2018年中国海南离岛免税销售额、购物人次统计分析【图】

    海南离岛免税政策自2011年4月20日正式落地至2018年4月20日已七周年。在此期间，相关政策先后经过四次调整，分别对政策惠及人的年龄、离岛免税商品品种、免税购物限额、购物次数限制、销售方式等进行完善，进一步释放了政策红利。到2018年4月19日，海关共监管三亚、海口两家免税店销售离岛免税品4796.6万件，销售金额375.9亿元人民币，购物人数1153.5万人次。

    其中，三亚国际免税城日均进店顾客1.5万人次，开业至今已累计接待顾客超过1700万人次。离岛免税政策对免税限额的提高直接推动离岛免税销售额的高增长，例如2012年免税限额提高到8000元，2013年离岛免税销售额实现了44.29%的增长；2016年免税购物限额提高到16000元，2017离岛免税销售额实现了31.69%的增长。离岛免税的销售额包含了三亚海棠湾国际免税城以及海口美兰机场离岛免税店两部分，但是海口美兰机场占比相对较小，以三亚海棠湾国际免税城为主，三亚海棠湾国际免税城销售额占离岛免税销售额的70%以上。

2012-2017离岛免税销售额（亿元）

数据来源：公开资料整理

2012-2017离岛免税购物人次（万人次）

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国免税业市场深度调查及投资前景分析报告》

    三亚海棠湾国际免税城在2014年9月1日正式开始营业，是全球规模最大的单体免税店。2017年三亚海棠湾免税购物中心实现营业收入60.84亿元，同比增长29.31%，其中免税商品销售收入58.67亿元，同比增长28.04%，全年接待顾客551万人次，购物人数131万人次。目前免税城二期项目正在建设，将依托离岛免税政策和客源优势，进一步补充和完善海南免税购物的服务功能，加之建省三十周年有望实施更加开放便利的离岛免税购物政策，实现离岛旅客全覆盖，提高免税购物限额的预期，未来三亚海棠湾免税销售业务将会迎来更加快速的发展。

三亚海棠湾免税销售收入（亿元）

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三亚海棠湾购物中心接待

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    中国财政部发布关于印发《口岸进境免税店管理暂行办法》的通知中指出，国务院同意在在广州白云、杭州萧山、成都双流、青岛流亭、南京禄口、深圳宝安、昆明长水、重庆江北、天津滨海、大连周水子、沈阳桃仙、西安咸阳和乌鲁木齐地窝堡等机场口岸，深圳福田、皇岗、沙头角、文锦渡口岸，珠海闸口口岸，黑河口岸等水陆口岸各设1家口岸进境免税店。13家机场口岸以及深圳6家水路口岸进境免税店的竞标，在2017年相继已经完成，其中，中国国旅中标了昆明、广州、青岛、南京、成都和乌鲁木齐6家机场口岸进境免税店的经营权，近日，又携手皇权中标澳门机场免税店。2017年广州白云机场、成都双流机场和昆明长水机场的旅客吞吐量分别排名全国第三、第四和第六。进境免税店仅针对入境的旅客，对于白云机场和双流机场这样的大型机场来说，出入境人次占比约在10%以上，成都双流机场2017年出入境人次超过500万，昆明长水机场2017年出入境人次超过340万，同比增长29.3%。因此新增中标的六个机场进境免税店的潜在客流量巨大，目前广州白云机场、成都双流机场、青岛流亭机场的进境免税店已经开业，其余的今年也将陆续完成建设，增量对中国国旅的贡献未来也将成为业绩驱动的一大助力。

中标的口岸机场2017年旅客吞吐量

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    2018年4月16日，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》（以下简称《意见》）正式对外发布。该《意见》部署了海南的四大战略定位，其中包括建立国际旅游消费中心，重点推进旅游消费领域的对外开放。我们认为，随着海南改革开放的全面深化，旅游消费特别是免税行业将迎来新的发展契机。 一、消费升级带来高端消费回升，带动免税行业发展

    随着我国居民收入水平的持续提升，消费者对价格的敏感度降低，对精品和奢侈品的需求提升，消费升级带动免税业务快速发展。相比国内一般的百货渠道，免税渠道节省了关税、消费税和增值税，而且由于采用直采模式，还省去了国内经销商环节的利润。免税渠道拥有明显的价格优势，使其成为中国消费者购买精品和奢侈品的重要渠道。根据贝恩的调研报告，对于单价1000元以上的精品消费品，中国消费者通过免税店渠道购买的占比达到38%，成为最主流的精品消费品购买渠道。

    二、奢侈品消费向国内回流空间巨大

    近几年境外旅游消费总量均保持25%以上的复合增长率，从消费结构来看，购物花费占比超过40%，中国消费者是全球精品和奢侈品市场最大的购买群体。根据麦肯锡发布的《2017中国奢侈品报告》，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币；总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。按照估计，至2025年，全球奢侈品市值将达到2.7万亿元人民币，中国消费者将继续担当主力军，“买下”44%的全球市场。当前70%以上的奢侈品消费发生在境外，国内免税品购买主要集中在口岸和海南离岛免税店，若能通过政策引导和进一步开放将国内的消费能力留住，巨大的潜在需求会逐渐释放。

    三、全面深化改革助力海南免税业腾飞

    海南离岛免税政策从2011年开始实施，实施之后免税品销售实现稳步增长，2011~2016年分别实现销售额9.97亿元、23.67亿元、33.69亿元、43.3亿元、56亿元、61.82亿元；离岛免税政策实施之后已经过几次调整，从条件限制到金额限制不断放宽，从数据上来看，2017年免税销售额及购物人数的增速均回升，海口、三亚两家免税店的销售额为80.2亿元，同比增长近30%，免税作为政策壁垒较高的行业，前景可观。