2018年8月27日,真维斯母公司旭日集团发布公告称,拟以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,转而专注从事盈利的室内装修业务和品牌港澳及东南亚市场。
旭日集团还表示,尽管过去施行过重组零售网络、提升供应链效率;投入更多资源宣传;推出在线业务扩张电商市场等措施。但是,市场竞争越趋激烈;电商崛起打击实体店业务;时至今日,单凭“物超所值”声誉,真维斯已经难以吸引客户。
像真维斯这样踏上成功之路又轰然垮掉的品牌不胜枚举,百丽、班尼路、以纯、美特斯邦威、德尔惠……这些曾备受青睐的品牌在时代巨变的车轮下陆续倒下。让我们来看一下当前我国规模以上服装制造企业现状。
参考相关报告:《2018-2024年中国服装行业市场竞争现状及投资战略研究报告》
根据国家统计局数据:2017年我国服装制造业规模以上数达到15825家,其中1786家企业出现亏损,亏损企业平均亏损金额为297.87万元。
2011-2017年我国服装制造业企业发展情况
资料来源:国家统计局
传统渠道以及传统思维方式的衰落,再加上互联网的快速发展,服装企业慢慢走向亏损。衣着是刚性需求,但在人工、原料、设备、租金等成本不断上升的背景下,传统服装行业利润不断下滑,早已进入“微利时代”。
2017年我国服装制造业年度总产值为22919.10亿元,产值同比下降7.01%;资产总额为13924.30亿元,年度销售收入为21903.90亿元,销售收入同比下降7.21%;年度利润总额为1263.70亿元,利润同比下降7.40%。
2011-2017年我国服装制造业经营情况
资料来源:国家统计局
2017年1-12月,我国规模以上服装企业累计成本费用达20590.97亿元,同比增长0.93%,销售费用、管理费用和财务费用分别增长了2.62%、0.95%和16.47%。服装行业成本费用持续上升,进一步挤压了服装企业的利润空间。
2017年1-12月我国规模以上服装企业主要经济指标
指标名称 | 2017年1-12月累计(万元) | 上年同期累计(万元) | 同比(%) |
主营业务成本 | 187676201 | 186302185 | 0.74 |
销售费用 | 7487618 | 7296330 | 2.62 |
管理费用 | 8967502 | 8883384 | 0.95 |
财务费用 | 1778385 | 1526871 | 16.47 |
以上指标合计: | 205909706 | 204008769 | 0.93 |
资料来源:国家统计局
近年服装行业成本费用变化情况
资料来源:国家统计局
服装行业进入微利时代的背景下,企业又面临着怎样的主流竞争策略呢?
一二线城市服装品牌下沉成必然。随着城镇化和农村振兴,中低收入群体未来的收入上涨水平将相对较快,三四线等城镇市场发展空间广阔。各大服装企业纷纷开始将目光转向三四线城市,时刻准备抢占市场。同时,随着新零售概念的推广,人们的关注焦点也将从食品拓展到服装、家电、等日用商品上。例如,利用人工智能、智能试衣间、虚拟现实技术等为消费者带来新的体验。这也是服装企业思考的方向。
另外,现在的消费者更加重视对服装的精神需求,服装已不止是“穿暖”、“穿好”的生理需求,还代表了财富地位、生活方式、文化信仰,甚至是科技潮流,服装的符号价值日益明显。服装企业必将加大创新力度,加入更多新元素。未来设计师品牌、特种需求专业品牌以及独特特征的小众品牌将会一一涌现。
2024-2030年中国服装行业竞争现状及投资策略研究报告
《2024-2030年中国服装行业竞争现状及投资策略研究报告》共十一章,包含2024-2030年服装行业发展趋势及投资风险分析,2024-2030年服装行业盈利模式与投资策略探讨,服装投资机会分析与项目投资建议等内容。
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