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2018年中国婴幼儿配方奶粉产量增速创近几年新高水平 加大电商渠道布局成大势所趋[图]

2019年06月13日 14:07:49字号:T|T

    婴幼儿奶粉,即婴幼儿配方奶粉,是根据婴幼儿不同生长阶段的生长发育需要添加的配方奶粉,婴幼儿的健康直接关系到一个家庭的幸福和国家未来的发展,因此需要高度重视婴幼儿奶粉产业的发展。我国每年新生儿中有大部分需要以配方奶粉为主食,因此乳品市场需求很大,同时也催生乳品企业快速发展。

婴幼儿配方奶粉主要分类

资料来源:智研咨询整理

    2015年10月29日,我国全面二胎政策正式落地,随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期,中国开始进入第四次婴儿潮,2017年我国新生人口数为1723万人,2018年出生人口数为1523万人。据国国家统计局统计,2018年我国0-5岁的婴儿数超过8000万人,庞大的婴幼儿消费群体孕育了我国巨大的婴幼儿奶粉市场。

2011-2018年我国出生人口数量统计图

资料来源:国家统计局

    我国奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力被国内外厂商看好,中国婴儿奶粉市场销量每年增长速度迅速,加之二胎开放,近年来我国进入生育高峰期,中国成为仅次于美国的世界第二大配方奶粉市场,我国奶粉行业产量增长较快,到2018年我国奶粉产量134.5千吨,其中全脂奶粉为130万吨,占奶粉产量96.2%,同比2017年下降3.7%,脱脂奶粉产量为51千吨。

2010-2018年中国奶粉产量统计(千吨)

年度
全脂奶粉
脱脂奶粉
合计
2010
1030
55
1085
2011
1100
56
1156
2012
1160
57
1217
2013
1200
54
1254
2014
1350
49
1399
2015
1300
45
1345
2016
1375
40
1415
2017
1350
47
1397
2018
1300
51
1351

资料来源:USDA

    由于对国产奶粉的信心不足,进口奶粉数量在我国不断增长,中国是全球第一大奶粉进口大国,2015-2018年我国奶粉的进口数量稳步上升,2018年我国奶粉进口量为82.91万吨,同比增长11.50%。

2011-2018年中国奶粉行业供需平衡情况

资料来源:USDA 中国海关

    智研咨询发布的《2019-2025年中国婴幼儿配方奶粉行业市场运营态势及未来发展趋势报告》数据显示:婴幼儿配方奶粉作为市场竞争的重点受到厂家及消费者的热捧,2009年中国婴幼儿配方奶粉产量为41.2万吨,随着我国近些年在婴儿奶粉市场的不断努力,2010-2018年我国婴幼儿配方奶粉产量得到有效的提升,2018年我国婴幼儿配方奶粉产量为97.20万吨,产量较上年同期增长20.60%,产量增速创2010年以来的新高水平。

2009-2018年中国婴幼儿配方奶粉产量及增速情况

资料来源:智研咨询整理

    近年来,随着我国经济的飞速发展,城镇居民快节奏的生活方式,母乳喂养婴儿的比例在大城市不断的下降,大城市婴儿家庭对婴幼儿奶粉的需求量和奶粉支出均不断增加,婴幼儿奶粉消费市场正在不断的扩大和增长。2017年我国婴幼儿奶粉需求总量为109.74万吨,2018年我国婴幼儿奶粉需求量增长至128.11万吨。

2009-2018年我国婴幼儿奶粉需求量走势图

资料来源:智研咨询整理

    中国是全球第二大婴童消费市场,婴幼儿奶粉行业发展有着天然优势,随着国内居民收入水平的提升,消费观念的转变,国内婴幼儿奶粉市场规模呈稳步增长态势,产业规模从2009年的297亿元增长至2018年的1090亿元。

2009-2018年我国婴幼儿奶粉规模走势图

资料来源:智研咨询整理

    近几年来,国内婴幼儿奶粉市场竞争激烈,婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断,如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等,这外资五大品牌已经占据婴幼儿奶粉市场的半壁江山,国内婴幼儿奶粉市场上以伊利、雅士利、贝因美为代表的国产品牌与国外奶粉竞争十分激烈。

中国婴幼儿配方奶粉主要企业及其国别

序号
品牌
国别
1
爱他美
德国
2
惠氏
美国
3
美素佳儿
荷兰
4
伊利
中国
5
合生元
法国
6
君乐宝
中国
7
雀巢
瑞士
8
飞鹤
中国
9
美赞成
美国
10
雅培
美国
11
诺优能
荷兰

资料来源:智研咨询整理

    婴儿配方奶粉存在的问题以及发展趋势

    (1)借鉴国外先进经验,加强婴幼儿奶粉质量安全体系建设,建立适合我国国情的质量安全控制标准。与国外相比,从目前来看,我国的乳品质量安全保障体系尚不完善,在诸多环节上还存在很多问题。要想解决这些问题,需要从3个方面进行考虑,那就是奶源、农户和企业。在乳品质量安全保障体系方面,要学习国外先进做法,使我国婴儿乳粉质量安全保障体系尽快完善。总之,要集成先进技术,加强科技创新,改善经营模式,提高产品质量。

    (2)液态婴儿奶的开发。婴幼儿液体配方奶喂养早在20世纪就开始在欧美盛行,其喂养模式深受消费者喜爱,婴幼儿液体配方奶喂养为当今的乳业发展提供借鉴。而相比较而言,国内乳品行业种类比较单一,工艺也比较落后,不但品种少而且长时期内没有变化,更没有液态婴儿奶的问世。奶粉市场具有强大的开发潜力,对此,应积极研发生产高端奶粉,以满足市场需求。

    此外不管是国产奶粉还是进口奶粉,对线上渠道都比较重视,线上线下的融合已经成为一种趋势,随着移动互联网的发展,未来奶粉在线上占比会越来越高,加大电商渠道的布局已是大势所趋。除了消费者的购买习惯在向线上转移外,奶粉作为标品也是在电商渠道发展迅速的原因。

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