时代的移动应用耗费流量小、可离线运行，并可调取其他终端硬件（如 GPS、摄像头等），能够处理更加复杂的多媒体信息，为用户带来更优良的界面及交互体验，因此逐渐取代 WAP 程序，登上历史舞台。

    二十一世纪初，第四代移动通讯技术（4G）的标准逐渐形成。2009 年，第一个商用4G网络在瑞典成功部署。2010 年代，世界各国开始陆续选定4G制式并颁发4G许可经营牌照，4G技术以其更高高的网络传输速率、更有效的频谱利用率以及更低的营运成本，为移动通信行业带来了变革性发展。

    4G 促进了信息集成与行业融合，智能终端被更广泛的应用于金融、教育、交通、医疗、娱乐等行业。不仅原生于Web或PC端的软件产品陆续开发相应的移动应用程序，更多依托于智能终端用户习惯的程序被开发并成为热点，移动应用程序在4G浪潮下迎来了蓬勃发展。

    时至今日，随着手机逐渐成为生活的必需品，用户逐渐习惯于通过智能手机等移动设备，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事项提醒、应急照明等各类功能，解决生活各类场景中的多种需求。移动应用也在逐渐横向覆盖了各类功能领域的同时，不断深入拓展、发掘不同用户群体的差异化需求。

    2、智能移动终端的日益普及带动了移动应用程序的二次腾飞，应用商店销售模式日趋成熟

    随着移动通讯技术的发展，以智能手机为代表的智能移动终端日益普及。2012年至2018年全球智能手机行业整体出货量保持波动增长，2012年全球智能手机出货量约为7.23亿台，2018 年全球智能手机出货量为 14.05亿台，期间复合增长率达 11.7%。虽然2018年智能设备出货量出现小幅下降，2019 年智能手机出货量将会继续上升，预计2022年，全球智能手机出货量将达到15.74亿台。

    2012-2017年实际及2018年、2022年预测全球智能手机出货量

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国移动互联网产业运营现状及发展前景分析报告》

    随着移动智能设备的普及，移动应用程序的发布、下载及相关管理也日趋完善，移动应用行业逐渐形成了由开发者、应用商店、用户构成的完整产业链。应用于 iOS 系统的移动应用程序的下载及使用由 App Store 所管理；应用于 Android系统的移动应用程序则根据手机品牌的不同，可由 Google Play、Samsung Store等商店进行管理。开发者研发出移动应用后一般选择上传至商店，通过审核后，商店对产品进行发布，用户根据兴趣可以选择不同的移动应用进行下载、使用。如用户需要进行付费下载、付费订阅、购买道具等操作，会通过其商店账号进行付款，商店定期与移动应用开发者进行对账，扣除一定中间费用后，向开发者进行付款。经过十余年的发展，各应用商店的移动应用程序从屈指可数发展为类别、数量皆极为丰富的状态。截至 2019 年第二季度，GooglePlay 用户可以在 246 万个应用程序中进行选择，App Store 用户可以在 196 万个应用程序中进行选择。

    随着移动智能设备的普及、移动应用程序管理的日趋完善，移动应用程序的下载呈快速增长趋势。全球移动应用程序的下载量从2015年的1,298亿次增长到2018年的1,940亿次，复合增长率为 14.3%。预计到2022 年，全球移动应用程序的下载量将达到2,582亿次，仍将保持较快速度发展。

    2015-2017年实际及2018年、2022年预测全球移动应用程序下载量

数据来源：公开资料整理

    随着移动应用程序管理的日趋完善、下载量的逐步提升，移动应用程序行业的收入规模也在逐年提升。在应用商店发布移动应用程序，并通过客户在移动应用程序中的内购付费行为，获得内购收入，是公司的收入来源之一。全球用户在移动应用商店中的支出将从2018 年的 1,010 亿美元增长至2022年的 1,565 亿美元，保持快速增长。

    3、移动互联网化浪潮为移动应用程序中广告推广业务带来红利

    随着全球信息技术和信息化的不断发展和普及， 全球移动互联网普及率呈现显著提升态势。截至 2017 年 12 月，世界移动互网用户达到 33 亿，移动互联网普及率超过 40%；到 2025 年，世界移动互联网用户达到 50 亿，移动互联网普及率达到 60%以上，世界互联网用户符合增长率达到 5.3%。智能手机用户数将从 2017 年的 24.5亿增长到2022年的 33.2 亿，复合增长率达 6.27%。

    2017年实际及2018-2022年智能手机用户数

数据来源：公开资料整理

    移动互联网普及率的不断提高、智能手机用户数量的不断增长，为移动应用程序中广告推广业务的发展带来了基础与持续红利。在广告需求端，移动广告平台承接并整合广告主的投放需求，并基于程序化交易技术提供广告推广服务；在广告供给端，移动应用开发者为用户提供移动应用的同时在其中嵌入广告，并通过移动广告平台为广告主提供广告展示机会，从而获得收入。

    2018 年全球移动广告支出总额为 1,890 亿美元，预计到 2022 年，全球移动广告支出总额为 3,548 亿美元，复合增长率达到 17.1%。

    2018-2022年预测全球移动广告支出总额

数据来源：公开资料整理

    （二）行业竞争格局

    （1）移动互联网行业整体竞争格局

    伴随着信息技术的进步和智能手机的普及， 移动互联网行业呈现快速发展态势，技术创新频繁，市场化程度高。行业内发展较早的大型互联网企业，如谷歌、苹果、 Facebook、亚马逊、腾讯、阿里巴巴等公司，成为各自细分领域中的巨头后，逐渐转化为平台型企业，构筑起移动互联网市场的现有生态环境：一方面，如苹果的 App Store、谷歌的 Google Play，为移动应用开发者提供相对开放的产品发布平台；一方面，平台型公司掌握行业内大量广告资源，对接数量众多的广告主与移动应用开发者，作为中转平台，调节资源分配，提高广告推广效率。由于移动应用分布领域广，类型众多，少数开发者并不能满足全球移动互联网用户的所有需求，因此移动应用行业呈现出开发者众多、移动应用类型、数量极其丰富的特点；且各开发者由于其产品具有差异化特性，配适人群存在差别，因此同类型、同细分领域的产品并不一定构成直接竞争，移动应用行业呈现多元化发展形式。

    （2）全球移动应用市场的多元化需求

    移动互联网用户需求变化迅速， 且呈现出多元化的特点， 新的需求不断涌现，形成新的市场机会；移动互联网公司的产品在部分国家或地区取得成功后，会将产品内容和商业模式在全球其他国家及地区进行推广，填补当地市场的空白。移动应用行业在不同国家地区呈现不均衡的发展状态，从欧美，到日韩、东南亚，再到印度、拉美、非洲、中东等市场，除地域科技、文化发展差异外，不同经济发展阶段与人口年龄结构的不同都对移动应用需求产生不同维度的影响。在部分发展中国家市场，依然存在大量人口红利，人口基数增长和移动互联网设备渗透率的快速增长会为移动应用行业带来流量红利和发展机会。而经济发达的国家与地区则拥有高价值用户群体， 与发展中国家及地区用户具有不同的使用偏好及习惯。按照不同兴趣、经济实力、年龄和文化等要素，移动应用用户形成为一个个具有相同偏好和需求的用户“部落”。用户的差异化、精细化的运营将带来新的行业增长。因此，切实满足不同用户群体的差异化、新增需求，或开拓不同地域市场中存在的某类移动应用产品的空白，都为移动应用行业开提供了的发展机会。因此抓住先机、挖掘需求，并扩展用户规模，是目前行业内竞争趋势。

    （3）中小型公司具有灵活的战略空间，可以更快速的切入细分市场

    在面临新需求所带来的潜在市场增长时，中小型企业开发者在快速切入新的细分市场、满足新的用户需求方面更具优势。中小型企业可以灵敏地根据市场信息，快速调整自身的战略方向，没有决策机制、运营模式、技术架构等转型负担，在移动应用的细分市场更容易取得成功。随着用户移动应用使用场景的增加，差异化的不断演进，未来某些细分领域可能出现与电商、社交等一样的头部用户需求，抓住机会的中小型公司可以在竞争中脱颖而出。大型互联网企业，由于其覆盖的用户群体十分广泛，在切入细分市场时会面临产品端转型成本过高的风险。近年来，大型企业往往通过早期投资、内部孵化、兼并收购和流量合作等模式与中小型企业优势互补，通过资本运作和生态建设等模式来参与细分市场，获取精细化运营的红利。