2017年中国小家电销售总额3155亿预计2020年达到4600亿【图】

    随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注。近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。2017年，小家电产品有56%的零售额销售来自线上渠道，网上零售额达760亿元。

小家电产品线上销售比例

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国家电产业全景调研及发展前景预测报告》

2015-2017年小家电零售额（亿元）

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    从销售额占比来看，厨电产品线上占比销售占39%，低于家庭环境产品和个人护理产品线上销售占比——70%。

小家电细分产品线上销售比例（%）

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    2017年中国小家电销售总额同比增长12.5%，销售总额3155亿，预计2020年达到4600亿。由于中国小家电市场处于早期发展阶段，小家电的产品丰富程度和单个产品的渗透率还有较大空间，所以整个细分行业处于较快增长阶段，未来三年还有1500亿增量市场有待挖掘。相比之下，美国小家电市场已经步入低速增长阶段，增量主要来自于产品创新迭代。

中国小家电市场2020年达到4600亿

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美国小家电市场低速平稳增长

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    小家电行业集中度提升，行业加速洗牌。单从厨房电器来看，食物加工类电器CR5的市占率从2012年的74.5%提升到2017年的76%，CR8的市占率从2012年的77%提升到2017年的81%，新宝在细分市场的占有率由0.5%提升至0.7%；食物烹饪类电器的其中趋势更加明显，CR5的市占率从2012年的54.3%提升到2017年的68.9%，CR8的市占率从2012年的61%提升到2017年的74%，新宝的市场占有率维持在0.8%~0.9%。

食物加工小家电市场份额

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烹饪小家电市场份额

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