中国服装零售额、服装网络零售情况、男装网络零售TOP10及女装网络零售TOP10分析[图]

    一、中国网络零售额现状分析

    2019年一季度，全国网上零售额达22379亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。

2018-2019年全国网络零售额及增速情况

    数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国服装零售行业市场发展态势及发展趋势研究报告》

    2018-2019年全国实物商品网络零售额及增速情况

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    二、中国服装零售额增速回升

    随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升，外国品牌纷纷进入我国抢占市场，本土服装品牌亦不断涌现，我国的消费者越来越倾向于选购品牌服装，并通过时装来表达自我品位和个性，无论城镇还是农村居民，用于服装的消费在不断增长，我国服装零售额不断增长。不过国内服装行业相比于发达国家尚不成熟，且我国服饰人均消费金额和行业集中度低于国外，各品类人均服装消费金额亦低于发达国家。

中美日中各品类人均服装消费金额对比（单位：美元）

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    2017年，我国服装产量同比下降8.5%至287.8亿件，出现了六年以来的首次下降，服装零售市场同样有所下降。进入2018年后，我国服装零售行业趋于复苏。2018年上半年，限额以上单位服装类商品零售额累计4792亿元，同比增长10.1%，增速实现触底反弹。

2011-2018年中国限额以上单位服装类商品零售额走势

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    三、中国服装网络零售情况分析

    2019年网站数据库共收录网店6963家，其中小品牌网店的网店占总比最多，达到3864家，其次为品牌旗舰店(品牌直销)，收录网店为1191家，京东旗舰店收录网店为867家，热卖特许店收录网店为664家，京东自营收录网店为246家，京东特许店收录网店为179家，1号店收录网店为119家，苏宁旗舰店收录网店为62家，品牌商城收录网店为39家，当当网收录网店为17家，国美在线收录网店为6家，热卖超市收录网店为5家，京东超市收录网店为5家，苏宁自营收录网店为3家，亚马逊收录网店为3家。

    服装行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态，众多品牌面临库存压力。在服装市场，转型主要有两个方向：一是开拓更多的渠道，为过去的库存找到销路；二是找到更高利润空间的市场“蓝海”。而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题。新渠道的发展成为服装这个成熟市场的亮点，绝大多数品牌已经布局电子商务渠道。

2019年服装网店情况分析

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    随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了我国服装网络零售市场的有效发展。2011年我国服装网络零售额约为1934亿元，2017年增长至4447亿元，年均增长率达到14.9%，远远超过服装零售额增速，预计2018年我国服装网络零售额将达到5114亿元。

2011-2018年中国服装网络零售额走势

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    1、男装网络零售现状分析

    2019年3月男装网络零售TOP10品牌分别是：花花公子、南极人、PLOVER、初策、优衣库、梵匡、观慕、独续、吉普、马克华菲。其中，花花公子品牌男装最受消费者青睐，其网络零售市场份额占比达到8.6%，遥遥领先于其他男装品牌。其次，南极人品牌男装则位居第二，占比为1.9%。

2019年3月男装网络零售TOP10品牌

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    2、女装网络零售现状分析

    2019年3月女装网络零售TOP10品牌分别是：优衣库、CHINSTUDIO、VEROMODA、ZARA、ONLY、UR、韩都衣舍、太平鸟、JUPEVENDUE、伊芙丽。其中，优衣库品牌女装市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到0.6%。其次，CHINSTUDIO品牌女装则位居第二，占比为0.5%。

2019年3月女装网络零售额TOP10品牌

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