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电影市场头部效应集中,国产影片竞争力上升【图】

    随着票补逐渐退出市场,观众对影片的质量更为看重,口碑与票房呈现正相关趋势愈发明显:2016-2018年,9分及以上的优质电影票房占比逐年提升;其他分数段的票房占比均有不同幅度的下降。电影市场头部效应进一步集中,票房两极化严重:2018年票房超过10亿的17部影片贡献了54.2%的票房,而1000万以下的331部影片仅贡献了0.9%的票房。关于国产电影,新生代导演的崛起,国产影片竞争力上升;关于进口片,好莱坞超级英雄电影仍是最为吸金的影片类型,在进口电影中票房占比显著提升,达到40%;中国电影市场进一步开放,印度、日本等更多国家和地区的电影进入了中国市场。

    2018年,电影市场头部效应进一步集中,票房超过10亿的17部影片贡献了54.2%的票房,而1000万以下的331部影片仅贡献了0.9%的票房,票房两极化严重。

2016-2018年三大票房区间电影票房占比图

数据来源:公开资料整理

    2018年国产内容表现可谓是非常优秀,年度TOP20电影内容中国产电影占据了11席位,相比2017年增加了4位,且顺位前移明显,TOP20电影榜单中国产电影排放占比达到62.9%,远超2017年的48.3%。

    国产片票房占比的上升,也离不开文牧野、黄渤、刘若英、苏纶等新生代导演的崛起。

    今年中国进口电影市场进一步开放,印度、日本等更多国家和地区的电影进入了中国市场,其中印度电影《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》、《嗝嗝老师》等宝莱坞片都获得了不错的口碑,单片票房明显高于其他国家,但是印度片同样也存在过度消耗风险。

2016-2018年非六大进口电影产地数量

数据来源:公开资料整理

2016-2018年非六大进口电影产地平均单片票房

 数据来源:公开资料整理

    2018年影片扎堆上映的趋势更明显,这意味着电影市场档期竞争加剧。根据猫眼数据显示,2018年档期档上映影片数量占比达47%,这一数据超过了2016、2017年。于此同时,档期票房集中程度却在进一步提升,档期票房冠军影片票房占比也达38%,比前两年增长了5个百分点。

2018年档期冠军的票房占比上升明显

数据来源:公开资料整理

    2018年,整个电影市场预售更为前置,预售时间从2017年的提前12天变为了提前14天;首日预售票房占比提升,从2017年的33%提升至了37%。

2018VS2017年不同评分区间的点映数量增长率

数据来源:公开资料整理

    2018年票房1亿以上影片微博官微覆盖率达100%;2018年票房1亿以上影片抖音官微覆盖率为35%。

    2018年银幕数同比增长18%至60079块,相比2017年总体放缓,单银幕产出下滑速度放缓。银幕数量增速高于票房收入增速(含服务费为9.1%、不含服务费为7.9%)。预计19-20年银幕增速保持高增长。预计2020年银幕数量将超8万块,则19-20年平均年增长银幕数约1万块,对应增速约15%。

2012-2018年银幕数量图

数据来源:公开资料整理

    影院市场洗牌呈加速态势,二三四线城市影院市场迭代较快。中国电影市场“口碑中心制”已经逐渐形成,2016年-2018年相比,9分及以上的优质电影票房占比逐年提升,优质内容供给成为市场增长的核心驱动力。国产片口碑票房双丰收,国产片质量已迈入新台阶。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场运行态势及投资战略咨询报告

本文采编:CY337
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