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净水器行业消费者调查:净水器认知程度提升,对于高品质产品需求更大【图】

2018年09月07日 13:13:00字号:T|T

    随着我国消费者价格指数的上涨,房地产需求稳定增长,以及人们对于饮用水的健康的重视,我国净水器产业也迎来行业的发展期。2017年,商品房销售面积169408万平方米,比上年增长7.7%,其中,住宅销售面积增长5.3%。

2017年全国住宅房地产开发和销售情况

指标
绝对量
比上年增长(%)
房地产开发投资(亿元)
109799
7.0
其中:住宅
75148
9.4
房屋施工面积(万平方米)
781484
3.0
其中:住宅
536444
2.9
房屋新开工面积(万平方米)
178654
7.0
其中:住宅
128098
10.5
房屋竣工面积(万平方米)
101486
-4.4
其中:住宅
71815
-7.0
商品房销售面积(万平方米)
169408
7.7
其中:住宅
144789
5.3
商品房销售额(亿元)
133701
13.7
其中:住宅
110240
11.3
商品房待售面积(万平方米)
58923
-15.3
其中:住宅
30163
-25.1

资料来源:国家统计局

    净水器也叫净水机、过滤器,其技术核心为滤芯装置中的过滤膜,在水源推出超级纳滤技术以前,净水机主要技术来源于超滤膜和RO反渗透膜两种,是按对水的使用要求对水质进行深度净化处理的小型水处理设备。

    按水质处理方式,净水器可分为软化记,纯水机,电解水机,磁化水机和矿化水机等。

净水器的分类

软化机
是指将水中硬度(主要指水中钙、镁离子)去除或降低一定的程度。水在软化过程中,只是软化水质,而不能改善水质。
纯水机
纯水机是一种采用多级滤芯进行水质净化处理的净水设备,过滤水中的漂浮物,重金属、细菌、病毒等都去除掉,它具较高的过滤技术
电解水机
又称电解制水机,离子水机,是依据“电化学”与“电解”原理,采用钛白金(铂)素材或其它合金材质,做为电解槽之电极板,其间配置陶瓷离子分离膜的透析与分离作用的机器。
磁化水机
是指利用磁场效应处理水,称为水的磁化处理。磁化处理的过程就是水在垂直于磁力线的方向通过磁铁后,即完成磁化处理的过程。
矿化水机
是指在净化的基础上再向水中增添对人体有益的矿物元素(如钙、锌、锶等元素)。

资料来源:智研咨询整理

    近几年,中国重大环境污染以及事故频频发生,水污染事故占一半左右。监察部的统计分析,国内近几年每年水污染事故都在1700起以上。随着人们对于健康饮用水的重视,对于净水器的需求逐年增加。

    通过调查,消费者对净水器的认知度高达62%,国产品牌的购买率略高于外资品牌。调查发现,在一二线城市,消费者对净水器的认知度达到了62%,其中45%的消费者在未来一年内有购买净水器的意向;从品牌的角度来看,美的、安吉尔、金德泉等国产品牌都有提升。

    对净水器消费群体集中在30-39岁人群,比例高达56%,其次为20-29岁消费群体,占总数的21%。

净水器消费人群分析

资料来源:中研市调

    我国净水器消费市场驱动因素主要来自于对生活用水的担忧以及对水口感的要求。根据调查,消费者对目前生活用水卫生感到很满意,占比7.61%; 对目前生活用水卫生感到满意,占比17.55%;对目前生活用水卫生感觉一般,占比47.99%;对目前生活用水卫生感到不满意,占比21.35%;对目前生活用水卫生感到很不满意,占比5.50%。

对目前生活用水卫生的满意度

资料来源:中研市调

    对生活用水感到一般、不太满意及很不满意的人数共占比达到74.84%,足以说明净水器市场存在巨大的潜在需求。

购买动机

资料来源:中研市调

    大多数消费者将净水器定位为“经济实用物品”,选购净水器的价位集中在2000元以下产品,占到68%,2000-3000元之间的消费者占比约为23%,而价位在3000元以上的之占9%。

净水器消费价位分析

资料来源:中研市调

    通过调查,影响消费者购买净水器的主要因素包括质量,功能,价格等。其中,质量是主要考量因素,随着消费升级,消费者对于价格因素的敏感程度在下降,对于高品质高质量的净水器产品需求更大。

净水器行业用户需求特点

资料来源:中研市调

    近年来,随着网络购物的兴起,净水器线上渠道越来越受欢迎,但是由于网上看不到实物和安装等问题,我国净水器主要渠道还是线下经销和直销等。

净水器行业用户购买途径

资料来源:中研市调

    三四线城市甚至是乡镇市场新兴商圈的崛起给净水器行业的发展注入了新鲜“血液”。中国的城市化进程要走的路还很长,尤其是中西部地区及三四线城市的城市化率还很低。然而继这些年白领群体集体“逃离”北上广风潮迭起之后,近两三年以来,面对三四线城市的快速崛起,吸引了一些净水器企业纷纷开辟自己的第二战场,全速挺进三四线城市。由此,二三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大净水器企业的普遍关注,二三级市场将成为净水器企业新的布局重点。

    参考相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国净水器行业市场分析调研及发展趋势研究报告》 

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