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2019年中国移动游戏市场规模、收入情况分析及2019-2021年移动游戏市场规模预测[图]

    移动游戏市场增速放缓:2018年移动游戏市场规模达1339.60亿元,同比增长15.4%,受版号政策影响,新游数量大幅下滑。2019Q1,移动游戏市场规模达365.90亿元,同比增长18.2%。未来游戏用户增量有限:2018年国内移动游戏用户规模达6.1亿人,同比增长9.2%;ARPU值为221.40元,同比增长5.6%。移动游戏用户目前全网渗透率为56.2%,随着互联网用户红利终结,移动游戏用户渗透率基本见顶。

中国移动游戏市场规模

数据来源:公开资料整理

中国移动游戏用户规模

数据来源:公开资料整理

    老游戏仍然是收入主要贡献点,新游戏尚处培育期。2019年1-2月移动游戏收入排行方面,王者荣耀、QQ飞车和梦幻西游始终霸占了前三位臵,收入前十的游戏仍然是运营时间已超过1年的老游戏。虽然版号在2018年12月底重新放开,但新游从获取版号到上线运营再到进入获利期尚需时日。部分上市公司上线超过3年甚至4年的老游戏流水持续稳定,甚至逆势增长,如吉比特《问道手游》、游族网络《少年三国志》等,仍然是上市公司业绩的重要支撑。

2019年1月和2月移动游戏收入排名

数据来源:公开资料整理

    从移动游戏市场季度规模变化来看,2018年二季度开始,单季度行业规模的同步增速呈现缓慢回升趋势。虽然2018年版号暂停审批使得新游戏上线速度减慢,但是游戏用户的消费在成熟游戏上更加集中,大型游戏厂商依靠老游戏始终维持稳健的营收水平。

2016Q1-2018Q4中国移动游戏市场收入变化情况

数据来源:公开资料整理

    新上线游戏方面,三七互娱的《斗罗大陆》、盛大游戏和三七互娱合作的《一刀传世》、吉比特的《螺旋英雄谭》在1月和2月成功进入新游戏收入榜前十名,预计将在2019年对上市公司经营业绩产生积极影响。

2019年1月和2月新上线移动游戏收入排名

数据来源:公开资料整理

    游戏版号方面,从2018年12月29日版号重启到4月10日最新一批版号发布,新闻出版总署共发布了12批999个过审版号,部分上市公司的重点游戏如游族网络的《权力的游戏:凛冬将至》已获得版号,但游戏表现情况仍需进一步跟踪。

2018年12月29日-2019年4月10日主要上市公司游戏版号获得情况

数据来源:公开资料整理

    新技术加速普及,带来游戏产业新机遇

    AR/VR加速普及,酝酿游戏产业新机会。AR/VR技术基础不断完善,基于AR/VR的各种行业应用不断涌现,5G到来将加速AR/VR普及;AR/VR+游戏酝酿新机会,腾讯发布的《一起来捉妖》有效结合LBS社交+AR技术,首月流水约在3亿左右。国内云游戏或在后5G时代普及。PC端云游戏技术存在瓶颈,需要大额资本投入解决算力和传输问题;移动端云游戏的部署成本较低带宽要求低,有望优先上云,改善低线城市用户体验。

    精品研发能力为行业未来核心竞争力,游戏出海成为国内企业外部增长点:监管层加大对游戏总量的调控力度,劣质游戏生存空间不断缩减;国内游戏市场竞争加剧,精品产品更易迎合市场需求。国内游戏产品质量的不断提升,游戏出海逐渐成为游戏行业的必选之路。

中国自研游戏出海收入及增长情况

数据来源:公开资料整理

2018年中国游戏出海收入结构(按地区)

数据来源:公开资料整理

    2018年移动游戏市场规模为1601.8亿元,同比增长11.7%,增速较2017年回落了20个百分点。增速出现大幅放缓主要是由于2018年5月版号政策出现调整,广电总局暂停审批游戏版号,一定程度上减少了产品供给,部分热门产品无法实现流量变现,仅靠存量游戏拉动的市场增长乏力。

我国移动游戏市场规模

数据来源:公开资料整理

    用户逐渐饱和。移动游戏用户在经历2014-2016年爆发增长后,增速逐步放缓。2018年我国移动游戏用户规模为6.01亿人次,同比增长7.7%;预计2021年同比增速将进一步下滑至3.4%。由于早期受计划生育影响而成长的新用户不断缩减、放开二胎后的增量人口年龄尚轻,目前游戏用户存在一定的断层,我们预计用户增量红利或逐渐消退。面对增量用户市场,转变游戏从“重量”到“重质”的发展思路,推出高质量、精品化游戏是厂商后期保持生命力的必经之路。

我国移动游戏用户规模

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国网络游戏行业市场专项调研及投资前景分析报告》 

本文采编:CY331
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2024-2030年中国移动游戏行业市场现状调查及发展趋向研判报告
2024-2030年中国移动游戏行业市场现状调查及发展趋向研判报告

《2024-2030年中国移动游戏行业市场现状调查及发展趋向研判报告》共六章,包含中国移动游戏产业链深度分析,中国移动游戏行业代表性企业案例分析,中国移动游戏行业发展前景预测与投资机会分析等内容。

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