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2019年1-4月中国小家电行业销售情况分析:线上、线下渠道分化明显,线上销售占主导[图]

    2017年小家电的增速为5.30%,2018年小家电同比增长7.00%,增速快于家电行业整体增速,显示出小家电仍具有较大的市场潜力,根据预测2019年我国小家电市场规模将同比将增长9.40%。渠道方面,与白电、厨电不同,小家电具有线上占比高的特点。根据2019年Q1数据,榨汁机线上占比最高,达到了78.72%,另有料理机、豆浆机、电水壶三款产品线上占比超过了70%,分别为73.62%、71.33%、70.96%;电磁炉、电压力锅线上占比超过65%,分别达到67.51%、68.57%;电饭煲线上占比最低,为57.95%。整体上,小家电线上占比约在65%-70%左右。

2016-2019E小家电市场规模及增速(亿元,%)

数据来源:公开资料整理

2019Q1小家电分品类线上、线下渠道占比(%)

数据来源:公开资料整理

    小家电线上、线下渠道零售增长分化明显,2019年Q1除去新兴品类料理机外,其余小家电均呈现线上正增长,线下负增长的特点。具体来看,电饭煲线上零售量、零售额同比上涨27.8%、17.8%,线下零售量、零售额同比下降26.7%、26.5%;电水壶线上零售量、零售额增速为33.3%、45.8%,线下分别下降28.5%、26.8%;豆浆机线上零售量、零售额同比上涨12.3%、18.7%,线下分别下降46.5%、42.3%。

2019Q1小家电分品类线上、线下零售量增速(%)

数据来源:公开资料整理

2019Q1小家电分品类线上、线下零售额增速(%)

数据来源:公开资料整理

    全盘来看,小家电行业多品类多,更新周期较短(相对于大家电而言),具有类快消属性,行业整体表现一般较为稳定。因此,一般情况下我们看到综合型的小家电企业整体表现较为平稳;在消费升级的背景下,通过稳定实现产品的迭代升级、推陈出新,收入端和业绩端增速有一定保证。

    传统品类如豆浆机,红利期已逝,增长明显放缓;大众品类如电饭煲,综合线上线下渠道的表现,整体较为稳健。处于成长期代表的料理机增速喜人,是最近两年小家电行业中的明星品类,洗碗机、吸尘器等在中国市场目前渗透率较低,未来仍有较大的发展潜力。

主要小家电品类线上销售情况

数据来源:公开资料整理

主要小家电品类线下销售情况

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国小家电行业市场前景分析及发展趋势预测报告

本文采编:CY331
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