出版社行业竞争拼“背景”，图书市场主战场集中教学辅导教材【图】

    近几年我国纸质书出版价格上升较快，绝大部分图书价格在30-50元之间，部分专业类书籍甚至达到百元左右，纸质书价格的快速上涨导致国内图书需求者在平时购书消费过程中不再有随手购书的习惯，相反，通过线上折扣优惠，“6.18”与“双11”的优惠促销成了消费者两次书籍固定采购时间。

    在“6.18”和“双十一”优惠期间，绝大部分图书产品均以半价甚至半价以下的价格出售，超低价格出售的图书，是否真的影响到出版社的经营情况，从目前主要的出版上市企业来看，折扣优惠活动对于出版社的利润影响相当小。

    以新经典文化股份有限公司为例, 新经典于2017年上市，并在2017年8月全资收购线下书店PageOne。

    新经典文化股份有限公司主营各类小说及社科人文类图书，其出版有《平凡的世界》《百年孤独》等等多本知名著作以及当下流行小说《解忧杂货店》。

2018年新经典文化股份有限公司一般图书发行业务数据统计

资料来源：公司报告、智研咨询整理

    从新经典公司的毛利率来看，2018年基本保持在45%以上，出版社图书发行的毛利率甚至超过了绝大部分制造企业和电子信息行业的毛利率，在2018年三季度，新经典折扣率从二季度的53.96%上升至54.15%，但是公司净利率从23.20%猛增至33.60%。新经典的盈利能力在国内A股市场已经处于中上等水平，但是在A股上市的17家出版企业中，新经典的排名却在13位。同时，从新经典一般图书发行业务来看，2018年折扣率维持在53%-54%，但是较高的毛利率反映出图书出版码洋价格相比之前存在较大涨幅。

2018年前三季度我国上市出版公司净利润及增速统计情况

资料来源：公司报告、智研咨询整理

    从2018年前三季度出版上市企业净利润表现来看，已有4家出版企业净利润超过10亿，预计2018年全年将有5家出版企业净利润超过10亿元，而在17家出版企业的净利润规模来看，民营出版企业市场竞争力明显较弱，新经典和世纪天鸿2018年三季度净利润合计2.1亿元，加总净利润排名也未能进入前十的行列。

    根据国家新闻出版署公布的数据，2017年，我国图书市场整体规模约为1800亿码洋。根据图书内容和下游消费对象的差异，图书市场大致分为大众出版、教育出版、学术出版三大类别。在2017年，大众出版规模约为550亿、教育出版规模约为1100亿、学术出版规模约为150亿。

2017年图书市场占比格局统计情况

资料来源：智研咨询整理

    2017年教育出版业务规模1100亿元，占比61%，受我国学生人口基数大的缘故，教育出版是我国图书市场细分领域最具发展空间的子行业。

    目前，国内教育出版图书主要分为学生教材和教学教辅类图书。

    学生教材以九年义务教育用书，出版社对于学生教材的定价能力较弱，整体利润空间狭小，并且该市场进入门槛高，集中度高。

    但是在教材相关的辅助类图书领域，由于该类图书不限制利润比例，同时受国内考试制度的刺激，国内教材辅导书籍的销售情况一直处于火爆状态，而出版企业的主要竞争市场也在此处。

    2017年我国各级各类在校生人数突破2.7亿人次为2.76亿人次，同比增速2.16%，相比2016年全国各级各类在校生人数增速提升0.85个百分点，已经连续四年处于增速上升的发展趋势。

2011-2017年全国各级各类在校生人数走势图

资料来源：教育部、智研咨询整理

    持续增长的在校生人数极大程度的刺激了我国教材辅助图书市场的规模增速，另一方面，根据教育部统计数据，2016年我国K12教育在校学生总数为1.82亿人，2017年我国K12教育在校学生总数增长至1.85亿人。

    另一方面，从2013年开始的“双独二胎”，“单独二胎”，再到2016年的“全面二孩”，我国的生育政策不断松绑。中小学生人数有望在近年来逐步提升。其教材辅导图书的新增市场规模也有望获得进一步扩充。