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2018年618期间洗碗机的销售同比超300%,近年国产洗碗机品牌在TOP5品牌中份额迅速提升【图】

2018年11月01日 09:47:52字号:T|T

    洗碗机是舶来品,主要在发达国家首先开发和普及,普及率已经接近70%,而在中国家庭的普及率只有0.5%。随着人们对该类产品认知度的提升,2020年之前洗碗机的家庭拥有量可达5%。

    近年我国洗碗机市场零售额迅猛增长,智研咨询发布的《2019-2025年中国洗碗机市场运行态势与投资前景评估报告》数据显示:2017年我国洗碗机行业零售规模超40亿元人民币,是中国家电行业增长速度最快的品类。在2017年的618期间,洗碗机销售量同比增长352%。据统计,在京东电器2018年618前17天的消费数据中,洗碗机的销售同比超300%。

2012-2017年中国洗碗机行业零售市场规模

资料来源:智研咨询整理

    近年来,人们越来越追求生活的品质与高效,相对卫生方便的洗碗机成了他们的选择,而消费主力80后、90后对比上一辈也更愿意尝试和接受新鲜的事物。加上众多洗碗机巨头积极布局,洗碗机市场逐渐崛起。

    线上市场零售额份额TOP5品牌排名依次为西门子、美的、方太、海尔和松下。西门子长期保持行业老大位置,占据零售额份额的45.19%,但在2017年同比下降了5.73%。美的、方太和松下零售额份额均有所上升,海尔稍有下滑。

2017年我国洗碗机前五品牌线上市场零售市场份额及同比增长情况

项目
企业名称
市场占有率:%
同比增速:%
西门子
45.19%
-5.73
美的
29.17%
2.34
方太
8.38
0.34
海尔
7.83
-0.65
松下
4.25
2.65

资料来源:智研咨询整理

    对比品牌均价,线上市场零售额份额TOP5品牌中西门子和松下品牌均价同比上升,其中松下上升幅度几乎达到三成。其他品牌均价都有所下滑。

2017年我国洗碗机前五品牌线上市场品牌均价及同比增长情况

项目
企业名称
品牌均价
同比增速:%
西门子
4246
0.17
美的
2802
-3.46
方太
6937
-4.08
海尔
2761
-7.65
松下
3595
29.58

资料来源:智研咨询整理

    线下市场零售额份额和零售量份额TOP5品牌排名也一样,依次是西门子、方太、美的、老板和海尔。其中TOP5品牌洗碗机的零售额份额总和占比超过99%的,零售量份额总和也超过99%。

2017年我国洗碗机前五品牌线下市场零售市场份额及同比增长情况

项目
企业名称
市场占有率:%
同比增速:%
西门子
41.85%
-14.24
方太
39.01%
4.52
美的
9.08
4.57
老板
7.75
4.46
海尔
1.46
0.1

资料来源:智研咨询整理

    对比品牌均价,线下市场零售额份额TOP5品牌中西门子和方太同比有所上升,美的、老板和海尔同比下降,并且降幅相对较大。

2017年我国洗碗机前五品牌线下市场零售市场份额及同比增长情况

项目
企业名称
品牌均价
同比增速:%
西门子
5381
3.13
方太
7725
4.65
美的
3156
-13.79
老板
7356
-17.03
海尔
2940
-10.09

资料来源:智研咨询整理

    从我国线上线下洗碗机品牌销售市场份额对比来看,西门子是我国消费者对洗碗机品牌认可度和满意度最高的品牌,无论是线上还是线下的零售市场份额占比均超过了40%。但近两年西门子市场份额在下降,而我国自主品牌的洗碗机的市场份额开始迅速提升。由此可见,我国消费者对洗碗机的品牌偏好逐渐从欧美品牌转向了国产品牌。

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