2018年中国互联网体育行业发展趋势分析【图】

    互联网体育用户规模稳定增长。在2016年发布的《“欧洲杯观察”--2016Q2中国体育类应用专题研究报告》对我国互联网体育用户规模进行了预测， 2018 年，我国互联网体育用户将达到5.2亿。我国互联网体育用户规模将呈现稳定增长的趋势，估计未来几年可保持 10%~15%的年增长率。

2016-2019年中国在线体育赛事直播用户规模

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国互联网体育市场运营分析与发展前景研究报告》

2012-2018年中国互联网体育用户规模

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    体育付费渗透率较低，但未来发展态势良好。相较于视频付费来说，我国体育付费规模尚小。预计截至 2017 年底，我国网络视频付费用户规模为 8094 万人，2019年将突破 1 亿人。根据估计，在成熟的香港市场为，体育付费用户规模与视频付费规模之比约为 25%~30%。鉴于大陆市场体育付费仍处于起步阶段，预估现阶段大陆体育付费用户规模为视频付费用户规模的 10%~15%。因此估算 2017年我国体育付费用户规模为 809~1214 万，根据公布的 2017 年互联网体育用户规模为 4.6 亿，估计我国体育付费渗透率约为 1.8%~2.6%，未来将有较大的发展空间。

中国网络视频付费用户规模

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    通过测算，预计未来体育付费市场空间约为 15 亿元~168 亿元。按照中性假设，在体育付费市场发展中期，网络视频付费用户数达到1.3亿人，年 ARPPU值为200元，付费渗透率为 25%，可测算中期体育付费市场空间为65亿元。未来体育付费市场以视频付费为基础，用户逐渐养成了付费习惯；体育版权价格攀升，企业相继开始探索体育付费模式，体育付费市场爆发将不再遥远。在未来，网络视频付费用户数突破 1.6 亿人，年ARPPU 值达到 300 元，体育付费用户占比 35%，体育付费市场空间将有望达到 168 亿元。

2012-2017体育赛事跨城观看票房占比

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2012-2016 体育赛事类平均票价

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