2019年中国房地产行业集中度分析及预测[图]

房地产李玲玲 2019-04-08 06:42 来源：智研咨询

一、强者恒强，房地产行业集中度将继续提升

1、2016年起大型房企市占率加速提升

16年以来，行业集中度加速提升。15-18年间，前10强房企市占率从16.9%大幅提升至28.3%，年增幅分别为0.1、1.7、5.4和4.2个百分点；11-20房企市占率从5.9%提升至10.2%，年增幅分别为0.2、0.4、1.9和1.8个百分点；21-50房企从8.4%提升至17.3%，年增幅分别为0.6、1.1、3.3和3.9个百分点。行业集中度从2016年开始加速提升，主要在于此轮周期中地价快速上涨、出让门槛提高、限制条件增加，中小房企独立拿地并开发获利的难度大幅提升。

行业集中度从16年起加速提升

数据来源：公开资料整理

品牌房企市占率快速提升，品质盘供应增加，刺激住房消费升级、改善型需求释放。住房短缺时代结束，房地产行业进入从规模扩张向品质升级的新时代。随着品牌房企布局下沉，户型设计、装修水准、物业质量、小区绿化等不断升级，刺激低能级城市和欠发达地区改善需求集中释放。2014-2018年前10月，百强房企市占率由24%增至46%，其中仅17年就提升11个百分点，增速较15-16年明显加快。随着品牌房企市占率加速提升，楼盘和物业品质不断升级，刺激改善性需求释放。

2014-2018年百强房企市占率加速提升

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2011-2018年龙头房企市占率大幅提升

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行业集中度提升存在明显的周期性，当景气度下行、政策持续收紧时，集中度提升却明显加快。回顾过去几轮小周期，在市场下行的13-14年，前10强房企市占率增幅分别为2.8和3.2个百分点，明显高于12年（1.3个百分点），而在景气度较好的15-16年，两年仅提升1.8个百分点，此后市场下行，行业集中度又开始加速。行业集中度提升出现周期性主要因为：当市场量价回落、去化和回款速度放缓、市场调控和融资收紧，大型房企拿地融资渠道丰富且成本低、布局城市多抗风险能力强、产品溢价能力强、操盘效率高周转快等优势凸显，中小房企退出、大型房企顺势并购。

两轮市场下行期间龙头房企市占率均加速提升

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2、行业集中度为何从2016年持续加速提升？

A、拿地门槛提高，利好资金雄厚的龙头房企

（1）地价大幅上涨

房企卡位热点城市推高地价，拿地成本大幅提升。16年以来，在去库存红利、户籍人口城镇化加速及住房消费升级的作用下，房价大幅上涨，刺激房企加大布局，热点城市土地市场竞争激烈，导致地价出现暴涨。15-17年，一二三线城市成交楼面均价分别上涨31.4%、103.9%和92.5%，叠加融资环境持续收紧，中小房企拿地难度大幅提升。

2015-2017年地价大幅上涨

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（2）土地调控升级

16年4月以来，为抑制地价过快上涨，热点城市陆续出台土地调控措施，从土地出让方式、资金来源、保证金及付款期限、预售管理等多方面进行限制。第一，土地出让方式约束：16年930以来，土地出让从“价高者得”转向“熔断”、“熔断+抽签”、“限地价+竞房价”、“限地价+竞自持”、“招标+拍卖”等多种模式，对房企综合实力提出更高要求，无疑将资金实力不足、资质较差的中小房企排除在外。第二，资金来源限制：上海、广州等地相继出台政策，严格约束土地出让金来源。以广州为例，“要求商品住宅用地竞买资金（包含保证金）需为自有资金，不得使用银行贷款、债券融资、信托资金、资管计划配资、保险资金”。这就将自有资金规模较小的中小房企排除在外，销售回款规模成为竞地资格的无形筛选器。第三，保证金比例提高及付款期限缩短：济南、福州等提高保证金比例并缩短付款期限。福州在2016年9月颁布新规，“将居住用地竞买保证金比例从20%提高至30%，并规定全额土地出让金3月内付清，30日内付50%，90日内付清”。这就要求参与竞拍的房企要有充足的流动资金。第四，预售管理收紧：成都、重庆等打击房企捂盘销售，提高预售门槛。一方面提高预售时项目竣工程度，拉长房企预售回款周期；另一方面限定预售商品房的抵押登记，规定“抵押房产不得进行预售，预售商品房不得用于抵押”，将相当比例的存货从贷款抵押品标的中排除。相比于资金雄厚的大型房企，预售回款速度下降和贷款融资占比更高的中小房企所受影响更大。

（3）合作拿地和开发

第一，龙头“强强联合”获取优质项目，中小房企拿地空间进一步缩小。热点城市合作拿地开发占比不断提升，龙头房企通过合作拿地强化竞争优势：一是减少恶性竞争，降低拿地成本；二是促进优势互补，操盘强的房企操盘，而资金能力强的房企提供资金保障。

第二，即使是在特定区域有拿地优势的中小房企，由于产品、融资等能力有限，独立开发获利难度提升、风险加大，开始寻求大房企合作开发或直接转让项目获利。

2016年以来各城市土地调控措施

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B、区域市场分化加剧，大房企布局城市多、抗风险能力强

因城施策下区域分化加剧，布局广的全国型房企抗风险能力更强。房地产调控从全国“一刀切”转向“因城施策”，市场行情区域轮动显著、周期拉长。热点地区从2016年930开始，“限购、限贷、限价、限售、限土拍”等调控持续收紧，市场持续降温；而弱二线和三四线城市受益政策友好，房地产热度维持，2017-2018年上半年仍然量价齐升。中小房企布局集中，受调控和市场波动影响大；全国性布局的大房企优势明显，可充分享受区域轮动红利，通过合理安排区域间货量，保持销售规模持续增长。

C、融资收紧，利好大型房企

从2016年“930”新政到2018年上半年，为去杠杆、防风险，房企融资渠道全面收紧，融资准入门槛大幅提升、审批和监管趋严；2018年下半年以来，虽然“降杠杆”开始转向“稳杠杆”，但房地产融资信用利差持续扩大。
短期内，房企融资信用利差和融资门槛难以降低。主要在于：第一，信托等资管机构主动管理业务占比提升，对偿付风险更敏感；第二，未来三年是房企偿债高峰，2019-2021年有至少15.4万亿的有息负债到期（详情参考我们于8月发布深度报告《当前房地产融资渠道和形势》），偿债压力加大；第三，随着去库存红利消退，销售继续回落，金融机构对房企债务偿还能力持谨慎态度。
融资收紧，主要从三方面加速行业集中度提升：

第一，融资门槛提升，销售排名不靠前、信誉不佳的中小房企融资难度大幅提升，大型房企融资渠道优势加大。销售规模和集团担保成为信托非标、银行贷款等传统渠道的基本准入门槛，而占比提升的境内外债券、资产证券化、供应链融资等融资渠道，对房企资质和规模要求更高。

第二，信用利差扩大，大型房企的融资成本优势增加。2017年2季度开始，不同评级的房企债券票面利差扩大，其中AAA级债券票面利率优势从2018年2季度开始持续扩大。

房企发债的信用利差增大

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第三，大房企项目数量多，抵押融资空间大。金融机构对抵押物的资产质量和充足率要求更严格，大型房企项目储备多、资产规模大，抵押融资空间更大，通过灵活安排项目间资金流动，降低单个项目滞销产生的资金链风险。以A股125家房企为例，2017年以来，营收排名前20的房企，取得借款收到的现金规模占比显著提升。

2015-2018前9月A股125家房企取得借款规模占比

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D、大房企周转快、品牌溢价高、成本控制能力强

大房企操盘能力强，去化和周转速度更快。大房企从拿地、策划定位、产品设计、施工建设、开盘销售到物业管理均已形成完整的运营体系，项目间可复制性强，去化和周转速度快，可及时应对市场环境变化。大房企产品线更加成熟和丰富、物业等综合服务能力强，市场美誉度高，可享受品牌溢价。

龙头房企享受品牌溢价

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大房企费用控制优势明显。大房企通过统一招标、集中采购的标准化运营模式，大幅提高管理效率。在18年销售排名前100的上市房企中，前10强上半年平均管理费用率、销售费用率分别为4.12%和2.56%，远低于后十位的7.1%和3.53%，大房企的费用控制优势明显。

2015-2018年大房企管理费用率（%）更低

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2015-2018年大房企销售费用率（%）更低

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3、强者恒强，未来行业集中度将继续提升

A、对比国际，我国龙头市占率还有提升空间

我国龙头房企市占率刚达到美国水平。2017年底，美国TOP5和TOP10市占率分别为20%和28%；截止2018年11月，我国分别为19.5%和28.3%。未来，我国房地产行业集中度将显著高于美国。第一，美国已经进入存量房市场，房企发展空间有限，我国尚处于快速城镇化和增量房时代；第二，美国各州房地产相关政策独立性强，消费者对住房的个性化要求很高，房企难以进行大规模的标准化复制；第三，我国目前中小房企数量远多于美国。

2011-2018年美国、香港、中国集中度对比