2018年中国云游戏市场规模现状分析，云游戏有望带来游戏平台订阅服务市场增量[图]

    云游戏又可称为游戏点播，是一种以云计算技术为基础的在线游戏技术。云游戏技术使图形处理与数据运算能力相对有限的轻端设备能运行高品质游戏。在云游戏场景下，游戏并不在玩家游戏终端，而是在云端服务器中运行，并由云端服务器将游戏场景渲染为视频音频流，通过网络传输给玩家游戏终端。玩家游戏终端无需拥有强大的图形运算与数据处理能力，仅需拥有基本的流媒体播放能力与获取玩家输入指令并发送给云端服务器的能力即可。

    与传统游戏模式相比，云游戏能在很大程度上减小玩家游玩游戏的设备成本。对于许多需要长期更新的高品质游戏而言，云游戏也能减少游戏商发行与更新维护游戏的成本。然而在保证玩家游戏体验上，云游戏与传统游戏相比具有一定差距。

云游戏与传统游戏差距

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国云游戏行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

    云游戏产业链：上游包括游戏开发商（研发能力强，提供内容输出）、云计算厂商（具有IDC资源，提供算力支持）、软硬件厂商（提供CPU/GPU硬件与软件配套解决方案）；中游为云游戏运营商或系统设备提供商；下游为终端集成厂商，包括移动手机、PC、OTT盒子和游戏主机生产商等；传输层由三大运营商提供5G通信传输技术支持（或宽带互联网传输）。

云游戏产业链

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    2018年中国游戏市场规模同比增长5.3%达到2144亿元，游戏玩家规模同比增长7.3%达到6.26亿人。移动游戏的爆发在过去几年带动了整体游戏玩家规模的大幅扩张，主要表现为更大范围的长尾用户进场，而移动游戏市场的进一步成熟化发展过程中，游戏内容与玩家习惯又逐步趋于重度化。国内游戏市场总体的用户规模已经接近饱和，未来市场增量将有赖于用户付费的进一步增长。

国内游戏市场总规模

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国内游戏市场玩家总人数

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国内游戏市场ARPU

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    中国与欧美游戏市场结构不同，云游戏产业发展基础存异。

    中国：游戏市场中移动游戏占绝对优势。移动互联网的发展和普及带来了我国移动游戏行业的爆发增长，2012至2018年国内移动游戏市场销售规模年均复合增速为86%，2018年手游收入占比已达62.5%；而客户端收入占比则从2012年的75%下降到25%；主机市场受游戏机禁令、文化、价格等影响，总量较小。

    美国：端游/主机市场发展成熟。2017年美国游戏市场移动游戏销售占比36%，不足四成；主机游戏销售额占比45%，且依然维持稳健增长势头。受新游戏机用户、支出总体增长以及中国版号政策影响，预计2019年美国可能超越中国成为全球最大的游戏市场。

中国细分游戏市场收入（亿人民币）

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美国细分游戏市场规模（亿美元）

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    云游戏将使得中重度高品质游戏进入门槛大幅降低，付费意愿及付费能力更强的中重度玩家占比有望提升。2018年游戏市场数据，1.5亿客户端游戏用户在6.26亿游戏玩家总人口中的渗透率已经达到24%。云游戏的出现将使得玩家接触中重度、高品质游戏时的终端配置壁垒被彻底打破，大大降低玩家进入中重度高品质游戏的门槛，使得传统端游/主机游戏所代表的中重度玩家在游戏总人口中的渗透率进一步提升，同时也意味着游戏行业总体的ARPU值将进一步提升。

国内移动游戏市场用户数及ARPU

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国内端游市场用户数及ARPU

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    云游戏有望带来游戏平台订阅服务市场增量。云游戏本质上是游戏内容的流媒体化，这也为拓展订阅服务型的商业模式提供了空间。云游戏运营平台更多提供一站式的游戏内容和云服务，用户可在平台上自主的选择感兴趣的游戏进行体验，如视频流媒体平台一样可收取用户订阅费用。国内游戏市场用户更习惯于免费下载+内购付费形式，因此国内云游戏订阅付费习惯的培养可能需要一个较长的过程。

爱奇艺付费用户数

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