我国高流量的共享经济模式是否真正符合现阶段消费社会属性【图】

    不同阶段的宏观背景会表现出相应的社会状态和市场消费状态，《第四消费时代》根据日本近100年的经济发展历史演化出四个阶段的消费社会以对应日本四个经济时代。

    日本在1975年进入第三消费社会，消费主体从第二消费社会的家庭转向个人。消费的商品从家庭共用变成个人独享，于是一批——轻、薄、短、小化的商品开始出现，更注重时尚外观的设计。人们改变了过去“越大越好”的消费观，开始注重产品的质量、品牌，以及服务。

    日本于21世纪初进入第四消费时代。此时的社会发展，单一化个体问题凸显，社会孤立化的危险不断增大。由此，消费社会开始寻求新的契机，第四消费时代的主体，开始对环境保护产生认知，他们追求一种整体感，不想因为个人的奢靡消费而破坏整个环境，批判经济的过度发展，同时也打出“重新发现日本”的口号，在发现日本的过程中重新认识自己。他们认为购物同样是一个自我发现的过程，通过找到自己想要的东西，而不断深入地了解自己，把自己变成想成为的样子。

    从第三消费社会向第四消费社会的转变，总结出五个特征：

    一、从个人意识到社会意识，从利己主义到利他主义

    二、从私有主义到共享意识

    三、从追求名牌到追求简单、休闲

    四、从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识

    五、“由物质到服务”的真正实现，或对人更为重视

    在第三、四消费社会转型的时期，日本消费社会状态出现了“由奢入俭、从繁到易”的过程，以MUJI和优衣库为例，无标识概念在日本当地盛行，并且辐射到全球。以简单设计将服装、家具等物件回归本质，在海外发达地区依旧获得可观的市场表现。

    第四消费社会另一个重要表现为私有主义向共享意识转移，和我国当前热度较高的共享经济拟合度较高。通过共享经济提升社会效率，减少因个人出行而带来的社会负担。

    但是日本从第三消费社会进入第四消费社会的前提条件和现阶段我国的国民经济具有较大差异。2001年日本人均国民收入36670美元，2017年中国人均国民收入8690美元。2000年之后日本城镇化率突破80%，2017年中国城镇化率58.52%。

1975-2017年中国和日本人均国民收入走势图

资料来源：世界银行、智研咨询整理

1970-2017年中国和日本城镇化率走势图

    注：日本城镇化率截至2016年

资料来源：智研咨询整理

    很明显可以看出日本居民综合生活水平在21世纪初远高于我国现阶段居民生活水平，除去通货膨胀的影响，该差值将更高。反而，我国现阶段居民收入水平和城市化进程发展和日本70年代社会发展相似度较高。由于我国各地区经济发展极不平衡，一线城市和西北内陆地区经济差异极大，导致我国社会消费观念以多种形式并存，而是局部性的，即呈现一种混合形态。

2017年我国部分城市居民人均可支配收入统计情况

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    2017年我国四个一线城市居民人均可支配收入超过52000元，最高的上海市达到了58988元，而我国西部地区部分省份2017年居民人均可支配收入不足20000万，最低的甘肃省为16011元，和上海市的差距高达3.68倍。2017年我国居民人均可支配收入中位数22408元。

    中国当下既存在连基本消费都无法满足的贫困情形，也有以拼多多为代表的农村城镇消费崛起，同时也存在部分年轻人提倡的精简消费。但更普遍是处在第三消费社会，追求名牌、个性的高价消费以及奢靡消费。

    根据智研咨询发布的《2018-2024年中国共享经济行业市场监测及未来前景预测报告》数据显示：2017年全球个人消费品市场中，来自中国的消费者贡献了约835亿欧元，约合6500亿人民币，同比增长13%，占全球比例的32%，为全球最高。

2016-2017年全球主要奢侈品消费国际占比走势图

资料来源：智研咨询整理

    不仅在奢侈品消费领域，我国微商市场规模和电商市场规模近些年的井喷式增长都反映出我国消费市场以个人独享为主，追求时尚设计和潮流元素。

2013-2017年全国微商市场规模和天猫双十一当日成交额走势图

资料来源：智研咨询整理

    2013年到2017年的四年时间,微商市场规模增长了21倍有余，2017年天猫双十一当日成交额1682亿元，相比2013年增长了381%。

    个人消费、奢靡消费社会和共享经济以及共享意识具有一定差异，同时我国有存在多种消费社会形势并存，居民受教育程度、社会环境差异明显，在此环境下的共享单车、共享汽车等共享产品市场发展环境处于劣势环境，其发展成本和可持续性难度较高。