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2019年一季度中国文化产业发展现状、文化产业影响因素分析及未来几年中国文化产业发展前景的预测[图]

2019年07月16日 13:15:00字号:T|T

    一、文化产业发展现状分析

    改革开放40年来,我国文化产业发展一路高歌猛进,但当前也面临如何进一步转型升级的问题。习近平同志不久前在全国宣传思想工作会议上指出,“要推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。要坚定不移将文化体制改革引向深入,不断激发文化创新创造活力。”这一重要论述为我国文化产业转型升级、实现高质量发展提供了根本遵循。

    2018年上半年,国家统计局数据显示,全国规模以上文化及相关产业继续保持较快增长,发展势头良好。但也要看到,我国文化产业发展从整体上说还存在一些不足和短板。比如,现代文化产业体系还不够健全,特别是旅游企业在全链条生产、运行、管理、营销、服务等方面与高科技和高端制造业企业相比还有一定差距。又如,在文化供给方面,创新创意仍然不够,高质量的文化产品和服务供给不够充分,文化产业发展依赖资源的现象还比较普遍。

    中国特色社会主义已进入新时代。对于我国文化产业来说,新时代意味着我国文化产业将从粗放的铺摊子式的发展模式向高质量、高层次、精细化发展模式转变。这就要求文化产业进一步加强顶层设计,规划好未来发展蓝图;突出创新、创意、创造性发明和原创知识产权掌控,坚持内容为王;推动互联网、数字技术、人工智能等与文化、审美、艺术的高度融合,大力培育文化创意产业新业态;推动文化创意产业进一步跨界运行,创造出一批适应市场化运行的新形式;注重以文化产业新业态、新形式催生文化消费新模式。新时代确立了我国文化产业发展的新坐标,高质量确立了我国文化产业发展的新目标。文化产业应广泛渗透到经济社会发展的关键领域,全面整合、综合发展,从而实现高质量发展。

    根据统计局数据,对全国规模以上文化及相关产业6.0万家企业调查,2018年上述企业实现营业收入89257亿元,比上年增长8.2%。分产业类型看,文化制造业营业收入38074亿元,比上年增长4.0%;文化批发和零售业16728亿元,增长4.5%;文化服务业34454亿元,增长15.4%。

    2019年一季度全国规模以上文化及相关产业5.5万家企业实现营业收入19799亿元,按可比口径计算比上年同期增长8.3%,比2018年全年加快0.1个百分点,文化产业总体继续保持较快增长的态势。

2014-2019年全国规模以上文化有相关产业企业营收情况

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国文化产业行业市场全景调查及投资方向研究报告

    一季度我国文化产业东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入15125亿元,比上年同期增长7.3%,占全国76.4%;中部、西部和东北地区分别为2704亿元、1779亿元和192亿元,分别增长10.7%、15.2%和下降1.2%,占全国比重分别为13.7%、9.0%和1.0%。

2019年一季度全国规模以上文化有相关产业各地区营收情况

数据来源:公开资料整理

2019年一季度全国规模以上文化有相关产业各地区营收占比情况

数据来源:公开资料整理

    在文化及相关产业9个行业中,有8个行业的营业收入实现增长。其中,增速超过10%的行业有5个,分别是:新闻信息服务营业收入1454亿元,比上年同期增长20.9%;文化投资运营95亿元,增长13.3%;创意设计服务2532亿元,增长12.5%;文化传播渠道2540亿元,增长11.5%;内容创作生产4669亿元,增长10.1%。

    分产业类型看,文化制造业营业收入8400亿元,比上年同期增长5.2%;文化批发和零售业3588亿元,增长5.8%;文化服务业7812亿元,增长13.2%。

    分领域看,文化核心领域营业收入11592亿元,比上年同期增长12.0%;文化相关领域8207亿元,增长3.5%。

2019年一季度全国规模以上文化有相关产业企业按行业类别分营业收入情况

数据来源:公开资料整理

2019年一季度全国规模以上文化有相关产业企业按产业类型分营业收入情况

数据来源:公开资料整理

2019年一季度全国规模以上文化有相关产业企业按领域分营业收入情况

数据来源:公开资料整理

2019年一季度全国规模以上文化有相关产业企业营业按区域分收入情况

数据来源:公开资料整理

    三、产业创新新技术赋能文化新业态

    截至2018年年底,我国网民规模达8.29亿,互联网普及率达59.6%,较2017年年底提升3.8个百分点;手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%;网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿。

    随着5G等新技术日益成熟,以VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、人工智能、区块链等为代表的新科技正在推动文创产业的变革。“数字”赋能让文创产业得以拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术,最终实现“文化+科技”的全面融合发展。

    2018年暑期,备受瞩目的《清明上河图3.0》在故宫博物院展演。故宫博物院与凤凰卫视联手,借助8K超高清数字技术、4D动感影像,让文化和科技相融合,将《清明上河图》打造成可沉浸体验、可传播分享的新型艺术展演,受到观众们的交口称赞。

    其实,《清明上河图3.0》所受到的赞誉只是优秀传统文化与多种科技手段相融合的一个缩影。在过去的几年中,文化创意与科技创新不断发生“化学反应”,从舞美设计到文物保护,从互联网在线直播到博物馆数字化展陈,文化领域各行各业纷纷插上科技的翅膀,科技对文化产业发展的推动力愈加强劲。

    推动文化与科技融合发展离不开顶层设计。今年的政府工作报告提出,促进新兴产业加快发展。深化大数据、人工智能等研发应用,培育新一代信息技术、高端装备、生物医药、新能源汽车、新材料等新兴产业集群,壮大数字经济。坚持包容审慎监管,支持新业态新模式发展,促进平台经济、共享经济健康成长。加快在各行业各领域推进“互联网+”。

    四、中国文化产业影响因素分析及未来几年中国文化产业发展前景的预测分析

    1、有利因素

    (1)政策支持

    2017年4月,文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》。《发展规划》指出,到2020年,文化产业整体实力和竞争力明显增强,文化产业成为国民经济支柱性产业;现代文化产业体系和现代文化市场体系更加完善,文化产业结构布局不断优化,文化产业对相关产业的带动和提升作用充分发挥;“十三五”期间,培育一批具有核心竞争力的文化企业,打造一批具有较强影响力的文化产品和品牌,支持实施一批具有较强带动作用的重点文化产业项目,创建一批具有显著示范效应的国家级文化产业园区等。

    2018年4月,国家统计局颁布了新修订的《文化及相关产业分类(2018)》,并发文要求文化主管部门和各地区的统计部门认真贯彻执行这一统计分类标准。新分类是在已有分类基础上进行的再次修订,并从2017年统计年报和2018年定期统计报表开始实施。与《文化及相关产业分类(2012)》相比,本次修订变化突出表现在以下三个方面:一是新增设了分类编码,将文化及相关产业划分为三层,层次和编码简洁明了;二是新增加了符合文化及相关产业定义的活动小类,其中包括了互联网文化娱乐平台、观光旅游航空服务、娱乐用智能无人飞行器制造、可穿戴文化设备和其他智能文化消费设备制造等文化新业态;三是重点调整了分类的类别结构。分类的修订吸收了近年来文化体制改革的有关成果,突出了文化核心领域内容,体现了文化生产活动的特点,类别结构设置符合我国文化改革和发展管理的现实需要和认知习惯。随着新分类标准的实施,国家统计局将进一步加强文化产业统计工作,提高统计数据的权威性和政府统计的公信力,实现新时代新形势下对统计工作的新要求,为深化文化体制改革提供有力的统计保障,为推进文化产业快速发展和社会主义文化繁荣兴盛提供优质的统计服务。

    (2)文化和旅游部成立,将助力文化旅游产业整体发展

    2018年3月,国务院机构改革方案公布。根据方案及说明,文化部和国家旅游局的职责整合,将组建文化和旅游部,作为国务院的组成部门,不再保留文化部和国家旅游局。文化和旅游部的组建,将文化工作与旅游工作进行更紧密的结合,既符合二者内在属性的关联,又把握了当下消费升级的内在需求;能够解决旅游开发当中的痛点,对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP具有重要意义。

    文化和旅游部的组建对发展全域旅游、乡村旅游、优质旅游,整合文化、旅游资源,是很大的利好。国内越来越多的大型企业进军文旅产业,特色小镇、全域旅游、田园综合体、养生度假等等主题类型层出不穷。国内文旅产业的发展已初具规模,此次文化和旅游部的组建,将有助于加大文化产业挖掘力度,推动更多旅游企业在打造旅游硬件项目的同时,加入更多文化内涵,从而助力文化旅游产业整体发展。

    (3)文化市场潜力巨大 文化产业的突飞猛进,是中国经济社会快速发展的必然结果。经济社会发展在先,文化产业发展在后,这正是经济发展的规律。国际上一般认为,当人均GDP达到3000美元以上时,文化消费需求便开始大幅增长,而中国目前人均GDP已超过8000美元,中国文化消费的高峰期已经来临。

    由于中国经济长期落后于西方国家,文化产业也一直被西方国家所主导,中国文化产品的供给长期处于短缺状态。在一些文化产业发达的国家,其产值在国内生产总值中所占比例一般高达18-25%,而目前中国这一比例还不足8%。

    落后意味着潜力,中国文化产业的前景是美好的,其释放的商机将是任何国家无法比拟的。随着中国经济的快速发展,在人们的基本物质需求日益得到满足后,精神文化需求必然快速增长。

    (4)文化与消费行为

    随着市场消费水平与结构不断提升,文化对消费行为的影响持续增强,消费者在消费过程中除了满足基础需求外,对能打动心智的文化需求逐步提升。企业将文化赋予产品之上,通过文化影响消费者心智,让消费者更加认同文化接受产品,最终形成消费。未来文化企业跟消费者之间逐渐在文化端形成心智闭环和在产品端形成商业闭环,消费者将要求文化企业提供丰富的娱乐内容、产品及消费体验。

    2、不利因素

    (1)竞争格局

    文化产业投资已趋于理性,有助于促进文化产业向更健康、全面的方向发展,不过精品IP内容作为文化产业的重点,依然是行业追逐的焦点,未来文化企业在精品IP的创作与争夺上将更加激烈。

    随着文化产业跨界开发的运作模式逐渐完善,优势文化企业以制作方、投资方、运营方等多重角色深度介入IP经营的全产业运作,将产业上下游全链路和跨产业壁垒打通,实现IP最大产业价值。这要求文化企业必须具备持续创作精品IP和全产业链运营能力,以引领产业变革发展。

    (2)文化资源未得到有效利用

    我国有极为丰富的文化资源,历史文化资源方面,重要历史人物、重大历史事件不胜枚举。民族文化资源方面,56个民族的民族文化资源多姿多彩,极为丰富。现代文化资源方面,在20世纪,中国在政治上经历了帝制、总统制、共和制,在经济上发生了从小农经济、计划经济到市场经济的巨大转型,在文化上则是各种社会思潮、思想流派异彩纷呈。但是这些丰富的文化资源很少得到有效的开发和利用。例如《花木兰》故事,在国内并未得到充分利用,而被好莱坞加工成动画片,在世界范围内取得了票房丰收。如何利用这些文化资源,将会影响我国文化产业未来的发展。

    2017年,中国文化及相关产业增加值为35,462亿元,较2016年的30,785亿元增长15.2%。2018年中国文化及相关产业增加值将达到4.1万亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为12.25%,2022年将达到6.5万亿元。

2018-2022年中国文化及相关产业增加值预测

数据来源:公开资料整理 

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