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2017年中国财经新媒体现状、市场规模及发展趋势【图】

2018年12月19日 13:20:42字号:T|T

    一.财经新媒体行业概况

    财经新媒体:广义定义包含所有提供网络财经信息服务的网站及APP;狭义定义仅指代具有独立媒体平台形态、收入结构中包含广告收入、为用户提供以PGC为主体的财经资讯及相关服务的网站及APP。本报告将聚焦于狭义口径的财经新媒体平台,研究财经新媒体行业整体发展环境、市场格局、核心玩家等方面,从而深入洞察其未来发展趋势。

    2017年财经新媒体市场规模达60亿元,广告业务占比超过70%;预计到2020年,行业规模将达百亿,内容付费业务占比约34%。资讯及门户类平台仍将以广告为支柱,专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移。

    财经新媒体行业中,定制资讯类及商业分析类的内容付费收入快速扩张,优选资讯、财商课程及定制咨询将成为财经类内容服务机会点。

    二.财经新媒体的现状

    目前用户理财焦虑加深,财经新媒体满足民众和机构双重需求,经济承压、财富增加,国民理财焦虑提高,财经新媒体满足民众投资和机构洞察市场双重需求。

2014-2017年互联网理财用户规模及使用率图

数据来源:公开资料整理

财经新媒体行业需求侧驱动因素图

数据来源:公开资料整理

2017年中国原创新闻平台用户新闻内容类型偏好分布

数据来源:公开资料整理

    财经新媒体内容来源和种类均在扩充,财经新媒体体验不断改善。投资热度显著提升,进一步促进优质供给。

2011-2017年中国财经新媒体行业投资事件

数据来源:公开资料整理

2018年中国财经新媒体企业融资轮次分布

数据来源:公开资料整理

2017年1-7月中国财经资讯PC端渗透率图

数据来源:公开资料整理

2017年1-7月中国财经资讯移动端渗透率图

数据来源:公开资料整理

    三.财经新媒体市场规模及发展趋势

    2017年中国财经新媒体平台广告及营销服务收入规模约为45.4亿元,同比增长22%。一方面,财经新媒体平台在丰富媒体资源基础上,探索了直播营销、短视频广告在内的多种营销形式,拓展了包括企业上市直播、重大会议直/录播等在内的多元营销服务;另一方面,广告营销不断精细化,线上硬广、线上整合营销、线下营销活动等营销类型划分更加明朗。

    内容付费:精选资讯、商业分析类内容付费收入快速扩张。财经新媒体的内容付费一方面来自于传统的交易数据付费,部分工具型平台的内容付费收入占比超过70%。

    资讯门户类仍以广告收入为支柱,工具服务类重心将向内容付费转移,未来,伴随着精选资讯、商业分析类内容付费业务的崛起,资讯及门户类平台的收入结构将更加均衡,专业服务类平台的收入重心则将向财经内容付费业务转移。

2017-2020年资讯门户类财经新媒体收入结构及预测图

数据来源:公开资料整理

2017-2020年工具服务类财经新媒体收入结构及预测图

数据来源:公开资料整理

财经新媒体用户年龄分布图

数据来源:公开资料整理

财经新媒体用户学历分布图

数据来源:公开资料整理

2014-2018年中国可穿戴设备市场规模(亿)图

数据来源:公开资料整理

2017年中国资讯用户获取新闻资讯最主要的途径选择图

数据来源:公开资料整理

    2017年财经新媒体市场规模59.9亿元,预计到2020年市场规模将达到100.6亿元;结构来看,财经新媒体收入分为广告营销服务和内容付费两大类,传统的广告营销服务占比达到70%。网络财经新媒体广告收入增速已趋于平稳,企业纷纷在探索多元化收入模式,在需求侧和供应侧的双向驱动下,财经内容付费业务收入规模和占比还将不断提升,2020年占比达到34.2%。

2016-2020E中国财经新媒体市场规模及预测(亿元)图

数据来源:公开资料整理

2013-2017年中国互联网新闻资讯及移动端新闻资讯行业市场规模图

数据来源:公开资料整理

    据调查数据显示,2017年11月,移动财经资讯服务的月独立设备数达到1494.2万台,单机单日有效使用时间达到20.5分钟,与2017年初相比,整体涨幅分别达到25.8%和28.5%;财经网站月度覆盖人数约为2.1亿,与2017年初相比,降幅达到8.7%,此外,11月人均单日有效浏览时间约为8.9分钟,与上半年的时长最高点保持一致。

1月和11月中国移动端财经资讯服务月独立设备数规模及单机单日有效使用时间图

数据来源:公开资料整理

1月和11月中国pc端财经网站月度覆盖人数规模及人均单日有效浏览时间图

数据来源:公开资料整理

    财经新媒体行业趋势:规范发展、模式外延,AI技术催生新业态,持证上岗、监管趋严;行业规范化发展;财经新媒体模式不断外延,内容平台和金融服务界限模糊;财经新媒体是智能投顾的新进入者,具有品牌背书和数据积累优势;人工智能渗透行业全链条。
未来伴随着中国经济在世界经济中地位的提高,中国原创财经品牌国际化重要性凸显,发展进程也将不断加深,在精品内容、高新技术和优质人才的开放流动下,国内财经新媒体产业结构还将进一步优化。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国财经媒体行业市场运营态势及发展前景预测报告》 

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