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2017年中国洗衣机行业市场规模分析(图)

    洗衣机市场整体运行平稳,内外旺销。洗衣机17 年销量增速较以往两年明显提高,15 年洗衣机销量几乎为负增长,16 年增速从0.06%逐渐上升到6%,进入17 年洗衣机销量持续攀升。2017 年1-10 月,中国洗衣机行业总产量5186 万台,同比增长8.26%;总销量5222.1 万台,同比增长7.44%。其中内销出货量3608.3 万台,同比增长7.13%。17 年上半年洗衣机出口量972.1 万台,同比增长14.4%。总体来看,洗衣机内销市场增势平稳,出口在北美大幅下滑的情况下出口量依然实现14.4%的同比增长。

    品牌博弈激烈,内资大咖成长。内资大咖规模保持增长,根据数据,17 年9 月,美的市场占有率较年初增长3.1 个百分点,达到26.75%,较竞争对手海尔市占率(27.14%)差距进一步缩小。欧资品牌份额同比16 年同期提高0.4 个百分点,美资品牌跟得上行业发展速度且份额稳定,日韩品牌份额同比分别下滑0.4 和0.7 个百分点。我们预计,洗衣机市场竞争格局明显,强者越强,2018 年龙头企业依然在内销市场份额继续提升。

洗衣机累计销量及同比增速(单位:万台、%)

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国洗衣机行业市场分析调研及发展趋势研究报告

洗衣机产量同比增速(单位:%)

资料来源:公开资料整理

洗衣机线上市场各品类零售额表现(双十一)

资料来源:公开资料整理

    产量增长稳定,滚筒洗衣机增速超前。根据对月收入15000 元以上家庭进行了调研,有83%的消费者有滚筒洗衣机购买意向,较低的衣物磨损率、较低的用水量、可以加热洗涤等功能,使滚筒洗衣机较波轮洗衣机更高端、更实用。在17 年整体洗衣机行业产量增速逐步提升趋势下,其中滚筒洗衣机产量增速提升更快,从16 年4 季度就开始保持双位数增长,并在17 年5、6 月达到高峰,产量增速分别为42.3%、45.7%。根据统计了16 年和17 年双十一洗衣机各品类零售额表现情况,滚筒洗衣机依然增长最快,零售额占比已达到73%,比16 年同期增长3.9 个百分点。

    洗衣机消费再升级,干衣机正在开启新篇章

    产品消费升级,均价全线提升。大容量、智能、变频、烘干、超薄成为17 年洗衣机市场的重要细分产品,其中变频渗透率较高。各品类产品均价都有不同程度的提升,整体市场价格从16 年1517 元提升到17 年1792 元,涨幅达到18.1%,滚筒洗衣机均价依然提升最多。

洗衣机线上市场各品类价格表现(2016 年和2017 年双十一)

资料来源:公开资料整理

    相对洗干一体机,单独的干衣机优势更明显。干衣机具有“大、快、好、净、省”五大优势。首先,洗干一体机的烘干容量一般为洗涤容量的一半,目前,洗干一体烘干容量多为5~6kg,而单独的干衣机一次可烘干8~9kg。其次,干衣机相对洗干一体机,有更高的烘干效率,烘干速度更快。再次,干衣机相对洗干一体机,采用低温烘干,不伤衣物纤维,烘干效果更好。

    此外,洗干一体机同时具有洗衣和干衣功能,洗衣过程中容易使洗衣机内筒滋生细菌,另外洗涤剂参与洗衣过程,容易形成残留和交叉污染,而干衣机无洗涤程序,更干净,同时可以有效除掉螨虫。最后,洗干一体机多为水冷凝,烘干时会耗用大量水,而干衣机无需用水冷凝,费用更低。

    干衣机市场规模持续扩大,产品结构不断优化。根据数据,2017 年1-9 月,洗衣机市场整体延续稳健态势,但洗干一体机(滚筒)市场表现抢眼,零售量和零售额分别同比增长57.7%和43.1%。在整个洗衣机产品中,洗干一体机(滚筒)的市场表现尤其突出。2016 年干衣机市场零售量为13.4 万台,零售额为3.8 亿元。

    随着80、90 日渐成为消费主力军,人群年轻化意味着家电消费理念的升级,市场消费需求更趋个性化、细分化,这也为干衣机市场发展创造了良性空间。数据显示,2017 年我国干衣机市场规模有望达到19.2 万台,同比增长42%,零售额将达到6.8 亿元,同比增长81.2%。到2020 年,干衣机市场零售量将到达 37.7 万台,市场规模达到16.7 亿元。

本文采编:CY330
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2024-2030年中国全自动洗衣机行业市场行情监测及发展趋向研判报告
2024-2030年中国全自动洗衣机行业市场行情监测及发展趋向研判报告

《2024-2030年中国全自动洗衣机行业市场行情监测及发展趋向研判报告》共十三章,包含中国全自动洗衣机行业重点企业竞争力分析,2024-2030年中国全自动洗衣机产业发展趋势预测分析,2024-2030年中国全自动洗衣机行业投资前景机会与风险预警等内容。

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