2018年中国网络零售行业发展现状及发展趋势分析（图）

网络零售 2018-06-04 06:27

2017 年前三季度，全国网上零售额为4.88 万亿元，同比增长34.2%；其中，实物商品网上零售额3.68 万亿元，同比增长29.1%，增速比上年同期提高4 个百分点，比上半年提高0.5 个百分点，占社会消费品零售总额的比重为14%，比上年同期提升2.3个百分点。考虑到第四季度是传统消费旺季，叠加双十一效应，网络零售额会大幅提升从而拉高全年度网络零售份额占比，预计2017 年全年的网络零售在社会消费品中占比将会高于去年同期15.5%的水平。

实体零售方面，2017 年前三季度，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长6.2%、5.6%、10.0%和8.0%。整体来看限额以上单位实体零售业态零售额同比增长8.5%，增速比上年同期提高1.5 个百分点，比上半年略高0.1 百分点。

网络零售额及同比增速（单位： %）

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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国网络零售市场专项调研及投资前景分析报告》

网络零售在社会消费品零售额中占比（单位： %）

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高端消费现复苏迹象

从全球范围看，中国是奢侈品市场规模增速最快的地区。2017 年全球奢侈品市场规模将达1.2 万亿欧元，同比增长5%，个人奢侈品市场销售额将达2620 亿欧元，其中32%来自中国消费者。

2017 年中国奢侈品市场规模将达200 亿欧元，同比增长15%，增速远高于欧洲市场（同比增长6%）和美洲市场（同比增长2%）。

2017 年全球各地区奢侈品市场规模增速

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中国奢饰品市场规模增速全球领先

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各大奢侈品巨头在亚太地区都有较好增长势头，开云集团2017 年在亚太地区营收增速一直保持在30%以上，一季报、中报、三季报营收增速分别为47%、34%、36%。珠宝方面，轻奢品牌潘多拉2017 年也实现较快增长，一季报和中报营收增速分别为125%、91%。

从国内数据看，受宏观经济景气度和反腐影响，金银珠宝和化妆品品类在“八项规定”出台后均出现大幅回落。限额以上企业金银珠宝品类和化妆品品类零售额增速从2011 年初的59.6%和24%，大幅下滑至2014 年年初的-6.1%和6.6%。

2016 年四季度开始，以化妆品和金银珠宝为代表的高端消费持续回暖，化妆品品类大部分月份都保持两位数的增长，2017年10 月录得16.10%，同比增加12.1 个百分点，环比增加2.7 个百分点。金银珠宝品类也现复苏迹象，2017 年前三季度限额以上企业金银珠宝品类零售额累计同比增长6.9%。

限额以上企业各品类零售额当月同比增长（单位：%）

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受益于高端消费复苏，高端女装歌力思2017 年1-9 月份实现营业收入13.79 亿元，同比增长101.91%，实现归母净利润2.02 亿元，同比增长124.25%。主打钻石和翡翠销售的通灵珠宝，2017 年1-9 月取得营业收入14.55 亿元，同比增长18.74%，实现归母净利润2.46 亿元，同比增长40.76%。

全国百家/五十家大型零售企业数据向好

全国百家大型零售企业零售额自2016 年4 月呈触底反弹趋势，2017 年7-9 月分别同比增长3.7%、2.9%、0.2%。从五十家大型零售企业来看，复苏迹象更加明显，零售额自2016 年4 月触底反弹以来于2017 年1 月录得最高同比增幅17.8%，2017年7-9 月分别同比增长7.1%、1.2%、4.5%。

全国百家大型零售企业零售额当月同比（单位： %）

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50 家大型零售企业零售额当月同比（单位： %）

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消费品进口关税下调，促进消费回流

财政部于近日宣布，自2017 年12 月1 日起，我国调降187 项商品的进口关税，平均税率由17.3%降至7.7%。此次下调关税是自2015 年以来，我国第四次降低消费品进口关税，主要涉及我国消费者在境外购买意愿较强、关税税率较高的消费品。

和前三次相比，此次关税下调覆盖范围更广，降幅力度更大。

这次降税主要是涉及国人日常生活相关的三大领域，从涉及品类来看，迎合个性化消费升级、适应品质消费、发展健康需求是三大关键词。其一，为迎合个性化、多元化的消费升级的需求，降低了部分海产品、奶酪、部分干果、电动剃须刀、咖啡机、智能马桶盖、滑雪用具等产品的进口关税。其二，为适应品质消费、品牌消费的需求，降低了化妆品、美发用品、口腔护理产品、化妆工具、部分箱包、部分服装和部分鞋靴的进口关税。其三，为发展健康需求，提高生活质量，降低了药品、部分保健品、牙齿固定件、特殊配方婴幼儿奶粉、婴童车等产品的进口关税。

经过几次关税调整及跨境电子商务配套政策引导，目前我国奢侈品国内外价差已呈逐步缩小的趋势，2017 年奢侈品国内外整体平均价差由2011 年的68%缩小至16%。由于价差缩小，出境购物不再具有巨大的价格优势，根据调研，中国旅客单次出境游购物消费额由2015 年的8,050 元下降至2016 年的6,700 元。

价差所导致的境外奢侈品消费随着国内外价差缩小已经明显增速放缓。2016 年中国人境外奢侈品消费同比增速近五年内首次回落，从2015 年的12%降至2%；而境内奢侈品消费额增速呈现逐步上升趋势，由2015 年的3%上升至2016 年的7%。随着2017 年进一步下调关税政策出台，我们预计国内外奢侈品价差将进一步缩小，这将更进一步刺激海外消费回流。

跨境电商市场规模增速放缓（单位： %）