2019年中国跨境电商交易规模、主要商业模式及未来发展前景分析[图]

    一、跨境电商交易规模分析

    2016年我国货物贸易进出口总额24.33万亿元，同比下降0.9%。其中跨境电商交易规模达6.7万亿，同比增长24.07%;传统进出口贸易额17.6万亿，同比下滑8.33%，连续三年呈下滑态势。从2010~2016年期间交易规模来看，跨境电商保持33.19%的复合增速，预计到2020年跨境电商交易规模仍将保持15.68%的复合增速，进高于传统进出口贸易3.12%的复合增速，跨境电商的高速增长一方面来自对传统贸易业务的时代，另一方面对新业务、新领域、新模式的探索发展。

2010年至2020跨境电商交易规模保持30%+增长

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国科学仪器行业市场监测及未来前景预测报告》

    2016年我国出口跨境电商交易额占整体交易额的82.1%。但伴随着国内消费升级的带动，以母婴用品、美妆、食品和轻奢类产品为主的进口跨境电商市场迎来快速发展，进口跨境电商占比不断提升，从2008年的4.2%上升至2016年的17.9%预计2020年将达到25%。

出口跨境电商占比仍占主导

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进口跨境电商占比不断提升

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    中国2018年跨境电商交易规模达到8.8万亿元。近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长，进口零售跨境电商在进出口跨境电商交易规模中占比将不断提升。

2013-2018年跨境电商交易规模及增长走势

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    二、跨境电商品类、地区及目的地分布

    按业务模式划分，我国跨境电商主要以B2B为主，占比达到80%以上。但随着智能手机、网购消费的兴起，以及物流、支付系统的完善，跨境电商零售（B2C、C2C）增长势头强劲。
从产品种类上细分，成本优势强、标准化程度高的3C电子和服饰类商品的占比较高，而健康美容、母婴产品等增长势头强劲。2017年中国出口跨境电商卖家品类主要分布在：3C电子产品20.8%、服装服饰9.5%、家居园艺6.5%、户外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母婴玩具3.3%、汽车配件3.1%、灯光照明2.8%、安全监控2.2%、其他36.7%。

2017年中国出口跨境电商卖家品类分布

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    在出口跨境电商卖家地域分布上，2017年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东24.8%、浙江16.8%、江苏11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山东3.6%、河南3.2%、其他19.8%。广东、浙江、江苏三省跨境电商卖家贡献的收入占全国52.9%。广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口电商卖家集聚地的主要因素。

2017年中国出口跨境电商卖家地区分布

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    在主要的出口跨境电商国家分布中，2017年中国出口跨境电商的主要目的国，美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。新兴市场仍然有待发展，新兴市场如东南亚、南美、非洲等市场都处于初级阶段，拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场，跨境电商发展市场仍较为广阔。

2017年中国出口跨境电商主要目的国分布

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    三、“互联网+外贸”主要商业模式

    以不同跨境电商平台在整个跨境商品交易过程中承担的任务及其在该领域内的影响力，还有各自采取的模式为标准来划分，我国跨境电商平台的运营模式有如下三种：传统跨境大宗交易平台模式、综合门户类跨境小额批发零售平台模式、垂直类跨境小额批发零售平台模式。

    1、传统跨境大宗交易平台模式

    这种模式主要为达到一定经营规模的国内进出口贸易企业提供服务以B2B模式展开运营。在平台运营过程中，采用该模式的平台，主要面向与平台达成合作协议的海外商家或国内经营者，使他们可以在线上渠道进行商品推广，并为商家提供各方面的资源支持，促成跨境商品交易。一般情况下，传统跨境大宗交易平台的营销渠道具有多样化特点，除了举办实体活动，还可通过报纸、杂志，或者利用网络平台进行推广。其主要利润来源：向合作企业收取会员费用，以及营销过程中获得的部分营收。典型案例：中国制造网、环球资源等。

    2、综合门户类跨境小额批发零售平台

国内的经营商借助第三方电子商务平台了与其他国家的用户进行互动沟通，完成商品买卖。经营商与用户之间往柱存在国别差异，距离较远采用这种模式不用办理进出境手续及相关海关事务，也无需扣除关税，从本质层面来理解，就是利用网络平台完成小额国际贸易。其主要利润来源：收取佣金，此外还包括会员费、广告费等增值服务费。典型案例：阿里速卖通、敦煌网以及易唐网。

    3、垂直类跨境小额批发零售平台

运营方主动与商品供应企业进行合作，作为某种商品的唯一经销商，采用B2C模式开展平台运营，满足海外用户的商品需求。其主要利润来源：商品销售为主要盈利渠道。典型案例：米兰网、兰亭集势以及DX。

四、跨境电商发展前景可期

    首届中国国际进口博览会传递明确信号，要激发进口潜力，加快跨境电子商务等新业态新模式发展。不久前召开的国务院常务会议决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策，并扩大适用范围。

    1、更多品质化、多元化消费需求将得到满足

    这次的政策调整，对消费者来讲，意味着更多品质化、多元化消费需求将会得到更好的满足。这也是我国供给侧结构性改革的一个必然要求，是适应新时代高质量发展阶段居民高质量消费的要求。

    本次跨境电商零售进口监管政策将自明年1月1日起正式实施，在对跨境电商零售进口清单内商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收基础上，进一步扩大享受优惠政策的商品范围，新增群众需求量大的63个税目商品，享受税收优惠政策的商品单次交易限值由目前的2000元提高至5000元，年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元。

    中国是世界第一网络零售市场，拥有全球最多的网购用户。近年来，跨境电商零售进口发展呈现快速增长。2017年我国跨境电商零售进口566亿元，同比增长75.5%。

    “跨境电商是个新业态、新模式，总体坚持的是鼓励这个业态发展，同时对其监管秉持包容审慎的原则。”李成钢指出，这次调整后，一方面监管政策更加完善，另一方面产品范围进一步扩大，适用税收优惠政策的面更宽了。

    2016年5月以来，我国对跨境电商零售进口实行“暂按个人物品监管”的过渡期安排，有效促进了行业稳定发展，但也存在各方权责不清、政策预期不稳定等问题。这次过渡期之后的新政，把这个“暂”字拿掉了，这也就意味着这次新政将会是一个相对长期的安排，将促进跨境电商零售进口持续健康发展。

    跨境电商零售进口不同于一般贸易，主要是满足国内居民品质化多元化消费需求，必须是直接面对消费者且仅限于个人自用。基于这一前提，明确对跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品监管。这是有关具体监管要求的基础，也是行业企业最为关注的问题。

    2、“网红”商品进清单，新增加22个试点城市

    蒸汽眼罩、家用粉尘仪、剃须刀刀头、葡萄汽酒、麦芽酿造的啤酒、望远镜、电子游戏机、滑雪靴、旱冰鞋……财政部牵头对跨境电商零售进口商品清单和税收政策进行了调整完善，共新增63个税目商品，主要涉及部分食品、纺织服装、鞋靴、首饰、小家电、文体用品、健身器材等商品类别，一些“网红”商品也进入清单，税目总数达到1321个。
为满足国内消费升级需求，对商品清单进行了调整，选择近年来消费需求比较旺盛的一些商品。在交易限值方面，此次将单次交易限值和年度交易限值提高，今后还将随居民收入提高相机调增。

    同时，进一步加大对跨境电商的支持力度，扩大政策适用范围。《通知》在现行15个试点城市基础上，将政策适用范围扩大至北京等22个新批跨境电商综试区城市，进一步完善区域布局，促进行业发展，也更好满足居民消费需求。

    按照“各负其责”的原则，《通知》对各方应承担的责任提出了具体明确的要求——跨境电商企业承担商品质量安全主体责任；跨境电商平台须在境内办理工商登记、履行先行赔付责任；境内服务商受托承担如实申报责任；消费者承担纳税义务；政府部门需对跨境电商零售进口商品实施质量安全风险监测等。

    3、跨境电商未来前景可期，有效监管将不断完善

    2018年1至10月份，通过海关跨境电子商务平台零售进出口总额达1110.4亿元人民币，增长86%。其中进口671.8亿元，同比增长53.7%；出口438.6亿元，增长173.9%。

    近几年我国进出口贸易总额都在4万亿美元左右，跨境电商作为新业态，在总的对外贸易盘子里面占比相对较小，但增长迅猛，从国际层面来说，跨境电商未来前景可期。

    跨境电商零售进口不仅对于中国，从全球范围来看也是个新业态、新课题，对于这种新业态、新模式实施有效监管，实际上是个摸着石头过河的过程。

    根据跨境电商零售进口交易信息电子化、可记录、可追溯的特点，对于出现质量安全风险事故的商品和相关企业，政府部门也将按规定做好信息公示，更好保障消费安全。

    海关总署2016年研究制定并对外发布了“26号公告”，明确了跨境电商海关监管措施。这次为配合新政的出台，海关修改完善了“26号公告”，近日将对外发布实施。另一方面，全国海关根据需要，对电商的系统进行了升级完善，确保跨境电商健康可持续发展。

    跨境电商具有发展迅速、商品多样化、更新快的特点。财政部将会同有关部门，根据这些特点，并综合考虑整个跨境电商发展、消费者需求、监管条件等情况，对跨境电商进口商品清单适时进行调整。