随着消费主力军越来越年轻化，80后甚至90后逐渐成为晾衣架产品的主要购买者。这类人群出生于国家经济高速增长的中间时期，自出生起生活环境相对优越。因此，他们有较强的消费欲望，在消费上更加大胆，也更加追求个性化。从生活习惯上看，这类人群生活节奏快，注重产品的使用效率。而智能晾衣机产品，贴合了年轻消费群体的消费理念，匹配年轻消费者减轻家务负担的需求。因此，在消费群体年轻化的背景下，高价位、高性能的智能晾衣机将释放出巨大的消费需求潜力，销售占比将逐年提升，市场空间将持续增长。
消费升级带动晾衣架向智能时代升级，晾衣架单价提升。城镇化率和居民可支配收入也在逐年提升。因此，在消费升级的趋势下，智能晾衣机能满足消费者在功能、美观、附加价值等多方面的诉求，晾衣机行业的消费需求已经转向智能晾衣机发展。
2000-2017年人均GDP（元）和同比（%）
数据来源：公开资料整理
2003-2017年入居民人均可支配收入（元）和速增速（%）
数据来源：国家统计局、智研咨询整理
根据房地产周期，2018年增速回落至2%左右，2019年地产面临最严峻的一年，住宅住房销售面积/套数的增速大概率下滑至-5%，2020年的增速维持在2%；假设一户家庭购置一套晾衣架，晾衣架渗透率约40%，2017年普通晾衣架渗透率36%，智能晾衣机渗透率4%，每年增长；普通晾衣架更新周期为5年，智能晾衣架更新周期8年。预计2018-2020年晾衣架市场规模每年同比增长约20%，2020年突破200亿元。
2018-2020E晾衣架行业市场规模及增长率
数据来源：公开资料整理
2018-2020E普通晾衣架与智能晾衣架市场规模及增长率
数据来源：公开资料整理
总体来看，由于智能晾衣架渗透率的提升，以及较高的更新频率，行业受地产周期影响较小。存量房翻新为主、新房装修为辅，晾衣架行业的基础需求量稳定。
2018年5月，中国商品房销售面积累积同比2.9%，比去年同期下降11.4pcpts。但是晾衣架的需求不局限于新建住宅的装修，还包括存量毛坯房的初装修，以及存量住宅的改善性装修。中国第一批商品房建成于80年代，按照住房翻新周期为10-15年计算，目前大量老房已经达到“换装”年限，巨大的旧房翻新装修需求即将释放。并且注意到，一套晾衣架的使用周期为5-8年，而住宅的使用时间远远超过这一周期，晾衣架自身也存在换新需求。
2007-2017年住宅商品房销售面积增速图
数据来源：国家统计局、智研咨询整理
2018年，智能晾晒产品将持续推出新品23个系列，调整升级产品25个系列，推出AI智能锁新品13个系列，积极丰富产品线。随着公司研发持续投入，产品结构不断优化，智能家居产品销售逐年提升，2017年智能晾衣机销售量48.94万套，同比增加86.87%，手摇晾衣架销售量191.85万套，同比减少2.25%，全球知名智能家居企业即将启航。
2014-2017年智能晾衣机和手摇晾衣架销量和增速图
数据来源：公开资料整理
品牌知名度为影响消费者购买的首要因素，高端品质成就大品牌。多维度建设第一品牌，龙头优势稳固。
影响消费者选择晾衣架的主要因素（票）
数据来源：公开资料整理
晾衣架品牌的认知度（%）
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对于经销商的专卖店均是按统一设计来装修，营销费用持续增长，打造时尚、高端、智能的视觉系统，体现公司智能化、科技化的品牌定位，更迅速提高消费者进店体验频率，扩大了公司“追求品质生活”的品牌影响力。
2014-2017年广告宣传费用和占比图
数据来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国晾衣架行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》
智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国晾衣架行业市场现状调查及未来趋势研判报告
《2024-2030年中国晾衣架行业市场现状调查及未来趋势研判报告》共八章，包含中国晾衣架行业区域市场需求分析,中国晾衣架行业竞争对手经营状况分析,中国晾衣架行业发展预测与投资分析等内容。
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