2017年全球洗涤用品市场规模达1756亿美元，国际市场集中度较高，日本市场保持稳定增长态势【图】

    2011年全球洗涤用品市场规模为1459亿美元，2017年全球洗涤剂市场总规模已达1756亿美元，近年呈逐年增长趋势。

2011-2017年全球洗涤剂市场规模（亿美元）

资料来源：公开资料整理

    智研咨询发布的《2018-2024年中国洗涤用品行业分析与投资决策咨询报告》认为：整体来看，国际洗涤用品市场集中度较高，几家大型跨国企业在世界范围内拥有广阔的市场，占据了很大的市场份额，把一些区域性洗涤用品生产企业远远甩在身后。美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本花王、美国高露洁、日本狮子六家公司在全球市场占有率达80%。

2015-2017年联合利华家庭护理业务收入情况

资料来源：联合利华2017年年报

    发达国家目前基本上以液体化、浓缩化产品为主。美国在上世纪80年代初期就开始推进洗衣粉浓缩化，2003年后又开始推进液体洗涤剂的浓缩化进程，目前液体洗涤剂已占市场80%以上的份额；西欧市场液体化和浓缩化的趋势也非常明显，自2009年起，洗衣液市场份额就超过了洗衣粉，并且市场优势逐年扩大；日本自1983年开始洗衣粉的浓缩化，如今浓缩洗衣粉占洗衣粉总量的95%以上，液体洗涤剂近年来也发展迅速。与西欧市场类似，自2011年开始，日本洗衣液市场份额也首次超过洗衣粉，并且两者差值在逐年扩大，市场上超浓缩洗衣液近年来也有了较快发展，这些产品表面活性剂含量都在50%以上，有的甚至达到70%以上。欧美等发达国家产品市场的另一个显著特点是，以胶囊洗涤剂为代表的单次剂量产品近年来发展迅速，这一配方超浓缩、使用便捷、方便计量的产品在上述地区市场中深受欢迎，市场份额逐年扩大。

    2016年，日本经济仍保持缓慢复苏的态势，个人消费和企业投资增长缓慢。全球局势经历巨变，英国宣布脱欧，特朗普当选美国总统，全球经济变得更加难以预测。日元经历从强势转为弱势，日本国内经济摇摆不定。

    从消费趋势上看，日本国内消费2016年整体放缓。但是在洗涤用品市场，消费显示稳步的增长，高附加值产品消费表现为进一步增长，产品单价保持继续增长趋势。国外游客数量的增加为日本市场带来了消费入境效应，游客对于高价格产品的需求出现下滑，但是对于洗涤用品市场的产品需求现稳步增长。

    2016年，日本洗涤用品市场的产销情况均表现良好，总销售额为8726亿日元，同比增长4%；销量为237.9万吨，同比增长8%。其中织物柔顺剂、洁面产品、沐浴露、餐具洗涤剂等产品较为畅销。2017年日本洗涤用品销量为243.79万吨，销售额为8963.73亿日元。

2011-2017年日本洗涤用品销量走势图（单位：吨）

资料来源：日本香皂洗涤剂工业协会

2011-2017年日本洗涤用品销售收入走势图

资料来源：日本香皂洗涤剂工业协会

2017年日本主要洗涤用品市场销量及销售额

资料来源：日本香皂洗涤剂工业协会