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2018年第一个季度在线酒店市场交易额达到88%,市场规模保持增速【图】

2018年11月27日 13:39:53字号:T|T

    作为消费者衣食住行的重要组成部分,酒店行业也是生活服务市场重要的组成部分。根据调查数据显示,旅游行业持续增长的预期,2017年酒店行业交易规模达到5,760亿元,线上渗透率为31.6%,而2017到2023年间,酒店行业有望保持8.5%的年复合增长率,到2023年,交易规模达到9,380亿元,渗透率达到44.6%。在数字化的消费时代中,在分散的市场环境下,随着新的参与者的介入,市场格局有望迎来新的变化。

    大约自2010年起,中国开始进入个人消费者时代,而这个时代的突出特征是消费个体的数字化水平开始超过商业企业,而移动设备、互联网社交、电子商务、云计算、大数据等一系列新的技术应用都在进一步扩大消费个体和商业企业的数字化水平差异。为了弥补在数字化方面的不足,商业企业需要更多地借助数字化手段,更好地进行资源的整合和利用,并以消费者需求为导向,高效准确地满足消费者需求。

中国酒店行业规模图

数据来源:公开资料整理

    2018年Q1在线酒店市场交易额CR5达到88%。在线酒店市场规模保持高增速,近三个季度以来,增速约为20%,同比有较大回落。一方面是因为随着前期在线酒店市场规模的攀升,规模基数被放大;另一方面在于随着一二线城市在线酒店市场趋于饱和,在线酒店市场增幅有限。因此渠道下沉成为必然趋势。三线及以下城市用户规模占比在快速提升,由2017年3月的42%上升到2018年3月的46.5%。,而一、二线城市的占比分别由22.5%和35.5%下降到19.8%和33.7%。在新增用户中近一半来自三线及以下城市。

近年来我国在线住宿预订市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

2018Q2在线酒店平台累计预订量占比图

数据来源:公开资料整理

在线民宿预订市场份额图

数据来源:公开资料整理

    品质化和个性化是未来住宿的重要趋势,打造差异化提高酒店的竞争力。随着互联网的普及,我国旅游市场的在线渗透率攀升,在线旅游市场快速扩大。从市场规模上看,2010年在线旅游市场的规模为948.9亿元,在线渗透率为5.1%;2017年市场规模为7,384.1亿元,在线渗透率为13.3%,涨幅巨大。从用户规模上看,2010年仅为3,613万人,2017年攀升到37,578万人,实现近10倍的增长。随着旅游外出的人增多、年轻化、酒店的升级,在线订购的酒店的便利,可想而知其市场空间。

    智研咨询发布的《2018-2024年中国在线酒店市场全景调研及发展前景预测报告

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