2017年我国直播行业快速发展及主播职业伴侣选择认可度分析【图】

    1、网络表演（直播）市场现状分析

    2017年我国网络表演（直播）市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%。网络表演（直播）已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

    直播行业与其他产业的联动日益紧密，“直播+”模式逐渐成型，电商直播、非遗直播、传统文化直播、公益直播、政务直播等多种内容并存，并向PGC(专业内容生产)模式转型，直播平台提供的内容和网络游戏、网络音乐、网络文学、网络视频等网络文化形式一样，得到了用户的广泛使用，成为网民文化娱乐消费的重要形式。

2016-2017年中国网络表演（直播）市场营收情况

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国直播平台行业市场需求预测及投资前景分析报告》

    2017年，直播用户由2016年的3.25亿人增至4.22亿人，同比增长近30%；短视频内容、行业在不断升级，用户规模也在激增，2017短视频用户规模从2016年的1.53亿增长到2.42亿，同比增长近60%。相对直播而言，短视频用户体量还较小，但增速将近高了一倍。

2016-2017年直播与短视频用户量（单位：亿人，倍）

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    随着用户付费能力、 参与时长、用户基数的不断提升， 在线直播市场规模从 2015 年的 64 亿元提升到 2017 年的 352 亿元。 预计 2022 年有望达到 1000 亿规模。

2015-2022 中国在线直播市场规模及预测

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    2、直播行业规范化促进市场集中度提升

    2017年，我国网络表演（直播）行业营收模式日益多元化，对于社会经济的带动效应日益明显，行业新增投资也不断增加，投资强劲，YY旗下海外直播平台BIGOLIVE获得6000万美金投资, 快手获得腾讯3.5亿美元投资，虎牙直播获得7500万美元A轮融资，微吼获得2亿元C轮投资，熊猫直播获得10亿元B轮融资，花椒直播完成10亿元B轮融资，斗鱼直播完成10亿元D轮融资，触手TV获谷歌领投5亿元E轮融资。投资的增加，代表着资本对于中国网络表演（直播）行业的信心。

    目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。最常见的网红+电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。比如游戏主播在直播游戏的过程中，对自己店铺的电脑周边或者相关游戏周边产品进行口播。

    直播平台成本可分为三大类：内容成本、带宽成本、运营及其他成本。 与优腾爱三家视频平台相似，用户跟随主播内容而行， 头部主播能带来巨大流量。 因此各平台纷纷加码主播投入，抬升签约费用， 平均用户获取成本不断提高。同时， 由于主播缺乏契约精神，合同期内跳槽比比皆是， 导致平台方对于用户和主播二者皆没有丝毫粘性与控制力。

知名主播签约费情况

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    近段时间，平台对于主播合约期内跳槽的法律诉讼大大改变了这一情况， 平台对于头部主播的契约力量开始加剧。目前， 整个行业进入规范期，关于跳槽的诉讼不断发生，而诉讼中平台大多能够胜诉，这对于后续行业规范大有裨益， 增加主播跳槽的机会成本：新平台不但要承担百万乃至千万的诉讼赔偿， 而且要支付比原平台更高的签约费。

    但另一方面，对于主播而言，除了前端签约费，还要考虑后端分成，大平台目前主播收入主要分为固定成本（签约费）以及浮动费用（收入分成）。收入分成行业类各家比例类似，平台与主播 5： 5~6： 4。但也存在较为极端的个例，映客直播不采用签约制度，固定签约费，平台与主播分成比例为 7： 3，而花椒直播则正好相反，为 3： 7。

    在分成比例类似的情况下， 大平台具有更高的用户流量，对于主播来说可以获得更好的分成收益。 而极端的分成比例目前来看对于平台方来说是不可持续的。 因此，签约费相同的情况下， 后端分成模式使得主播更倾向选择大平台。

    对于长尾新人来说， 一般都不会存在签约费。因此主播考虑到用户流量也更愿意入驻大平台， 为头部平台带来更好的造血能力。

    据统计， 2017 年在线直播平台共有 25 起大额直接融资事件，融资平台以各领域头部平台为主，如虎牙、熊猫、斗鱼、映客等。 2015~2017 年资本进入进一步加剧了平台间的主播争夺竞争， 也疯狂抬升签约成本。 而到了 2018 年，资金收紧，使得仅有少数头部平台获得融资。

    2018 年上半年，虎牙获腾讯 4.6 亿美元投资并成功在纽交所上市，斗鱼同样获得腾讯 6.3 亿美元，并计划 Q3 在港上市。 随着各大直播平台上市，行业内部差距有望进一步拉开，行业格局逐渐明晰。

    2016 年，前十大直播平台已经占据 97.5%的用户时长。 而根据极光大数据统计的 2017.09-2018.02期间各大直播平台 app 数据，其中斗鱼、熊猫、虎牙、 YY、映客的用户的市场位居前列，同其他 app 相比处于明显优势地位。

2017.09-2018.02 直播 app 市场渗透率前十用户习惯

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    截至 2017 年底，共有 200 多家公司开展或从事直播业务，较 2016 年减少近百家，其中知名的倒闭平台有曾估值 5 亿的光圈直播、 YY 旗下的 ME 直播，此外六间房、秀色秀场等直播平台均被收购。 而到了 2018 年，仅有少部分头部直播平台尚能良好运营。

    但相反，直播行业营收规模却在上升， 2017 年我国直播市场整体营收规模达到 304.5 亿元，比 2016 年的 218.5 亿元增长 39%。 营收上升但平台数目减少说明了行业营收和用户向头部平台流入。

    随着平台内容越发稳定，优质内容以及用户向头部平台聚集，头部平台的优势将逐步大，整个行业将呈现强者越强，弱者越弱的局面。

    3、互联网时代也改变和再造着年轻群体的就业观

    国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%毕业生选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。网络主播职业在社会中的地位提升，自身荣誉感和自信心得到了大大增强。

69%的用户不介意家人或伴侣介做主播

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62%的主播们获得了家人的支持

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45%的主播是单身

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76%的主播获得了另一半的支持

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    移动社交平台陌陌发布的《2017主播职业报告》显示，从性别比例看，全国85.8%的主播为女性，男性主播占比不足15%。不过东北三省的男性主播占比却高达63.3%。在收入方面，约35%的全职主播月收入高于8000元，6.6%的全职主播月收入高于3万元。调查发现，男女主播选择做主播的原因略有不同，54%的男主播看重通过直播结识朋友；而35.3%的女主播更看重通过直播获得收入。主播的教育水平方面，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于全国大学教育人口12%的比例，这表明网络主播的素质较高。

    此外，网络主播的教育程度也在逐渐提升。例如，花椒与四川传媒学院深度战略合作，成为首家将直播专业引入艺术类专科院校的直播平台，通过正规化专业化培训，提升网络主播的政治思想水平、道德建设水平，更是推进了直播行业的规范化进程。