我国成为仅次于美国的第二大日化消费国、大众护肤行业市场现状及未来发展趋势【图】

    我国2017年日化行业市场规模达到3616亿元，2012-2017年平均复合增速达7.7%，成为仅次于美国的第二大日化消费国。2017年人均日化用品消费仅为44美元，远低于消费水平较高的美国（362美元），以及民族文化、皮肤类型和消费习惯相近的日本（479美元）和韩国（292美元），具有极大的增长潜力。而目前我国年轻女性化妆品人均消费远高于年长女性。随着经济与消费观念提升，化妆品核心消费群体年龄结构有望复制欧美发达国家，带动化妆品市场的发展。

    大众护肤市场在我国整个日化行业中占据了主要地位，占比达66.2%，市场空间巨大。2017年我国大众护肤品销售额高达2395亿元，2012-2017年年均复合增速达5.8%，在日化行业中持续保持66%以上的市场份额。
彩妆行业2017年销售额为344亿元，2012-2017年年均复合增速高达13.8%，增速迅猛。，随着人均可支配收入的提高以及消费观念的转变，女性对个人形象也越来越注重，我国彩妆行业未来有较大的发展空间。

    彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆和美甲产品。其中，面部彩妆占比最大。随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及，彩妆行业预计将迎来规模化发展的成熟期，我国的彩妆市场将预计保持持续增长的态势。

    我国彩妆市场规模近年来增长强劲，2016年达到283亿元，同比增长12.75%。2017年我国彩妆市场规模达到300亿元。

2011-2017年中国彩妆产品市场规模情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国护肤品行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

    日化产品传统销售渠道以百货、商超、CS等线下实体流通渠道为主，新兴电商渠道在美容和个人护理方面的占比日益提高。数据显示，日化用品线上零售占比从2011年的5.2%增长至2017年的23.3%，五年间翻了近两番。

    化妆品网络零售额占比逐步上升，2017年占零售总额67.28%。电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。2013-2017年我国化妆品网络消费规模不断增加，由773.8亿元上升至1691.31亿元，占零售总额比重由47.62%上升至67.28%。

2013-2017化妆品网络零售额（亿元）及增速

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2013-2017化妆品网络零售额占比

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    肤产品单价整体呈下滑趋势，从2014年的28.7元降至2017年上半年的27.6元；彩妆产品单价高速增长，2017年上半年平均价格为30.5元，较2016年23.3元的均价增长30.9%，且单价首次超过护肤产品。

护肤品毛利率超60%，彩妆毛利率稳步增长

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