2018年童装焕发商机 全渠道布局成必然趋势【图】

    童装按年龄段可以细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。当前，我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次分明，细分行业拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多，竞争较为激烈。

    参考智研咨询发布的《2018-2024年中国童装行业市场全景调研及发展趋势研究报告》

    童装行业蓬勃发展的原因归结起来大概有两个：婴儿潮的推动以及消费水平提高+消费观念改变。

    婴儿潮的推动

    据国家统计局数据，至2017年末，我国0-15岁人口为24719万人，占总人口比重17.8%，同比增长1.15%.

2011-2017年年末0-15岁人口数

资料来源：国家统计局

    80后和90后陆续进入婚育高峰期，我国于2012年即迎来了第四次婴儿潮。同时，2015年12月十二届全国人大常委会审议通过《人口与计划生育修正案（草案）》，“全面二胎”政策也已正式实施。这些政策促进了我国童装行业消费群体的进一步扩大。

    消费水平提高+消费观念改变

    随着我国经济社会的快速发展和综合国力的显著增强，我国居民收入水平也在不断提高，为童装行业的发展奠定了物质基础。

    2017年，全国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.3%。2018年上半年，全国居民人均可支配收入14063元，比上年同期名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.6%。

我国居民收入情况分析

资料来源：国家统计局

    另外，作为童装消费主体的80、90后们，消费观念发生了极大的变化，他们不再满足于实现基本生理需求，开始强调追求生活品质，关注产品附加的精神文化价值。他们对于童装面料和款式要求就极为严格，越来越强调天然、环保。例如，童装要求采用无害面料，如纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等；款式上喜欢追求时尚，亮片、刺绣、荷叶边等流行元素在设计上开始有所体现。

    受益于上述利好因素，我国童装行业高速发展，市场规模连年攀升。2017 年我国童装市场规模达 1796 亿元，同比增长 14.32%，我国童装市场规模从2008年的722亿元到2017年的1796亿元，年复合增长率达10.66%。童装行业未来前景可期。

2008-2017年我国童装行业市场规模分析

资料来源：智研咨询整理

    消费者对童装的要求越来越高，在行业高速成长的过程中也有不少企业错失良机被淘汰出局。那么，未来童装将会向什么方向发展呢？

    时尚潮牌大受欢迎的同时注重童真性

    时尚需要从小培养。这是很多商家提出的口号。80后、90后父母占市场消费主体，其时尚化、个性化的需求，以及对健康舒适意识的增强对童装提出了更高的要求，童装中设计元素与时尚趋势结合，各种时尚元素也将被拿来组合运用。设计师品牌、童装杂志等必将应运而生。童装在设计上紧跟潮流趋势的同时，使儿童看起来跟小大人一样，豹纹、高腰、蕾丝等大量运用使孩子们失去了该有的童真感。在未来的设计中，应强调童趣，考虑到孩子的生理、心理。重返童真、寻找童趣可能是设计发展的趋势。

    智能科技将大量运用到童装行业

    近年来，在大数据、物联网、技术创新等的影响下，智能可穿戴设备从手环、手表延伸到智能服装。纵观国内外，各种不同功能的智能服装先后推出，能搜集身体指标的生物技术衬衫、变色T恤、可充电牛仔裤，可吸汗、恒温运动服……智能科技化将是童装行业的一个亮点。另外，科技的发展，使许多高科技的绿色环保材料逐渐登陆市场，吸汗、透气、无刺激性、甲醛含量少成为童装市场主流。

    童装走向高级定制

    童装的消费主体是父母，父母自己接受服装定制，也会接受孩子的衣服定制。童装定制较成衣更张扬个性，独一无二，也更能满足对舒适、合体着装的要求。

    线上线下渠道融合成必然趋势

    互联网流量红利已渐渐消失，电商运营成本增加，线上销售业绩增长放缓，单一网络渠道发展的增量空间有限，线上线下融合布局全渠道发展已是必然趋势。线下消费体验和线上购物便利将成为童装新零售方向。