2018年在线视频和短视频行业流量走向分析【图】

    在线视频，是一款平台的应用，在此应用程序的丰富的功能和独特的内容包括：观看最新的影片-浏览照片-读博客文章和最新消息。

    短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目用户观看视频习惯从PC端向移动端迁移，直接导致PC端独立设备数逐渐减少，2018年6月同比去年同期下降6.6%，行业渗透率由2017年年初的93.6%下降至86.3%。

2017.01-2018.06中国PC互联网在线视频行业月度覆盖人数及行业渗透率

数据来源：公开资料整理

    在线视频平台快速发展，移动设备的便携性更是为用户的观看提供便利，移动视频市场规模呈递增趋势，截至2018年6月，在线视频APP独立设备数达10.72亿台，行业渗透率在82%左右。

    移动设备的普及虽然奠定了在线视频行业发展的基础，但随着用户时间的碎片化，拥有精品、独特的内容才能培养和提升用户的粘性，影片质量是王道。

2018年1-9月中国移动互联网在线视频行业月独立设备数及行业渗透率

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    虽然女性爱追剧，但男性用户仍占主导地位，2018年6月，PC端男性比例为54.8%，同比去年同比上涨1个百分点。APP端男性比例更高，达56.2%，同样同比增长态势。

2017.06和2018.06月中国在线视频行业用户性别分布(PC端)

数据来源：公开资料整理

2017.06和2018.06中国在线视频行业用户性别分布（移动端）

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    无论PC端还是移动端，在线视频都更受年轻人拥戴，且年轻用户在PC端用户占比减少，而移动端占比增多。

    40岁以上中老年用户在PC端观看视频的比例同比上升1个百分点，且高于在移动端的比例，这可能与中老年人更易视疲劳有关。

2017.06和2018.06中国在线视频行业用户年龄分布（PC端）

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2017.06和2018.06中国在线视频行业用户年龄分布（移动端）

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    在线视频行业新装设备数占比在15%以上，在月独立设备数基本保持不变的情况下，大量老用户卸载、新用户更替的现象明显，产品粘性仍有提升空间。

2018年7-9月中国移动互联网在线视频行业新装设备数与占比

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    强互动性、社交属性以及碎片化传播，以及BAT、爱奇艺、今日头条等巨头强势加码，短视频行业不断升级、爆发，截至2018年6月，行业渗透率持续增长至51.6%。

    2017年6月，西瓜视频、土豆视频计入艾瑞mUserTracker统计，短视频行业独立设备数突破2亿。2018年1月，抖音独立设备数突增4千万，以及火山小视频计入统计，短视频行业独立设备数超过5亿。

    2018年2月，在这样一个几乎所有行业都会受春节影响导致流量下降的月份，短视频行业仍有接近10%的增长，节假日成营销、获客重要时机。

2018年1-9月中国移动互联网短视频行业月独立设备数及行业渗透率

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    2018年6月，短视频行业人均单日使用次数为4次，同比去年同期增长84%。资本助力短视频行业后，短视频行业持续火热，用户粘性持续增加。

2017.01-2018.06中国移动互联网短视频行业人均单日使用APP次数

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    从用户安装短视频APP数量分布上看，46.8%的用户仅安装1个APP，30.2%的用户安装2个APP，用户忠诚度高，竞争激烈。

2018Q2中国移动互联网短视频行业人均安装APP个数分布占比图

数据来源：公开资料整理

    短视频行业新装设备数占比在15%以上，在月独立设备数基本保持不变的情况下，大量老用户卸载、新用户更替的现象明显，产品粘性仍有提升空间。

2018年7-9月中国移动互联网短视频行业新装设备数与占比图

数据来源：公开资料整理

    三四线城市的新装用户占到了总数的近半，下沉市场成为了短视频和在线视频行业主要增长点，深耕三四线城市已成未来趋势。

2018年9月中国移动互联网短视频和在线视频行业新装对比

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国在线视频市场专项调查及发展趋势分析报告》