2018年中国娱乐市场分析及发展趋势【图】

    一、概况及现状

    2014年到2017年，我国居民人均可支配收入保持在9%左右的稳定增长态势，到2017年，人均可支配收入达到25974元，增长7.3%。同时在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下，人均教育文化娱乐消费支出也不断增长，并于2017年突破2000元，占比11.4%。教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加，说明越来越的居民愿意将收入投入到文娱消费中。

2014-2017年中国居民人均可支配收入平均数图

数据来源：公开资料整理

2015-2017年中国居民人均教育文化娱乐消费支出数

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2014-2017年我国居民人均可支配收入

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    受移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求影响，娱乐消费需求进一步细分，泛娱乐产业呈现玩法多元化趋势，行业迎来前所未有的高速发展期。

各年龄段用户的文化娱乐消费占比图

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00/05后消费者休闲时间主要娱乐方式

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社交因素影响选择线下娱乐场所

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各年龄段每周至少参与一次线下娱乐的占比

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各年龄段用户的线上新娱乐参与率图

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    法多元化趋势，行业迎来前所未有的高速发展期。包括游戏、影视、文学、动漫、音乐等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合。

    据数据调查统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约15%的年均增长率，2017年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元，2018年有望达到4315亿元。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

    预计在线视频市场规模仍将保持快速增长，商业资源不断升值，用户对视频内容需求将更加多元化，市场加速细分。

    包括游戏、影视、文学、动漫、音乐等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合。网络视频领域，优爱腾积极布局视频内容制作上下游的全产业链，以独家原创内容吸引观众，并与文学、漫画、电影、游戏等相关内容行业进行联动，生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显。

    各类互联网服务都对线下娱乐产生了潜移默化的作用，互联网服务渗透线下娱乐，提升线下消费体验，带来线上线下娱乐融合的新空间，这也成为线下娱乐转型升级的前提条件。

2011-2017年在线视频行业市场规模

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    二、线下娱乐消费趋势

    线上娱乐内容优势明显，内容优质丰富，具有原创性，可满足用户的个性化需求，而线下娱乐目前面临优质内容匮乏，娱乐形式老化的挑战。通过融合发展，线上娱乐和线下娱乐共享内容资源，创造线上线下的内容联动效应，实现优势共通。越来越多的线上娱乐企业布局线下娱乐业务，打破线上线下之间的经营壁垒，在流量互补的同时，是不断为用户打造高水平的娱乐体验。

    在线下娱乐消费升级、新兴娱乐业态不断兴起的时代背景下，商业地产尤其是高端商业地产也开始转变思路，积极接纳娱乐综合体并给予一定的帮助扶持，实现实现商业地产和新兴娱乐业态的共生发展，从而加速新兴娱乐业态的普及。

2014-2019年中国线下娱乐行业规模及预测

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2013-2019年中国线上娱乐行业规模及预测

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    中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势，2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元，在新生代崛起的助推下，2019年总体市场规模有望达到4900亿元。虽然线下娱乐行业规模的增长率未能像线上娱乐达到年均20%以上的增长率，但15%上下的年均增长率也保持着稳定的增速，未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国娱乐市场评估及未来发展趋势研究报告》