2018年世界杯主要看点分析【图】

    一、体育营销：推动中国企业的全球化发展

    国际足联的赞助体系分为全球合作伙伴、世界杯官方赞助商和区域赞助商三个等级。截至 5 月 30 日， 2018 年俄罗斯世界杯共有 17 家官方合作伙伴，其中包括万达、 VIVO、 海信、 蒙牛、 雅迪共 5 家中国企业。 万达集团自 2016 年起就成为了 FIFA 的全球合作伙伴，合作周期长达 14 年。其他 4 家品牌都是从本届开始合作，持续 1-5 年。其中 VIVO 已经正式发布了世界杯系列产品—vivo X21 世界杯非凡版，该版本定制了独特的背面花纹以及印有专属世界杯 LOGO， 这款手机将作为 FIFA 世界杯期间工作人员的官方手机。

2018年世界杯赞助商

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国足球行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》

    二、出境游：世界杯观赛促进赴俄出境游

    数据显示，2017 年中国赴俄罗斯的游客约 147 万人次，同比增长 14.7%。在赴俄旅游的外国游客中，中国游客人数排在第三位。排名前两位的分别是乌克兰游客（872 万人次）和哈萨克斯坦（349 万人次）游客。根据数据显示，2016 年中国旅行社组织赴俄罗斯的出境游人数约 98 万人次，同比增长 40%。从 2010 年到 2016 年，旅行社组织赴俄的游客人数年复合增速超 40%，持续高速增长。

旅行社组织赴俄游客数据

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2018年世界杯海外市场销售数据

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    三、彩票：世界杯对竞猜型彩票销量提升作用明显

    从 2010、2014 两届世界杯以及 2012 和 2016 年两届欧洲杯可以看到，世界杯、欧洲杯等足球赛事对于竞猜型彩票的销售有着巨大的影响，举办期间的竞彩销售额和增速均大幅上涨。同时得益于互联网彩票销售的便利性，竞彩销售在 2014 年出现了爆发性增长。根据国家体彩中心统计数据显示： 2014年巴西世界杯期间，竞彩累计销量达 129.21 亿元， 同比增长约 460%。其中竞彩足球销售 123.19 亿元，占比 95.34%。 世界杯决赛当日销量创造历史最高纪录，达 8.74 亿元。

2010年世界杯

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2014年世界杯

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2012年欧洲杯

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2016年欧洲杯

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    四、媒体：电视媒体仍是主流， 微博和新媒体借力发展

    参考 2016 年欧洲杯的赛事收视表现同样可以看到，相比于 2012 年，在其他时间段收视下跌的背景下，新增的晚上 9 点场次收获了极高的收视数据。而2018 年俄罗斯世界杯，因为中国与俄罗斯的时差仅 5 个小时，因此比赛的转播时间将更符合中国球迷的生活作息。最早的比赛将在北京时间 18 点开始，将有望推动本届世界杯转播的产生较高的收视率。

世界杯转播时间对比

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2016年欧洲杯转播时段和收视情况

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    五、消费：啤酒、食品和外卖有望快速增长

    根据数据显示，在 2014 年 6 月 1 日—7 月 13 日期间，吃货们在午夜喝掉了超 3000 万罐啤酒，订座位点外卖超过了 300 万次，还有 15%的麦霸首次在包厢内喝着啤酒呆上 10 个小时以上，如果将他们所吃的食物量化，仅啤酒就可以灌满 10 个标准的游泳池。 在世界杯期间的热销食品搜索指数上，啤酒的搜索爆发性的增长了 988.7%，巴西松子、牛肉干、鸭脖、薯片等同样受到消费者关注。

2016年欧洲杯期间消费数据

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    根据 2016 年欧洲杯期间同样可以看出足球大赛对消费的带动。根据阿里电商平台的数据显示：欧洲杯期间，天猫和淘宝下单总数环比增长 45%， 0 点-6 点的订单数量增长 30%，啤酒销量环比增长 20%。根据外卖平台的数据显示：欧洲杯期间饿了么夜宵订单量环比上涨 12.2%，百度外卖通过推出优惠活动，带动全天涨幅达 48.4%。小龙虾、啤酒和烧烤是最热门的食物品类。足球球迷在饮料、家电、数码 3C 等方面同样有比较高的消费需求和消费意愿。 根据数据显示： 足球迷对饮料的消费需求远高于普通网民，同时在购买多类家电产品的预算上高于普通网民。

足球迷的饮料消费

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足球迷的家电采购预算

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