2017年美容院行业规模突破7200亿，消费升级+年轻化，行业未来成长可期［图］

    美容院指的是运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理的经营场所。

    美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其发展势头不容小觑。现在，业界甚至将其称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。美容行业目前在国内发展已有 30 多年的历史，仍然属于成长期。美容行业由简单的护肤到集美容、美发、整形、保健等一体化的综合产业链。美容行业成为了一个大行业，吸纳了众多人口就业，也拉动了中国经济增长。

    截至2016年底，在全国33.1万家美容美发行业活动单位中,专业美容企业（含美甲、美体）数量为14.9万家,专业美发企业数量为18.2万家。2017年我国专业美容机构活动单位数在15.2万个左右。

2012-2017年我国专业美容行业活动单位数走势图

资料来源：商务部、智研咨询整理

    2016年在140.9万从业人员中,专业美容企业（含美甲、美体）从业人数为76.7万人,专业美发企业从业人数为64.2万人。2017年增至77.5万人左右。

2012-2017年我国专业美容行业从业人员数量走势图

资料来源：商务部、智研咨询整理

    随着居民收入以及审美、健康意识的提高，消费者美容需求呈现专业化和细分化趋势。一方面消费者每次接受美容服务可能仅仅为了解决某一方面问题，比如美白、美甲、抗衰老、祛斑等等，需求的专业化、细分化带来了消费频率的提升。另一方面，消费者接受美容院消费也逐步从低阶走向高阶，生活美容需求呈现多元化，抗衰老、美颜诉求向美容保健功能延伸，生活美容保健功能日益受重视，这成为行业一大亮点。另外，美无止境，收入水平的提升也带动了个人消费频次的提高。

    2017年我国美容行业整体市场规模约7296亿元，从其细分市场上来看，根据美容过程采用的方法有无侵入性操作，可以大致分为生活美容以及医疗美容。2017年生活美容行业市场规模约6660亿元，医疗美容市场规模约636亿元。近几年我国美容市场规模情况及细分规模情况如下图所示：

2011-2017年中国美容行业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

2011-2017年中国美容行业细分市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    美容院的业务进步包括了所有的生活美容项目，同时还包括一些其他的服务，总的来看，美容院行业与生活美容行业存在显著的共同特性。

    近几年国内生活美容的消费群体也呈现出加速年轻化趋势。从近2年消费数据看，美容院生活美容主要群体逐渐从80后、90后向00后蔓延。加之科学技术越来越发达，社会态度越来越开放。

    中国美容行业发展已有三十多年地历史，但是在近几年才是美容院行业发展最为快速的一个阶段。主要是由于居民收入达到一定水平，消费升级趋势更加明显，个人护理及服务型美容行业也迅速壮大。其次渠道下沉，潜在消费人群逐步转化为消费者，同时消费者的年轻化也进一步促进了行业发展。

    2018年我国美容消费年龄进一步年轻化，19-25岁以下美容消费人群占比从2017年的61.84%上升至2018年的63.66%，提升了1.82个百分点。而36岁以上美容消费群体占比从2017年的4%下降至2018年的3.37%。

2017-2018年我国美容院消费年龄分布

资料来源：智研咨询整理

    消费群体年龄下沉给我国美容行业提供了旷阔的新增市场空间，有利于我国美容市场的规模扩张和销售渠道扩张。

    我国美容消费人群的年龄结构和用户区域差异化现象来看，一线城市在适龄女性群体中渗透率高达21.6%，而在三线城市的渗透率只有1.95%，四线城市还不到0.7%。

    在我国，人口数量从一线，到新一线，再到二线、三线、四线以下依次增多，但生活美容消费在适龄人口中的渗透率却是明显依次递减的，这说明未来广大的二线以下城市的年轻女性是主要的增量人群。

2018年全国各城市美容院消费在18-40岁人群渗透率

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2019-2025年中国美容院行业市场行情动态及投资战略咨询报告》指出：2017年我国美容市场规模约7296亿元，其中美容院市场规模约7207.5亿元。近几年我国美容院行业市场规模情况如下图所示：

2011-2017年中国美容院行业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

2011-2017年中国美容院行业细分市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    同时还认为，目前我国的美容院行业仍有显著的成长空间，虽然近年来，美容行业经营成本持续增加，店面租金、用工成本、水电费、物料价格等不断提高，全部费用占营业额比重同样持续上涨。由于互联网技术与传统美容业深度融合，互联网技术拓展了营销渠道、优化了客户体验、提高了劳动效率。因此，在美容业成本普遍提升的大环境中，行业整体利润依然能够保持住快速增长的势头。

    同时消费升级的大趋势下，也为行业发展带来新一轮的机会，相比于单体的美容院，连锁美容院在抗市场风险，企业经营管理，盈利能力，市场营销等等方面都有较大的优势，但由于市场过于广袤，市场恶性竞争事件层出不穷，目前我国连锁美容院行业集中度还存在很大问题，我国连锁美容企业市场占有率为较低，连锁美容院市场规模仅占到美容院行业市场规模的5%左右，比起欧美连锁超过 40%的比重，中高端美容行业存在很大的整合空间，未来有望通过资本力量和资源整合、服务提升，提升企业规模。

    而随着中国经济发展的逐步成熟以及与国际性交流的增强，中国人的护肤美容理念也在逐步转变。目前，在北京、上海、广州等一线城市，大型皮肤美容机构正方兴未艾，许多机构的档次、技术水平和服务能力已达到国际水平，另外除了年轻女性以外，越来越多的男性和其他人群对皮肤美容进行消费，巨大的行业潜力正吸引着更多商家投资。

    发改委规划到2020年美容产业产值预计超过 10000亿元，就业人口达到3000万人，美容产业园区超过10个，从目前的发展趋势来看，在国家“减税降费”、营改增等各项政策扶持下，美容院行业新业态有望不断涌现，未来美容院行业将呈现井喷式发展。总体而言，中国的美容院行业空间广阔，行业发展、转型、升级速度不断加快。预计到2025年，中国美容院行业市场规模有望达到10417.6亿元。

2018-2025年中国美容院行业市场规模预测

资料来源：智研咨询整理