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新一波体育运动风潮兴起,品牌企业角逐运动鞋服市场【图】

2018年10月23日 16:24:45字号:T|T

    我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪 80 年代,以 OEM 代工为主,内资鞋服品牌大都通过代工起家;90 年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361 度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度;2008 年的奥运会的举办,给体育运动服饰品牌提供了爆发的良好契机,运动鞋服进入高速发展的阶段,2008年运动鞋服的销售增速达到 32.94%;后奥运时代后,体育品牌急速扩张的后遗症开始显现,产品同质化严重,库存压力加大等,内资运动服饰企业进入了去库存的调整阶段,行业整合力度加强,竞争力较差的小企业开始退出市场。2015 年开始,伴随着运动鞋服企业库存调整的初步完成以及新一波体育运动风潮的兴起,龙头企业开始逐步走出困境,行业开始逐渐回暖。

我国运动鞋服行业的大致发展历程

资料来源:智研咨询整理

    目前国内运动服装市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等,其中安踏国内市场份额为9.01%;李宁市场份额为4.12%。

2017年我国运动服装市场份额分布格局

资料来源:智研咨询整理

2017年我国部分运动服企业服装销售收入走势

资料来源:公司公告

    2016年国内人均体育用品支出仅为18.04美元,而大部分发达国家的平均水平为100美元以上,台湾地区为57美元,展现出巨大的增长空间。国内居民健康意识日渐提升,健康成为新的私人财富标志。 2017年我国运动鞋服市场规模达到2037亿元,其中运动服装市场规模1012亿元,规模占比为49.68%;运动鞋市场规模1025亿元,规模占比为50.32%。

2010-2017年我国运动鞋服市场规模走势图

资料来源:智研咨询整理

    近年来,大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面,致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月,国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕,被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台,如2017年底,国家体育总局发布《全民健身指南》,详细讲解健身动作、部位及功能等。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善,近年我国民众对体育运动的参与度显著提高,对运动鞋服的需求也大大增长。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国运动鞋服行业运行情况分析与发展前景预测报告

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