电动牙刷是瑞士医生Philippe-Guy Woog在1954年发明的,由电机、刷头、电源构成。通过电动机芯的快速旋转或震动,使刷头产生高频震动,将牙膏分解成细微泡沫对牙缝进行清洁,同时以刷毛的颤动促进口腔的血液循环、按摩牙龈组织。电动牙刷拥有比手动牙刷更强的口腔洁净力。
目前电动牙刷在国内的普及率不足10%,相比美国42%、日本40%的普及率来看,电动牙刷没有得到市场认可,普及度较低的原因主要在于:口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。
我国电动牙刷市场渗透率低原因
- | 原因 | 详述 |
消费者层面 | 口腔护理意识弱 | 我国消费者普遍认为手动牙刷便能满足其刷牙需求,没有使用电动牙刷的必要 |
消费水平低 | 收入水平还进入电动牙刷的消费层次 | |
产品层面 | 价格高昂 | 充电型电动牙刷价格在通常300-500元之间,相比于手动牙刷高出近百倍 |
性能一般 | 主要以旋转式电动牙刷为主,功能单一,厂商缺乏拓展新品类的动力 |
资料来源:智研咨询整理
电动牙刷在国内市场的起步是从2012年开始的,之前一直属于空白市场,国内只有在非常高端的商场才能买到。自2012年起步,到2015年市场规模达到31.98亿元,2018年达到93.00亿元,其量级增长十分惊人。
2014-2018年中国电动牙刷产业市场规模情况
资料来源:智研咨询整理
智研咨询发布的《2019-2025年中国电动牙刷行业现状深度调研及发展格局预测报告》指出:2018年我国电动牙刷销量约3220万台,同比2017年的2406万台增长了33.84%。2018年我国刷头销量约9468万台,同比2017年的7698万台增长了22.99%。近几年我国电动牙刷产品和刷头销量情况如下图所示:
2014-2018年中国电动牙刷产品和刷头销量情况
资料来源:智研咨询整理
目前,国内电动牙刷市场主要呈现出三个梯队的竞争格局。第一梯队由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲;第二梯队是由本土领军品牌组成,品牌知名度低于上述跨国企业,第三梯队则是由众多区域性品牌组成。
外资品牌仍在我国电动牙刷消费市场占据绝对优势,主要包括飞利浦、欧乐B、松下、高露洁、狮王等。本土企业主要包括力博得、海尔、舒客、舒可士、倍加洁等,市场主要集中于国内,部分企业虽然有外销业务,但多数从事于贴牌加工,对自身的品牌开发、宣传力度不够,市场拓展力度有待提升。
中国电动牙刷行业企业销售收入十强企业(调研企业)
序号 | 企业 | 时间 | 总营业收入:万元 |
1 | 青岛海尔股份有限公司 | 2018年 | 18331656 |
2 | 广州宝洁有限公司 | 2017年 | 2122032 |
3 | 飞利浦(中国)投资有限公司 | 2017年 | 1218437 |
4 | 松下电器(中国)有限公司 | 2018年 | 1103354 |
5 | 高露洁棕榄(中国)有限公司 | 2017年 | 328637 |
6 | 倍加洁集团股份有限公司 | 2018年 | 75549 |
7 | 广州薇美姿实业有限公司 | 2018年 | 64186 |
8 | 狮王日用化工(青岛)有限公司 | 2018年 | 45321 |
9 | 舒可士(深圳)科技有限公司 | 2017年 | 8778 |
10 | 东莞市力博得电子科技有限公司 | 2016年 | 2867 |
资料来源:公司财务公报
21世纪,健康成了全球的主题,更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查,60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。电动牙刷是近几年出现的新产品,在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及,但它将成为大众保健品中的重要一员。电动牙刷与普通牙刷相比,更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血,也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。所以,电动牙刷的市场前景是不可限量的。预计到2025年,我国电动牙刷市场规模将达到447.38亿元。消费观念的升级,以及消费者口腔护理意识的提升,将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。
2019-2025年中国电动牙刷市场规模预测
时间 | 电动牙刷规模(亿元) | 刷头规模(亿元) | 电动牙刷产业市场规模(亿元) |
2019年 | 106.56 | 19.98 | 126.54 |
2020年 | 142.41 | 25.19 | 167.60 |
2021年 | 194.65 | 31.25 | 225.90 |
2022年 | 243.39 | 35.74 | 279.13 |
2023年 | 295.87 | 40.28 | 336.15 |
2024年 | 355.28 | 43.02 | 398.30 |
2025年 | 402.03 | 45.35 | 447.38 |
资料来源:智研咨询整理
2024-2030年中国电动牙刷行业竞争现状及投资策略研究报告
《2024-2030年中国电动牙刷行业竞争现状及投资策略研究报告》共十三章,包含2024-2030年中国电动牙刷行业前景发展分析,十四五投资规划分析,2024-2030年电动牙刷企业战略规划策略分析等内容。
文章转载、引用说明:
智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:
1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示:
智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。