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2018年我国宠物食品行业现状及线上销售增长率分析【图】

2018年06月08日 11:4410000人浏览字号:T|T

    随着科学养宠观念的升级,消费者对宠物食品的品质更为看重。过往由于质量问题,中国宠物市场主要以进口粮为主,随着国产品牌质量的不断提升,以比瑞吉、耐威克为代表的主粮企业已跻身行业第一梯队,而在零食领域,以乖宝为代表的国产品牌市占率已超玛氏。

比瑞吉、耐威克等品牌已跻身主粮行业第一梯队

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国宠物食品市场供需预测及投资战略研究报告

乖宝等品牌零食市占率领先

数据来源:公开资料整理

    随着80、90后逐渐成为宠物消费的主体,其对宠物食品的包装也提出了更高的要求。符合年轻人审美的简约风、萌宠风或者能直接让购买者感受到食材新鲜、唤起和宠物相处场景的包装设计层出不穷。而在概念上,主打健康天然的产品渐受欢迎,如比瑞吉新近上的无谷犬粮,即以“还原天性(猫狗祖先食肉为主,不食谷物)、爆发味蕾”为主要的概念点进行营销,该产品的售价远高于比瑞吉其余系列犬粮。而为了解决“宠物零食=不健康不营养”的误区,零食厂商在生产和营销中也更为注重产品的营养配比,宠物零食主粮化已成为部分厂商创新的方向。

    2017年线上宠物消费占比已达38%(国外仅为5%),仅在淘宝天猫平台宠物行业销售额121亿元,同比增长71%。其中,疯狂的小狗、耐威克等国产主粮品牌上量迅速,玛氏品牌线上销售甚至略有下滑,进口品牌市占率全面下降。

我国宠物消费线上渠道近年增长迅猛(%)

数据来源:公开资料整理

2016-2017年,我国宠物行业淘宝、天猫销售同比增长71%

数据来源:公开资料整理

    线下宠物门店在提供一站式服务、进行消费者教育、提高消费者体验和黏性上有先天优势,近年来在美国市场销售增速持续快于传统渠道,未来该渠道对于中国市场拓建亦至关重要。我国拥有将近7万家宠物门店,可选择实物体验好、便捷性高(固定店铺,离家近)、服务能力较佳(如宠物美容等)的大型连锁厂商进行渗透,适当进行试吃促销。中宠股份通过参股美联众合即开始了其在专业渠道领域的渗透,美联众合和瑞鹏旗下拥有将近300家宠物医院,可有效助力公司处方粮产品的推广并可从专业角度,增加对其产品的推荐性。

线下渠道中消费者最为注重服务体验

数据来源:公开资料整理

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