中国消费新趋势分析：当前消费对经济增长的动能进一步强化，七大类人群引领多元消费新趋势[图]

    一、七大类人群引领多元消费新趋势

    1、职场人群：八成员工成为职场“焦郁碌”，身心健康受关注

心理健康和身体健康结伴侵袭职场精英

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国社会消费品零售行业市场全景调查及投资方向研究报告》

    智能可穿戴设备和保健营养品成职场人群续命神器

可监测身体健康的智能可穿戴设备获得快速增长

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    2、泛娱乐人群：热爱表达自我，潮流个性的年轻女性是主力

    泛娱乐人群女性偏多，整体呈现年轻化。从对各领域内app的偏好来看，泛娱乐人群热爱社交分享，乐于表达自我，追求潮流与个性化。

泛娱乐人群性别特征

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泛娱乐人群年龄特征

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娱乐人群各领域偏好TGI

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    3、精神中产：追求高品质生活，智能家居成其解放劳动力的标配

    2018年中国智能家居市场规模将近1680.3亿元，智能家居领域活跃用户规模在6000万人左右，市场规模和用户数量均呈现上升趋势。其中，中高消费人群对于智能家居有着明显偏好，消费能力强劲的精神中产们想要的不仅仅是舒适的居家环境，也需要通过科技手段来简化生活，提高生活品质。

2015-2019年中国智能家居市场规模及增长走势

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智能家居类APP在各人群中的渗透率TGI

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    新型家电助力精神中产摆脱生活烦恼，带来更多的兴趣时光

智能家居销量同比增速势头强劲

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    4、美食人群：食力惊人，线上美食应用不断俘获吃货们的心

2018年全国餐饮收入首破4万亿从3万亿到4万亿仅用时3年

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美食领域移动App活跃人数不断提升

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    美食人群喜好足不出户坐享美食，线上食品消费增速明显

线上生鲜产品增长强劲

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食品增速TOP4

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酒水增速TOP4

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进口食品增速TOP4品类

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    5、运动人群：健身活动支出稳步增长，在线健身类应用逐渐普及

    我国居民人均体育健身活动支出稳步增长

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在线运动健康领域各细分市场活跃用户量占比

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在线运动健康类APP日均活跃人数稳步增长

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    6、Z世代人群：自主独立，但成长孤独需要宠物陪伴

    90后、95后和00后已经占据了养宠人群的大半江山，他们的成长中或生活中缺少同龄人或伴侣，宠物是他们孤独或平淡生活的调剂。

养宠领域App用户年龄结构

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    撸狗吸猫的Z世代人群给宠物相关消费带来明显增长

增速最快的宠物用品品类

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增速最快的宠物用品单品

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    7、家庭人群：重视育儿，二胎放开为母婴消费带来新的机会

母婴人群画像

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母婴电商男性用户占比

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    上有老下有小，家庭人群线上消费围绕老人与母婴

    随着人口老龄化以及老人健康意识的提升，老人保健相关产品获得热销。随着线上母婴儿童相关商品与品牌加速渗透，线上相关消费增长强劲。

中老年保健产品获得热销

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婴童产品获得较高增速

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    二、消费呈现五大发展新趋势

    经过改革开放40多年的发展，中国已经成为世界第二大经济体，2018年人均GDP突破1万美元，社会消费品零售总额达到38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2％。今年的政府工作报告提出，促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力。当前消费对经济增长的动能进一步强化，呈现五大发展新趋势，强大的国内市场正在加速形成。

    1、从消费到创费——

    “90后”、“95后”、“00后”消费个性明显，“孤”而不“独”，以小众个性“求关注”，“自我觉醒”和“悦己”成为新标签。消费已不是单纯的消费，是一种创造，消费者从被动到主动，为创造自己独有的生活方式、满足自我启蒙和充实内心而消费。消费个性化凸显，商品设计和功能因人而异。年轻人追求个性，对自我探索需求强烈，品牌从大众转向了小众。据阿里数据显示，“00后”以189.8％的增速领跑消费增长，其次是“95后”，消费同比增速达33.6％。2018年双11，“90后”消费者占46％。一年中“原创设计”在淘宝的搜索次数达10亿次，入驻淘宝的原创设计师超5万人。

    2、从商品到服务——

    2018年，服务消费占居民人均消费支出比重达44.2％，提高了1.6个百分点。旅游、医疗健康、文化等服务消费等热度飞速上升，消费结构从商品向服务转变，未来服务消费的占比将继续上升。2018年，国内游客55.4亿人次，比上年增长10.8％；国内旅游收入5.1万亿元，增长12.3％。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45亿元。2018年大麦网服务现场观演用户3500万人次。阿里健康近23000位执业医师、执业药师和营养师提供在线医药咨询。

    3、从城市到农村——

    中国市场广阔，有纵深，消费梯度升级。城市消费市场往中高端方向发展，农村消费市场正在崛起，潜力巨大。消费增长规模增速出现了从一二线到三四线再到农村的阶梯式上升，消费市场下沉明显。2018年，城镇消费品零售额32.6万亿元，增长8.8％；乡村消费品零售额5.5万亿元，增长10.1％，农村增速比城市高1.3个百分点；农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4％。农村的消费增速为23.8％，四线、三线、二线和一线城市的增速分别为26.1％、24.9％、21.2％和19.3％。2018年双11，农村淘宝当天成交额同比增长近100％，订单超4000万笔，同比翻了一番。

    4、从炫耀到朴素——

    中国目前消费还处在炫耀攀比阶段，追求奢侈品、国际品牌，但是，消费者在经过物质的繁华后，将更愿意收获精神层面的充实，返璞归真，追求朴素、绿色，也符合人需求层面的升级，由物质向精神层面跃升，这种趋势已经露出端倪。2018年，二手货买卖平台闲鱼回收8438吨衣物，约等于减少1万辆小汽车全年的碳排放量。饿了么“无需餐具”订单累计4500万单。菜鸟网络引领物流行业减少过度包装，提倡电子面单和胶带减量，帮助物流行业一年节约纸质运单300多亿张、封装胶带64亿米。

    5、从西化到本土——

    中国消费正在经历全球化，但是随着中国制造的崛起，建立在传统之上的现代化将慢慢回归消费者的视野。蕴含深厚传统文化元素的非遗和老字号正重新焕发青春，2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品2件以上。故宫开设官方淘宝店，积累粉丝418万，年营收超10亿元。华为手机让苹果手机在中国市场份额逐渐缩小。中国的消费文化将走向世界，并最终在世界占有一席之地，消费从西化回归本土化将成为未来的趋势。

    政府工作报告充分肯定了消费对经济平稳运行的重要作用，消费发展趋势特征明显。随着政府促消费的政策安排陆续落地发酵，居民有钱能消费、有时间可消费、有商品和服务愿消费、有保障无后顾之忧敢消费，将促进形成国内强大市场。