2018年住宅需求推动家电零售规模扩大，国产家电品牌表现优秀【图】

    近年来，我国住宅投资逐年增加，2017年，我国住宅投资规模达到了75148亿元，同比2016年的68704亿元增长9.38%。住宅销售面积144789万平方米，同比增长5.27%。2018年前三个季度住宅销售面积达到了103479万平方米，投资规模为62806亿元。

2012年-2018年1-9月我国住宅投资规模分析

资料来源：国家统计局，智研咨询整理

2012年-2018年1-9月我国住宅销售面积统计分析

资料来源：国家统计局，智研咨询整理

    虽然近年来政府对房地产市场进行了宏观调控，但是巨大的住宅市场需求进一步释放了对家电行业的产品需求。2014年以来受“家电下乡”政策的影响，我国家电零售行业的整体增速快速增长，尤其是冰箱和洗衣机市场增速明显提高。

2010-2017年我国主要家电产量情况统计

资料来源：智研咨询整理

2010-2017年我国主要家电零售量情况统计

资料来源：智研咨询整理

    进入2018年，传统家电面临转型升级的关键阶段，在互联网和电子商务的刺激下，各大品牌家电企业纷纷布局电子商务，2018年上半年，我国洗衣机和空调的线上零售都有所增长，线下零售稍有回落。

    国产家电品牌表现优秀

    经过十多年的努力，国产家电品牌逐渐崛起，产品品质和技术含量已得到显著提升，如海尔电器和老板电器等。2018年上半年，青岛海尔的营业收入达到886亿元，其中冰箱、空调、洗衣机等产品的收入都逐年增加。同时在“一带一路”战略的背景下，我国家电企业也积极“走出去”，各大家电品牌远销国外，受到国外消费者的一致好评。

2018年上半年主要家电品牌企业营业收入

资料来源：智研咨询整理

    消费升级，家电需求智能化是未来发展方向

    目前，90后年轻一代成为家电行业的主要消费群体，时尚，个性化和智能化成为他们对于家电的主要诉求，消费需求从功能型正在向享受型转变。

    此外随着消费升级，人们的生活水平和消费水平都有所提高，家电产品也往高端化方向发展，国产家电品牌企业也纷纷布局高端产品市场，高端产品的比重增加。

    最后，家电市场的集中度将进一步提升，行业内将加快并购和重组，强强联合将有效地整合行业内资源，避免恶性竞争，规模效应显现。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国家电行业市场全景调查及发展前景预测报告》