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2017年中国瑞士手表出口地区及腕表购买渠道分析【图】

    1、瑞士出口中国数据持续回暖,消费升级迎来新契机

    目前中国大陆市场已经成为瑞士手表出口的第三大国家或地区市场, 2017 年出口中国大陆 15.37亿瑞士法郎,占瑞士手表出口份额的7.71%,相比 2005 年的2.84%占比已经大幅提升4.87%,同时,2017 年瑞士出口我国手表金额已占到我国手表进口总额的72%。

近三年瑞士手表主要出口地区

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国手表行业市场全景调研及发展前景预测报告

瑞士出口中国市场腕表金额与占比情况

数据来源:公开资料整理

    2、本土化购买迎来机遇

    虽然中国本土市场依然存在许多问题导致本土购买率依然低于海外,比如与国外的价格差、服务水平较低、总体购物体验不佳等,但 2016 年国内购买奢侈品的比例却大幅增加。

中国富豪人均拥有腕表数量

数据来源:公开资料整理

中国富豪购买本土手表情况

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    不过,这方面的增长并没有抵消中国游客海外消费减少带来的损失,这在欧洲市场尤为明显。不过从长远来看,中国中产阶级正在迅速崛起,可供支配收入增加,未来五年对个人奢侈品市场未来将贡献良多,总体趋势向上。

国内腕表购买渠道占比

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    人民币升值和人均可支配收入提升有利于国人消费名表等奢侈品:人民币兑瑞郎自 2017 年 7 月至 2018 年 5 月有较大幅度升值,有利消费者对进口手表消费, 根据经济学人的报告显示:预计截至到 2030 年,中国将有近 35%的人口(4.8 亿人)符合对于中高收入和高收入人群的定义,与当前的 10%的比例(1.32 亿)相比增幅巨大。人均可支配收入超过 10,000 美元,他们的崛起将改变中国消费者的面貌。

人均可支配收入分布图

数据来源:公开资料整理

    2016 年 5 月,中国进口电商免税时代终结,随即进口跨境电商新政进入过渡期,后延长至 2017 年底。中国跨境电商政策红利逐步消失,未来相关部门在税收、清关、支付等方面将进一步走向规范化。中国进口跨境电商平台需提升用户体验、创新盈利模式,增强政策适应能力及自身抗风险能力。 

本文采编:CY329

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