2019年全球及韩国免税店行业销售额及市场格局分析[图]

    2000-2018 年，全球免税销售额年均复合增长率为8.41%，近八年即 2011-2018 年年均复合增速 7.38%，其中除 2008 年全球经济危机、2015 年 MERS 疫情影响下出现短暂波动外，全球免税总体维持良好增长势头。2018 年全球免税市场已经达 789.6 亿美元，同比增长 12.9%。根据预测，2019 年全球免税行业销售规模将达到 818.22 亿美元，同比增长 7.8%。

    2011-2019年全球免税销售额

资料来源：智研咨询整理

    在2008年全球经济危机过后，亚洲各国实现了经济迅猛发展，中国、印度、泰国等发展中国家的人均GDP和人均可支配收入都成跳跃式增长，旅游逐渐成为居民主要的休闲方式，而洲际旅行成本相对昂贵，东亚居民更倾向于选择在东亚内部旅游（彼此都是对方重要的入境游客源国），或者国内海岛游的频率更高（离岛免税），地缘优势客观上为区域内部免税业的发展奠定了良好的机会。早在2011年，亚洲（包括环太平洋地区）即实现免税销售额160亿美元，占全球免税额的34.8%，超越欧洲，成为全球第一大的免税市场（欧洲2011年销售额为156亿美元，占比为33.9%）。2018年，亚洲（包括环太平洋地区）实现免税销售额383亿美元，占全球免税额的49%，亚太免税主导地位更加显著。

    2018 年全球免税市场份额分布

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    聚焦亚太免税，毋庸置疑，过去10多年，韩国是亚洲免税业崛起的最大受益者。2009年，韩国免税达到30.3亿美金，超过英国，成为全球第一大的免税市场，占全球免税的8%。得益于近十年全球免税市场的扩容，亚洲免税市场得天独厚的发展环境和韩国自身的政策支持，2009-2018年，韩国免税销售额年均复合增速21.29%。2018年韩国免税市场达到172.38亿美元，同比增长34.70%，占全球免税的比重提升达21.8%，影响日益扩大。其中国外消费者（主要是中国消费者）的免税销售额增长近45%，占销售总额的80%以上，是韩国免税近些年保持较快增长的主要动力。

    韩国免税崛起成全球第一大龙头，2018 年全球份额超过 20%

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    在韩国免税 2000 年以来的蓬勃发展期背景下，韩国免税龙头相应崛起，逐步成为全球免税前三的龙头霸主。

    韩国乐天依托其财团优势及政策支持，尤其首尔多家市内免税店牌照支持，其免税销售额从2003年的9.72亿欧元提升到2018年的60.93亿欧元，年均复合增速13.02%。新罗依托其母公司韩国三星集团的强大优势，市内免税和机场免税共同发力，其免税销售额从2008年的8.60亿欧元增至2018年54.77亿欧元，10年复合增速21.75%，若1998-2018年CAGR则17.03%。规模扩张致韩国免税龙头全球地位不断提升。自2009年韩国免税根据穆迪报道，2011年韩国两大免税巨头乐天、新罗全球排名分别为第4、第6位，已经进入全球前十。随着韩国免税业的发展，乐天和新罗在全球的地位进一步提升。2018年，全球前十免税集团销售额达412亿欧元，其中乐天、新罗分别凭借60.93亿欧元、54.77亿欧元的销售额分别位居第二、第三，其销售额在全球免税中占比分别为7.7%、6.9%，优势凸显。

    2018年全球免税集团排名

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    客观而言，韩国的免税制度广义来看可以分为“免税（Duty Free）”和“退税（Tax Refund）”两大类型。免税是指直接享受免除商品关税及消费税（附加税、个别消费税等）的优惠政策，退税主要指外国游客在购买完商品后，在机场或市区退税所按退税流程索取商品价值中所包含的消费税（附加税、个别消费税）税金部分。整体来看，韩国免税市场前者是核心，本文所指的免税均为前者。从韩国免税的构成来看，主要包括出入境免税和本国居民离岛免税，但以出入境免税为主。由于外国游客（尤其中国游客贡献），相对较高的本国居民离境免税额度、广泛的离境购物渠道（市内+机场+网上等）以及丰富的离境免税商品，2018年离境免税占其总免税销售额约96%，对本国人的济州岛离岛免税仅占比3%+。

    分渠道来看，市内免税店是韩国免税最核心的销售渠道，2018年韩国市内免税店销售额占总体免税销售额的81%，较2017年的77%进一步提升，绝对主导地位进一步巩固，其中首尔/济州岛/釜山市内免税店各占69%/9%/3%，首尔市内免税店是韩国免税的最主要区域。此外，在“限提货，广渠道”的监管思路下，韩国免税运营商（东和、乐天和新罗等）还在2000年推出了网上免税购物业务（主要体现在市内免税店销售额中），从而有效地扩大了韩国免税业的销售。与此同时，韩国机场渠道占比16%，较2017年进一步下降约3pct，以仁川机场为主；对本国居民的离岛免税店仅占比约3%。

    2018 年韩国免税地域分布

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国免税业行业市场消费调查及市场盈利预测报告》

    总体来看，韩国离境市内免税店是韩国免税的最重要构成，占比超8成，其中首尔市内免税占比约7成，贡献卓著。可以说，韩国免税的崛起，与其离境市内免税店的政策创新密不可分。但韩国离境市内免税的变化并非一成不变，一是客源构成，最早本国居民和外国居民尤其日本居民发力，此后在2002-2012年期间本国居民出境游客占绝对主导，此后中国游客发力；二是政策调整，在韩国40年的市内免税发展过程中既有本国居民离境免税购物额度提升助力，也有对市内免税店牌照的几经调整变化，且背后与韩国自身政治经济发展，财阀利益等因素相关。此外，韩国免税的崛起也成为其本土化妆品最核心的销售渠道之一。